2018國產手機出海忙 搶佔海外市場成關鍵

東邊不亮西邊亮，勤奮的中國手機廠商正在集體向海外市場加碼進軍。IDC最新的調研報告顯示， 全球智能手機市場增速緩慢甚至可能出現「負增長」已成定局，作為全球最大的手機市場，有數據顯示，中國手機用戶的換機願望「已普遍從之前的15個月下降為22個月」，從去年開始國產手機廠商出海漸成「風景」。有業內人士指出，未來兩年海外市場將是國產手機廠商們規模增長的主要動力。

中國手機廠商出海漸成「風景」

市場分析公司Canalys近日發布的最新數據顯示，中國智能手機市場年度出貨量在2017年首次出現下滑，同比下降4%。在整個手機行業瀰漫著唱衰情緒的時候。

在國內手機市場增長乏力的隱憂之下，「揚帆出海」就成為國內手機廠商們的一致之舉,包括歐洲、印度、東南亞等市場中的佼佼者都出現了國產手機品牌的身影。相比競爭激烈的國內市場，海外擁有更為廣闊的市場空間，但面臨的挑戰也非常大。

在印度市場，據市場研究公司Counterpoint和IDC的統計數據顯示，在去年第三季度，三星和中國手機公司控制著80%的印度智能手機市場，而蘋果僅佔有區區2.2%的市場份額。

在歐洲市場，華為長期佔據著優勢。2017年上半年，華為在東南亞、俄羅斯、日本等地區和國家獲得突破性增長，其中東南亞地區智能手機發貨量和日本、韓國智能手機發貨量同比增長均超過45%。儘管美國市場仍有很多非商業的「門檻」，不過業內人士認為，中國手機廠商遲早會「攻入」美國市場。比如華為、小米都在謀划進軍美國市場，而中興、一加等手機已在美國市場打開了局面。

國產手機廠商瞄準中高端發力

根據旭日大數據的統計數據顯示，2017年1-6月，中國手機出口累計總金額達到658.7億美元，同比增長3.2%。從均價情況來看，手機出口均價從2016年同期的103美元/部，增長至113美元/部。可見，國內手機出口正逐漸往中高端市場轉移，從「走量」向「走質」轉變。海外的確不乏發展機遇。印度和東南亞諸國目前正處於智能手機普及階段，手機需求量大。再加上「一帶一路」與區域信息基礎設施互聯互通等相關政策落地，國產手機企業「出海」之路更加順暢。

中國智能手機出海已經成為必然。近日，在發達國家之一的日本市場，國產OPPO宣布正式進入日本，並第一時間發布了全面屏拍照手機OPPO R11s，該款機型的日本售價57980日元（不含稅），約3360人民幣，佔據中高端偏上的價位段。

「2018年，OPPO將加速全球市場布局，進入日本等發達國家市場，為全球更多用戶提供融合領先科技與藝術美感的智能手機產品。我們在每個市場都不會蜻蜓點水，而是要深耕，做得不錯，再進入下一個，順理成章去延伸。」OPPO首席執行官陳明永表示。

當然，在海外順風順水的企業都擁有深厚的技術積累，其中專利承擔著重要角色。據悉，OPPO已經在日本橫濱成立了第六大研發中心，著力於對5G和AI等新技術的研究工作，據2018年國家專利局公布的專利數據顯示，OPPO的專利授權量排名前十，位居第八位，除OPPO外，同樣上榜的手機企業還有華為、中興和聯想。　目前，OPPO在全球市場排名第四位，近幾年連續爆款使得OPPO的品牌知名度和影響力飆漲，也一直位居中高端市場首位，如今，進軍日本，無疑是讓全球化布局更進一步。

一加手機自2014年第一款產品發布之後，很快就進入了歐美主流市場，尤其是在運營商體系非常強大的美國，一加也在其公開市場找到了一席之地，俘獲了大批矽谷精英及極客人群。同時，一加手機亦是權威性科技媒體推薦榜單的常客，在最新的全面屏雙攝旗艦一加5T上，收穫了來自全球三大頂級科技媒體The wired、 The guardian、CNET認可，他們以自身媒體平台的信譽向全球用戶推薦一加5T。而在雅虎發布的2017年度手機排行里，一加手機也成為唯一進入榜單的中國品牌。

成立至今四年多中，一加手機僅發布6款旗艦手機，但每一款手機都經過了深度的打磨，成為好評口碑爆款的旗艦。在一加手機2017年那近100億營收中，約70%來自海外市場，海外市場成為國產手機風聲水起的樂土。

最近，IDC發布的全球手機銷售調查顯示，逆勢增長的小米，也同樣緣於在印度，俄羅斯等海外市場的銷售增長。

成都商報客戶端記者 龐健

編輯 劉晨軻

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