最接近娛樂圈的一下科技，如何打造娛樂王國？

「我們是科技公司，但是總有人說我們更像娛樂公司。」一下科技創始人韓坤說。

相關數據顯示，一下科技旗下的秒拍已經與2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司有深度合作，視頻創作者覆蓋40多個垂直領域；在直播方面，超過3000個明星使用過一直播，1萬多名網紅主播入駐。此外，賈乃亮、趙麗穎、TFBOYS等明星高管的加入，讓一下科技成為離娛樂圈最近的平台。

從UGC到PGC，從媒體到社交，從網紅到明星，一下科技的秒拍、小咖秀、一直播優勢互補，形成了移動視頻生態矩陣。而在QuestMobile發布的報告中，一直播和秒拍同時入圍「2017年度中國移動互聯網生態流量TOP玩家」，一下科技也成為該榜單中唯一一個有兩款產品同時上榜的企業。

這些數據背後，映射出的是一下科技的龐大娛樂王國。

一下科技的「明星牌」有多大？

近日，在一下科技的2017「放肆一下」的明星出席名單上，TFBOYS、趙麗穎、張靚穎、張信哲、劉憲華、劉曉慶等大半個娛樂圈的明星名字赫然在列，陣容堪比微博之夜。而新浪微博上#放肆一下#的話題，閱讀量已經超過29億，690多萬用戶參與了話題討論。

與前兩年相比，今年的「放肆一下」盛典除了延續豪華明星陣容和頒發移動視頻獎項外，還聯合揚帆計劃，共同發起#放肆穿衣挑戰#暖冬公益計劃，目前這個話題的微博閱讀量也已過億。

這種「明星+公益+移動視頻」的模式，對一下科技來說並不陌生。早在2014年，「冰桶挑戰」在微博上廣泛流傳，就是藉助了當時作為微博手機客戶端內置應用的秒拍。這場公益活動中，明星名人的示範不但吸引了公眾的圍觀，還使得冰桶挑戰很快在普通公眾中傳遞開來，最終成為一場全民的公益接力。另一方面，微博的龐大流量入口和明星效應，又讓秒拍在當時迅速走紅，成為一下科技最早嶄露頭角的產品。可以說，一下科技與明星的淵源，就是從這時候開始的。

彼時，微博註冊用戶接近5.36億，已經是互聯網流量巨頭。這樣的背景之下，微博無疑是明星和經紀公司首選的的重要宣發陣地。隨著微博在泛娛樂領域的滲透力強化，越來越多的明星利用微博互動吸引粉絲，擴大自身影響力。

而一下科技自2013年與新浪微博達成戰略合作以來，從早期對微博提供視頻技術支持到獲得社交入口，到秒拍、一直播的接入，雙方已經形成國內最大的視頻生態聯合體。《2017移動互聯網秋季大報告》顯示，秒拍在七、八月份的月度綜用戶量均已超過3.1億，一直播月度用戶規模也已突破7600萬。其中，一直播目前日均活躍用戶已超1000萬，日均開播場次超過30萬，入駐的娛樂明星已超3000位。

通過與微博的深度合作，一下科技的娛樂屬性和用戶優勢愈加明顯，吸引了眾多資本的關注。截至目前，一下科技總融資額已超過50億人民幣，其中不乏紅杉資本、韓國YG娛樂、晨興資本等國內外頂級投資機構和任泉、黃曉明、李冰冰等明星投資人。

對於一下科技來說，明星實力的彰顯不僅限於它的明星用戶，明星高管同樣是它打造娛樂王國的王牌。早在2016年，賈乃亮就出任一下科技首席創意官；同年11月，趙麗穎出任副總裁；而去年8月，人氣組合TFBOYS也宣布入職一下科技，擔任TFO。明星入駐一下科技當高管，不僅能與一下科技展開持續合作，還能以自身的極具粘性的粉絲效應來增進用戶對產品粘性，擴大產品影響力。比如在2017芭莎明星慈善夜上，作為一下科技的副總裁，趙麗穎通過一直播，為一下科技的「畫出生命線」公益活動站台，當天累計觀看人次達1332.5萬，集善款2000多萬金幣，創下該公益活動的單次籌款紀錄。

憑藉著對明星資源的開發，一下科技已經形成了明星、網紅和PGC生產者的金字塔結構。從目前的效果來看，一下科技在直播和短視頻領域都已經處於領先地位。

粉絲經濟+明星效應，一下科技成移動視頻巨頭

近兩年，短視頻、直播兩個風口的興起，對許多互聯網用戶的生活、娛樂模式產生了巨大影響。但同時，一些平台也因內容低俗、黃色等原因飽受詬病，通過一些打擦邊球的內容博取用戶眼球，導致行業一度陷入混亂狀態。

