國產品牌「走出去」大戰略下，手機圈誰能拔得頭籌？

自2013年我們的國家領導人提出「一帶一路」倡議，開始吹響中國企業及品牌「走出去」的號角以後，於2014年成立的一加手機就成為首批堅定執行這個國家戰略的代表性國產企業之一。而且一加手機從成立始就堅持的「海外國內一起走」的發展戰略，從基因上就決定了他的國際化視野比成立發展很久後再開始執行「走出去」戰略的國內品牌要更深、更遠。

經過四年的發展歷程，一加手機的「走出去」戰略執行的如何呢？WPP聯合谷歌發布的兩屆「中國出海品牌」排名榜中，一加手機都位列其中，且兩次都是佔據第12位，成為國產品牌「走出去」戰略下新生代品牌中的一個極具特點的優秀代表。

（去年的榜單）

（今年的最新榜單）

WPP發布的這個品牌排行榜的含金量之高是屬於世界級的。本次的數據分析充分調動了WPP和Google的優勢資源——WPP旗下全球最大的以消費者為中心的品牌資產研究資料庫BrandZ、Google搜索指數以及Google Surveys問卷調查。特別是BrandZ，其是全球最大的品牌資產平台，覆蓋了45個國家超過10萬個品牌。所以這份榜單是衡量在市場銷售中被驗證的品牌貢獻度的唯一品牌評估排名。一加手機能再次入選中國出海品牌50強，正是國際調研機構對一加過去幾年在海外市場表現力的極大肯定。

一加手機的海外市場影響力有多大，簡單舉幾個例子就可以看出其不一般的表現。

目前 ，一加手機已成功打進全球40個國家和地區的市場，全球出貨量中海外市場的佔比達70%左右。另在印度這樣的新興市場，據Counterpoint的數據，2017年第三季度一加手機已取得高端市場32%的份額，僅次於蘋果的35%，已高於三星的31%。

一加手機的歷代新品發布，都能在海外市場的線下Pop-up閃店活動中引發當地消費者的排隊購買，這已成為蘋果之後唯一的一個能引發排隊的手機品牌。另外一加手機的全球市場好評度居高不下，在去年底各大外媒評選的The Best Smartphone of 2017榜單中，據不完全統計，一加5T上榜13家，一加5上榜9家。另在《時代周刊》剛剛發布的2017年最值得購買的全球手機TOP5榜單中，一加5T與蘋果iPhoneX、iPhone8/8Plus、三星S8、谷歌Pixel 2同列。

（一加5T發布時海外消費者排隊購買情景）

（一加5T成《時代周刊》評選的全球TOP5）

一加手機能成為我們國家的「一帶一路」、「走出去」戰略的改革參與者，其產品能獲得來自全球用戶的認同，過程雖說是一個巨大的挑戰，但方式按劉作虎在極客公園創新大會上的說法卻也簡單，那就是努力堅持兩點：一是用國際標準打造優秀產品，二是成為具備影響力和價值觀輸出的全球性品牌。

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