TalkingData公布2017移動廣告行業TOP平台榜單 陌陌上榜

近日，國內領先的獨立第三方數據服務提供商TalkingData發布了《2017移動廣告行業報告》，盤點了2017年移動廣告行業狀況，並公布了2017TOP平台榜單。泛社交泛娛樂平台陌陌憑藉自身優勢躋身移動廣告網路綜合實力TOP20及多個細分領域投放渠道TOP10。

2017年，陌陌正式宣布從單純的基於地理位置的社交平台，升級為泛社交泛娛樂平台，並實施視頻社交戰略，通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的內容和社交體驗，同時不斷為品牌廣告主提供更豐富、更有效的移動營銷服務。陌陌聯席總裁兼COO王力在公司最新的財報電話會上表示，隨著視頻社交戰略的深入實施，陌陌平台上以短視頻為核心的娛樂內容消費大幅提升。而以視頻內容為核心構建的信息流與原來以附近的人構建的信息流相比更適於發原生廣告的創意。除了傳統的信息流等廣告形式之外，陌陌也在利用平台的網紅和視頻資源探索一些新的原生廣告形式，例如2017年三季度和平台上的短視頻紅人合作為一些品牌拍攝並投放的「紅人原創短視頻「廣告。這類廣告以新穎有趣的純視頻內容形式出現，通過紅人網路分發，對於廣告主和用戶都是很好的體驗。

2017年全面視頻化的陌陌，在打造泛社交泛娛樂平台的路上，不斷以娛樂化內容為用戶創造更多視頻社交的新玩法，讓社交更真實、更有趣，這也為平台吸引了更多的高價值年輕用戶，他們樂於社交、勇於嘗鮮，付費能力強。在品牌營銷年輕化的今天，陌陌得到電商、快消、汽車等各領域品牌主的關注，天貓、絲芙蘭、奧迪、惠普等品牌均嘗試過且看好陌陌的視頻廣告。

TalkingData此次發布的2017年TOP平台榜單中，陌陌也憑藉自身實力躋身各類榜單前列，平台實力獲得了行業的廣泛認可。就整個移動廣告網路而已，陌陌榮登點擊量TOP20、激活量TOP20、最受歡迎TOP20、綜合實力TOP20四大榜單，共同上榜的還有騰訊、今日頭條、百度、Google等知名公司。從行業渠道的點擊量和投放熱度來看，在短視頻、移動遊戲、共享出行、移動旅遊、新聞資訊、金融理財等多個行業，均躋身投放渠道TOP10。

根據《2017移動廣告行業報告》，2017年，信息流廣告仍然是最主流的移動效果廣告形式。在移動效果廣告點擊量與激活量上，信息流廣告的佔比都超過了60%，是所有廣告形式中最高的。從移動效果廣告形式來看，文字廣告、視頻廣告的激活量佔比要高於其點擊量佔比，廣告促進激活效果良好。從行業來看，2017年，移動效果廣告點擊仍然是以電商、直播行業為主，電商行業廣告點擊量佔比37.1%，直播行業廣告點擊量佔比30.4%。繼2016年的行業爆發後，視頻直播行業移動廣告仍然保持在一個高活躍度。

國外Zenith Media最新預測數據顯示，移動視頻播放量的大規模增長，將進一步推動移動視頻廣告支出。2018年移動視頻廣告支出預計將增長49%，達到近180億美元。

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