相比之下，一下科技旗下的秒拍和一直播成了移動視頻行業的清流。與其他依靠網紅生產內容的直播平台不同，一直播依靠著微博在明星領域的絕對優勢，整合了海量明星資源和渠道資源，改變了直播無明星的困境。從王俊凱17歲生日會吸引了4700多萬用戶圍觀，到2017時尚芭莎明星慈善夜創下單場直播出鏡明星最多、單場直播累計觀看量最快破億的紀錄，一直播從來不乏明星資源。正如快手宿華所說：「微博的本質是明星和粉絲的關係維護，解決明星跟粉絲的互動，不管你是用文字、圖片、長短視頻、PGC、UGC，都是微博最擅長的事。」作為微博的直播入口，一直播在解決明星與粉絲互動這件事上，毫無疑問是行業的佼佼者。

對於依靠粉絲數量生存的明星來說，為了維持和提高自己的商業價值，他們必須增加曝光率和保持熱度，而微博3.76億月活躍用戶的價值不容忽視。因此，利用微博的圖文、短視頻、直播等與粉絲保持互動，有助於他們提高粉絲的粘性，從而產生強大的聚合力以帶動流量，獲得市場的更多青睞。而對於粉絲來說，通過直播、短視頻與偶像進行交流，可以了解到偶像更真實、更生活化的一面，拉近偶像與自己之間的距離。這就意味著，明星和背靠微博這個龐大流量入口的一直播，兩者其實是相輔相成、相互需要的關係。

除了一直播，秒拍也是明星與粉絲互動的重要工具。去年5月，秒拍發起了「明星懸賞令」——一場明星與粉絲線上互動的活動。明星在秒拍平台發起懸賞令，粉絲通過秒拍拍攝應援視頻，響應偶像的號召。這個活動引來數百位明星參與，其中，劉濤在秒拍發布#安迪的百萬驚喜#懸賞令上線2小時，熱度就已經達到319.6萬。利用短視頻，打造明星與粉絲的娛樂盛宴，秒拍不僅獲得粉絲認可，也讓明星在活動中有了為自己的新作宣傳造勢機會。

基於對娛樂資源的強力整合能力，一下科技通過旗下的移動短視頻矩陣，為明星與粉絲建立起深度連接。而強大的粉絲經濟與明星效應，也助力一下科技在眾多移動短視頻平台中脫穎而出，成為移動短視頻領域的巨頭。

一下科技的娛樂王國已建成

一下科技的「移動視頻風雲盛典」，一直被譽為「業內奧斯卡」，在盛典上，主辦方會盤點過去一年發生的熱點短視頻、熱點人物，頒發移動視頻的多個重要獎項。但對於一下科技來說，今年的盛典更像是為它秀出娛樂王國肌肉搭了一個舞台。

從產品形態上來看，一下科技坐擁秒拍、小咖秀、一直播三大產品，三者形成的合力矩陣，搭建起針對不同用戶群體的差異化覆蓋，以及不同場景化體驗。如果說，最早的秒拍為一下科技打下了品牌認知基礎的話，那隨後出現的以遊戲互動方式＋明星入駐為主打的小咖秀，則為用戶提供了全新的互動和遊戲體驗；近兩年引爆市場的一直播，則幫助一下科技成為目前流量最大的移動直播平台之一。三大產品的合力，不僅滿足了用戶觀看、創作、溝通的需求，也滿足了明星自我傳播的需求。聯合新浪微博的社交和流量優勢，今年的一下科技已經正式形成了全面覆蓋UGC、PGC及IP類短節目視頻的完整生態。

從用戶數據來看，根據易觀發布《2017第二季度中國移動直播市場季度盤點分析》數據，一直播以32.7%的移動全網用戶滲透率持續領跑直播賽道；同時，QuestMobile發布2017《移動互聯網秋季大報告》數據顯示，秒拍月度總用戶數超過3.1億，再創歷史新高。可見，一下科技的移動視頻生態矩陣，在吸納全網流量方面極具優勢。

從「移動視頻＋娛樂IP」戰略方面來看，從去年8月的「心動一下」明星盛典，到12月的「直播最大V」頒獎典禮，一直播通過與微博間的用戶導流與粉絲沉澱，分別創下觀看人數6800萬次和2600萬次的記錄，影響力可見一斑。而秒拍發起的活動「放肆一夏」、「愛心一碗飯」、「畫出生命線」等活動，眾多明星大V也全程深度參與其中，實現移動短視頻與娛樂IP的聯動。

可見，不管是明星實力，還是自身的移動短視頻矩陣的影響力，一下科技的娛樂王國都已經築起了自己的護城河。隨著與微博的進一步合作，明星與一下科技，已經成為了互惠共贏、彼此需要的深度捆綁關係，這也是一下科技突破短視頻行業白熱化的成功原因。

南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。公號南七道。

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