1億人瘋狂打call，一下科技「放肆一下」的秘密
趙雷的一首《成都》引爆了2月3日晚上的北京工人體育館，也讓數以億計觀眾瘋狂地為一下科技打call。
當晚，在場的6000位觀眾和觀看網路直播的用戶除了大飽耳福，還感受到來自TFBOYS三小隻的青春活力，張靚穎的海豚炫音，趙麗穎的俏皮答題互動，以及大張偉、羽泉、任泉等明星大咖的風趣幽默。一下科技齊聚了數十位娛樂明星， 為觀眾帶來了一場「放肆一下」的科技圈「春晚」。
這樣一個星光熠熠的夜晚，自然也為一下科技賺足了關注度。據了解，當晚在線累計觀看人數超過1億，微博#放肆一下#話題的閱讀量約達28億，點贊數超過3500萬，隨後，這組數據仍在持續上升。看到這些數字，懂懂筆記不免為一下科技的號召力感到驚訝，足以稱得上科技圈曝光量最大的盛會。
實際上，自從互聯網人口紅利殆盡之後，移動流量正在一步一步逼近天花板，用戶的口味和需求變得越發挑剔和難以滿足，很多行業都經歷著成長陣痛，直播及短視頻也不例外。比如ME直播的消逝、土豆視頻的啞火，行業內走向下坡的玩家不勝枚舉。
然而，一下科技旗下的一直播、秒拍等產品始終保持著較強的競爭力，排在行業前列。不僅一次次從行業洗牌中殺出重圍，而且也在不斷完善自身生態體系，加固競爭壁壘。
在移動流量紅利接近天花板，行業背景壓力劇增，同業競爭越發激烈的情況下，一下科技連續多年打造大規模娛樂盛典的底氣究竟是什麼？背後又透露出什麼樣的野心？
「放肆」背後，衝破直播行業的娛樂版圖
不知從什麼時候開始，舉辦大型娛樂盛典或晚會已經成了科技圈搞事情的標配。單看直播和短視頻行業就已經讓人眼花繚亂，映客有「櫻花女神盛典」和「映客先生星光夜」，陌陌有「直播驚喜夜」，一下科技有「放肆一下」等等。
這麼多盛典都一樣嗎？當然不是。
映客的兩大IP賽事其實是平台主播的一場PK，為自家男女主播們充分表現、吸引粉絲提供的一個平台。所以，盛典雖然也曾邀請到李宇春、李榮浩、華少等明星，但數量比較有限，畢竟主角是平台上的主播。
連續舉辦兩年的「陌陌直播17驚喜夜」也是直播圈裡比較重要的年度盛典，主要目的是陌陌為平台上優秀主播頒獎。比如2018年1月7日，陌陌在「驚喜夜」當晚邀請了十幾位明星助陣，也為平台賺到了不少關注。
細心一點就能看出，一下科技的盛典與映客、陌陌不同，主播、網紅自然是不可或缺，而明星則是一下科技的重頭戲。不僅從參加盛典的明星人數上，從咖位上來說，一下科技的「放肆一下」盛典已衝破了直播行業的標準，足可與愛奇藝的「尖叫之夜」平分秋色。可以說，一下科技盛典的娛樂因素所釋放的價值，已然超越了一般的直播短視頻平台，成為移動視頻領域的風向標。
需要提到的是，在3日晚上的「放肆一下」盛典上，值得關注的除了半個娛樂圈的明星大腕，還有一件大事，張靚穎當官了。一下科技CEO韓坤宣布，張靚穎正式入職一下科技，擔任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）。作為80後華語女歌手，張靚穎憑藉唱作俱佳的表現實力圈粉百萬粉絲。可想而知，張靚穎的眾多忠粉，也會因為她CSO的身份對一直播格外關注。
懂懂筆記知道，張靚穎已經是繼賈乃亮、趙麗穎、李雲迪、TFBOYS等明星後，一下科技迎來的又一位重量級明星高管。能夠在娛樂圈有這麼高的人氣，與一下科技自身的娛樂屬性和韓坤在娛樂圈的號召力有很密切的關係，而這些明星高管班底，也能夠為一下科技帶來巨大的粉絲粘性和關注度。
不僅如此，懂懂筆記了解到，截至目前一下科技全平台有超過3000多明星入駐，有40%以上是一線明星，其中秒拍排名前十位的明星在微博的粉絲總數超過8億。也就是說，國內超過三分之二的國民都可能受到自己喜歡明星的召喚，成為一下科技的用戶或潛在用戶。
看到這樣的明星背書，一下科技在科技與娛樂領域的影響力已是可見一斑，一張不斷擴大的娛樂版圖也越發清晰。而明星IP能夠帶來的娛樂勢能對於一下科技來說，具有什麼樣的價值呢？
懂懂筆記認為主要體現在兩個方面：其一，一下科技擁有的超多明星IP，能夠為旗下多個平台提升人氣並增強粉絲粘性。從QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》可以看到，更喜歡追星的90後00後群體正在快步走上移動互聯網舞台，這部分群體受明星行為影響比較明星。報告特彆強調，在90後00後用戶最喜歡的APP中，一直播都排在前十位，並且是前十中唯一的直播平台。可以說，一直播本身具有較強的平台優勢，而眾多明星又成了加分項。
其二，明星一定程度上可以看做是平台上的頭部內容生產者，無論對於新流量的引入，還是老用戶的維護，都具有一般主播不可比擬的價值。就拿三小隻來說吧，與他們相關的綜藝、品牌、話題都會在短時間內快速躥升，就算只有「一隻」，也抵得上幾百名優秀主播的生產力。
