凈水器保持近30％高速增長，寡佔型市場格局能否打破？

[釘科技述評]冰火兩重天，用這個詞來形容2017年的家電業非常貼切。不同的產品品類，境遇大不相同。

釘科技注意到，奧維雲網數據顯示，在大家電市場，空調以23.1%的銷量增速領跑，而彩電卻大幅下滑6.6%，冰櫃市場出現了3.7%的下滑，冰箱市場也有0.6%的下滑，洗衣機市場微增1.4%，不同品類的增幅差距頗大。

在廚電、生活家電領域，也並非如想像得那樣都有大幅增長。釘科技注意到，實際上熱水器、燃氣灶、油煙機市場並無太大增長，熱水器甚至出現了銷量的負增長。但「兩凈」市場持續高走，尤其是凈水器市場，實現了27.8%的大幅增長，領跑整個家電市場。

釘科技分析認為，凈水器市場具有四個特點：

一是屬於極高寡佔型市場。

值得注意的是，凈水器市場的銷量雖然增幅最大，市場擴容的紅利並不是雨露均沾，少數頭部品牌佔據了大部分市場份額。

據釘科技了解，凈水設備市場的品牌集中度很高，中怡康線下零售監測顯示，CR4品牌的零售額份額佔到整體市場的近80%，屬於極高寡佔型市場。

從品牌看，A.O.史密斯、美的、安吉爾、沁園構成了相對穩定的頭部陣營。從產品來看，A.O.史密斯以「MAX3.0長效反滲透濾芯、壽命長達三年」為核心，逐漸延伸多個不同功能系列的產品；美的以「小身材、大凈化」為核心，由400加侖向500加侖、600加侖延伸；安吉爾堅持大單品策略，不斷對A系列產品進行功能升級；沁園以「雙出水」為核心，不斷加大在400加侖、500加侖的布局力度。

二是三類產品瓜分市場。

所謂的「三分天下」，並非指品牌上的三分天下，而是根據不同的場景劃分出三類市場，分別是：家用凈水單品市場、商用市場和全屋凈水市場。

從使用場景看，機場、校園、工廠、銀行等公共場所有很大的覆蓋空間。家庭端，除了飲水的凈化需求外，生活用戶的凈化需求也開始湧現。

三是產品品牌魚龍混雜。

過去三年，中國凈水行業呈現穩健增長態勢。中怡康數據顯示，從2014年開始，凈水器市場一直保持兩位數的增長。2017年，中國凈水市場總規模達到329億元，同比增長18.29%；2018年，中國凈水設備市場規模將達到1435萬台和386億元。隨著越來越多的企業關注這一領域，凈水市場競爭也愈發激烈。

雖然市場屬於極高寡佔型，但這不影響眾多品牌加入的積極性。據公開信息顯示，我國的凈水器品牌接近6000個。因此，「魚龍混雜、泥沙俱下」也就在所難免。北京商報的一篇稿件列舉了這樣的數據，目前凈水器平均效率不到20%。

四是國家標準趨嚴。

釘科技注意到，近期，國家質檢總局、國家標準委發布《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》國家標準。這項標準為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，划出了嚴守用水效率控制的紅線，將於2018年11月起實施。

據釘科技了解，該標準一方面規定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，並設定了凈水產水率的紅線，5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設定，將淘汰至少30%的高耗水產品，初步估算年節水量超過1億立方米。

新國標將通過水效限定值的設定，來淘汰那些高耗水的劣質產品，凡凈水產水率低於35%的RO反滲透凈水器，就都可算是不合格的產品。

產經觀察家、釘科技創始人丁少將認為，隨著市場的擴容，標準的完善，頭部品牌產品、技術、服務優勢會更加明顯，行業也會實現自我凈化與進化，寡佔型市場格局短期內還很難打破。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！