今年的搶紅包大戰已經開始，你集到五福了嗎？

為什麼本來兩三天就能到的快遞拖了一周了還沒看到動態？為什麼經常點的外賣商家突然不做生意了？為什麼沉寂了一年的家族、同學群最近突然人聲鼎沸？為什麼全國各地陸續出現工廠停工，商店關門，政府停頓，學生停課，城市人通過各種交通工具離開居住地，青少年兒童成群結隊去討錢的情況？這些複雜的社會問題背後存在一個終極的答案——「過年了」。

而最近幾年，在這段特殊的日子裡，一種新的現象很快風靡大江南北，基本上手上有一部智能手機的網友，都會在這幾天在商戶、寫字樓、賣場門口鬼鬼祟祟拿著手機拍些什麼。更有甚者，就連你的父母輩今年也不給你打毛衣了，而是端著手機不停地撥弄著——而造成這一系列離奇現象的終極原因，是兩位馬先生開始比賽發紅包了！

支付寶·集五福：

和去年一樣，支付寶今年也是開展集五福活動，用戶通過AR掃福即可隨機獲得副卡，集齊五福就能瓜分5億元紅包。只不過今年支付寶還加入了一些新玩法，比如用戶在鏡頭前比出「五福到」手勢也可獲得福卡（玄學家稱此途徑有更大幾率獲得敬業福），而翻開已獲得的福卡，還能刮卡獲得天貓滿減、合作應用的VIP體驗券等福利。截止本文發表之前，相關頁面顯示已經有近250萬用戶集齊五福，不知道其中有沒有你呢？

QQ·走運紅包：

今年QQ終於改變了以往那種會廢掉用戶一兩根手指的搶紅包活動，將目光放在了用戶的雙腿上——春節期間QQ的「走運紅包」將為用戶送去2億現金紅包和40億卡券。而這一紅包需要通過走路獲得，在除夕晚上19:00點-23:30，用戶可以看到去年QQ運動的步數總結並領取紅包。或者在初一到初三每天9:00-23:50，在走親訪友的同時獲得抽獎的激活。據悉，用戶每走100步即可抽一次紅包，每天最多抽取100次。

淘寶·春晚紅包：

有一位大家的老熟人今年也加入紅包戰中——淘寶宣布與今年春晚達成獨家互動合作，在春節期間，將發送總額超過10個億的現金紅包。從2月11日開始，淘寶將每天發放總值1個億的現金紅包，消費者只需打開手機淘寶，即可獲得3個待開紅包，按照相應提示分享給其他用戶打開後，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包。而在央視春晚直播的當天（2月15日），淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6個億的春晚紅包和獎品。

淘寶的春晚紅包和其他平台發的紅包的最大不同在於，用戶在搶紅包的過程中，中獎者如按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實現獎品的成倍增加。

【猛砸幾億隻為博用戶一笑？】

在這兩年的春節期間，像阿里系和騰訊圈這樣，動不動就發大幾億的現金紅包，而且是和競爭對手一起相互比賽搶著發，用戶心裡是美滋滋，但是站在企業的立場來看，這種做法似乎和現在企業「一切以營利為目的」的觀念有些格格不入。但是這畢竟是在中國，用一個詞就可以解釋所有不合邏輯的事情——「過年」。

所以大部分用戶心中默認阿里騰訊兩家在過年期間瘋狂發紅包的行為，也是想湊個熱鬧，增加點年味，讓大家都樂呵樂呵——畢竟錢都賺了一年了，拿出一點反饋用戶，還能增強廣大用戶心中「良心企業」的形象地位，何樂而不為呢。

但兩位馬先生真的只是想花錢砸出個好名聲而已嗎？小編夜觀星象，覺得此事不同尋常。

【兩位猛刷經驗的馬先生】

就像前面說的，春節期間工廠停工，商店關門，政府停頓，學生停課，忙碌了一年的人們在這段時間幾乎全都閑了下來，除了慣例的走親訪友談天說地，不少人會捧著手機，switch，盯著電腦電視玩起來，一時間所有人都成為了信息的「接收站」，這個時候如果有什麼大新聞或者大活動，人們會更願意花更多的時間和精力投入其中。

而與此同時，平時喜歡搞事情的互聯網企業們工作紛紛進入暫停狀態，畢竟員工老闆該放假的放假，該旅遊的旅遊。拿網遊來舉例的話，在【春節副本】中，滿地都是經驗（用戶），但鮮有玩家（同行）前來收穫。

所以支付寶、騰訊QQ以及淘寶在這一時間段不管推出的搶紅包活動操作是有多複雜（相對於平時掃二維碼即可得紅包來說），都會有大批用戶參與並樂在其中，所以相關App的日活和用戶粘性也將直線上升——而這，或許才是兩位馬先生狂發紅包背後真正的訴求所在。

【微信今年不來湊熱鬧嗎？】

當然了，大家應該都注意到了今年微信對春節紅包活動並未表現出太大的興趣，而是將精力更多地放在了小程序的身上，這與微信在移動花聯網社交中的地位有很大的關係。今年開年的微信公開課上，張小龍透露微信用戶已達到10億，這意味著微信已經成為當今社會人們主要的社交聊天工具之一，而在春節期間，這種基於社交上的優勢將會更加明顯。

至於微信小程序，在上線一年多的時間裡日活一口氣達到了1.7億，相關平台覆蓋逾100萬開發者和2300個第三方開發平台。有如此出眾的表現，也難怪微信團隊會趁熱打鐵，在它身上多花心思了。

當然了，微信對紅包活動的熱情冷卻，從一定程度上也透露出，以往光是靠砸錢獲得的用戶粘性的法子或許也該變點花樣了。畢竟，就算你平台出的紅包再大，平分下來估計每個人能拿到的也沒多少，想要牢牢黏住用戶，要麼在平台自身上多下些工夫，豐富社交娛樂屬性，要麼就來點新玩法。事實上，這兩個月爆火的直播答題活動就完美實現了低價高質獲得大量流量，反正都是給用戶送錢，兩位馬先生不妨參考參考，來個新年搶答活動，豈不樂哉。

【本文圖片來自網路】

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