在粉絲經濟大行其道的當下，一下科技作為科技圈裡娛樂屬性較強的一個平台，連續多年舉辦娛樂盛典和它所打造的娛樂版圖，無疑會在直播和短視頻行業的多方較量中，保持較大的用戶流量與活躍度優勢。而且，這種裨益會在90後00後逐漸崛起之後更加明顯。
野心漸顯，內容生態航母下水遠行
近兩年，內容的價值被逐漸放大。羅輯思維CEO羅振宇也不止一次在演講中提到知識付費將成為趨勢，但他也強調，「內容行業總是很焦慮的」。
事實也是如此，大家都意識到了內容的重要性，尤其是移動互聯網領域，比較惹人關注的比如百度將內容列到了公司戰略當中，今日頭條不斷地尋找新的內容突破口。內容被重視的同時，也無形中讓內容行業的競爭變得更加白熱化，直播和短視頻就是最明顯的例子。
懂懂筆記在QuestMobile的報告里看到這樣一組數據：2017年短視頻獨立APP行業用戶突破4.1億人，較去年同期增長達116.5%。簡單來看，可以獲得的信息是短視頻在經歷了2016年被直播行業截胡後，在2017年終於爆發，行業增長迅速成為內容新紅利點。
除了用戶規模取得了超過百分之百的增長，短視頻行業更是得到了資本的青睞，不斷有短視頻平台或短視頻內容創作機構獲得融資。懂懂筆記之前從第三方調研機構易觀了解到，2017年短視頻行業內幾乎每個月都會發生5起以上投融資事件。
接下來轉折來了。雖然短視頻行業整體得到了用戶和資本的雙重加持，但絕不代表行業內所有玩家都實現了「雨露均沾」。在融資方面，一下科技早已完成E輪融資，遠超行業平均水平；在用戶滲透方面，易觀數據顯示秒拍的用戶滲透率在2017年第三季度達到了56.26%，領先行業其他平台。
有短視頻行業相關分析人士認為，在社交、短視頻等熱門行業已經顯示出強者恆強的馬太效應，用戶和資源都更加向頭部平台集中。這一定程度上表明，一直處在行業排頭的秒拍會擁有更強的競爭優勢。
目前，僅秒拍的日覆蓋用戶就已經超過7000萬，日均視頻播放量峰值已超30億。懂懂筆記想要強調的是，一下科技旗下還有一直播、小咖秀、晃咖等一系列內容平台，涵蓋了移動視頻的多種形態，已然成為內容航母。
此外，曾經多次領投一下科技的微博，也給其旗下視頻內容矩陣提供了強大的社交賦能，視頻+社交的模式可以很好地實現雙嚮導流。因此，一下科技旗下秒拍、一直播等平台的行業競爭優勢壁壘也得以提高。
微博的背書自然是錦上添花，而真正讓一下科技做到多行業同時領先的秘訣，還是它對內容的重視。懂懂筆記印象比較深刻的是，去年一下科技宣布拿出1億美元扶持短視頻發展，陸續打造了「放肆一夏」、「金栗子」獎等活動，扶持內容創作者。
據一下科技方面透露，目前一下科技移動視頻平台擁有2000多個MCN機構、網紅經紀機構、10000多個內容創作者、20000多個摘編類自媒體密切合作，覆蓋了40多個垂直領域。也就是說，一下科技擁有足夠的內容生產來源，也在利用獎勵機制挖掘更多優質內容，保障平台內容優勢。
2018年開年，一下科技又在內容和玩法上找到了新的模式——直播答題。從1月的應用反饋來看，一直播的新增用戶量有了很大增長，活躍用戶數量也有所提高。而且，一直播還與權威傳統媒體擦出了火花，同央視財經頻道聯手推出「厲害了我的國」專場問答。
龐大的用戶群體、強大的內容生產能力，使得一下科技旗下多平台穩居直播、短視頻行業頭部陣營。而在3日的盛典上，韓坤再次強調平台將加強內容扶持力度，打造產業鏈閉環。可以理解為是向外界釋放了一個信號，就是2018年一下科技在內容生態航母上要將繼續加碼。
【結束語】
如今的一下科技，不僅是將內容創作、主播、紅人，短視頻、直播、微博等，從生產到分發做到了視頻內容的全產業鏈整合打通，還很好地將這些轉化為變現能力，形成完整的商業閉環。而眾多明星的強勢加盟和站台，也讓一下科技的產業鏈條變得更加堅固。
更暖心的是，一下科技和韓坤在帶領多個平台向前走的同時，還在不斷關注慈善事業。此前，在2017芭莎慈善夜上，一下科技就曾捐出152萬元；這次，一下科技聯合中華思源工程扶貧基金會新浪揚帆公益基金髮起「關愛一下」公益項目，號召明星參與其中。一家企業努力踐行自身的社會責任，就看得出這家企業的擔當。
懂懂筆記最後想說的是，互聯網領域的風口每年都不同，2016年是直播，2017年是短視頻，一下科技每次都能押中，這是幸運嗎？懂懂筆記不這麼認為，就像愛迪生說的，「天才是1%的靈感加99%的汗水」，一下科技之所以能夠在「千播大戰」、短視頻混戰中脫穎而出，靠的是對內容生態一點點的搭建。而明星IP，顯然成為一下科技未來參與行業競爭的有力砝碼。
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