澡堂涼拖，不要99，不要999！只要4200即可輕鬆擁有

這兩天看潮流新聞，真的是被嚇到爆粗口！

從高級時裝屋變成街頭潮牌的 Balenciaga 又在那作妖，他們出了一雙塑料澡堂拖，然後還敢賣 ￥4200！這個價格都能買一雙半椰子了。

去掉 Logo，你覺得它值四千塊么？

請告訴我，和某寶上20塊兩雙的有什麼區別？

而且這雙拖鞋竟然還是個限量款！Balenciaga 要在東京伊勢丹開一家 Pop-Up 限定店，這雙塑料拖鞋是這個店限定發售的單品，同時發售的還有兩個超市購物袋，比那雙塑料拖鞋還貴將近一倍！

右邊的4500人民幣，右邊的7400人民幣

而且我發現不只 Balenciaga 一家這麼干，所有大牌這兩年不知道為什麼腦抽了，奇葩單品成噸成噸地推。

大牌的「奇葩」單品

Chanel迴旋鏢

售價 1325 美元

八千多人民幣！

Chanel 塑料雨衣

這幾套衣服

是香奈兒 2018 春夏最新的高級成衣

PVC 材質，穿上就捂一身汗的那種

這一個系列還沒上市

也不知道賣多少錢

但是按照香奈兒的尿向

這些雨衣、雨靴

怎麼也得好幾萬吧

肯定是人類史上最貴的 PVC 了

Tiffany 日常系列

Tiffany 悠悠球

300 美元

約合人民幣：1885

Tiffany 咖啡罐

1500 美元

約合人民幣：9425

Tiffany 吸管

350 美元

約合人民幣：2200

Tiffany 乒乓球拍

650 美元

約合人民幣：4083

Tiffany 曲別針

1500 美元

約合人民幣：9425

Tiffany 的這個系列叫 Daily Objects（日常小物），聽說是為了迎合年輕消費者推出的系列。真不知道什麼樣的年輕消費者會買一萬塊的曲別針（貧窮的圍笑）。

Raf Simons 膠帶

200 美元一卷

那可是一千多塊錢人民幣啊

一雙 AJ 的發售價也就是這樣了

還有他 Jil Sander 時期設計的塑料袋

沒錯，就是真的一次性塑料袋

要整整 150 美元（942 人民幣）

Balenciaga 腰包

把拖鞋賣得巨貴的 Balenciaga

也不是第一次幹這種事了

這個腰包發售價 ￥4000 多

後來被炒到了 ￥5000+

大牌們為什麼要推「奇葩」單品？

還不是因為你們年輕人喜歡

根據 Bain Capital 等諮詢公司或國內電商數據來看，現在的奢侈品市場，30 歲以下的年輕人（也就是90後），佔據了將近 50% 的消費份額。

而 90 後們之所以會買這麼多奢侈品，就是為了撇清和「老年組」的關係，證明自己比爸爸媽媽們更酷。通過炫耀來顯得自己與眾不同。

穿的，用的，都要與眾不同

但其實 90 後炫耀自己的時候都是特別沒底的。

90 後的炫耀就像小男生總是招惹小女生，並不是因為討厭，反而是因為喜歡。

炫耀並不是為了顯示自己特立獨行，反而是在尋求社會認同。而價格昂貴的奢侈品就是很好的炫耀方式。

當你穿著一身花花綠綠，有人會覺得你有病，但你穿一身 GUCCI，即使再花花綠綠，別人也會覺得你很有錢，很牛X。

這樣，社會認同感就產生了，而在炫耀的人心裡，也產生了一種「老子就是牛X」的安全感。

不僅喜歡，而且越離譜越喜歡

塑料拖鞋、腰包這些東西本身就是年輕人看來很「潮」的東西，看來大牌的年輕化也抓得很准，但這些東西，根本沒有性價比可言，年輕人會買單么？

事實是這些看似離譜的東西，全都銷售一空。

因為奢侈品本來就應該貴，沒有「貴」這個屬性，社會認同感也就會隨之降低，偽裝出來的安全感也就消失了。

性價比低，在這個時候反而變成了優點。

奇葩單品背後，消費心理其實從未變化

年輕人極力想擺脫老派的做法，想追求那些新鮮的東西，就算買了一萬塊的別針和四千塊的拖鞋，但根源還是像自己的父輩們買 LV 老花一樣：在奢侈品里找安全感。

但作為一個 90 後，我看見這些套路單品的時候，雖然有點想打人，但莫名其妙有點想買是怎麼回事？

如果上面那些單品還不過癮，你有沒有什麼個離譜的消費，能跟大家分享一下么？

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