互聯網巨頭春節紅包各出奇招 蘇寧膨脹玩法獲贊

這些年的春節，給人印象深刻的莫過於撲面而來的「紅包雨」，今年也不例外。近日，騰訊QQ、淘寶、支付寶騰訊分別推出了各自的紅包玩法——QQ在春節期間派發2億「QQ走運紅包」；淘寶與《春節聯歡晚會》達成合作，春節期間發放總額超過10個億的現金紅包；支付寶推出「集福字」活動……

1月7日，蘇寧易購官方微博正式宣布將開啟新年紅包新玩法，推出膨脹紅包，壕擲5億重金，正式加入春節紅包大戰行列中來。

值得注意的是，蘇寧膨脹紅包無論在玩法、使用場景、趣味性方面均有重大突破。

存入紅包膨脹10倍 引發未知神秘感

發100變1000？發200變2000？與傳統紅包所見即所得最大不同的是，蘇寧膨脹紅包能夠將所充值的錢翻倍膨脹。用戶可以通過蘇寧購物app或微信渠道H5，給紅包充值。充值後的紅包金額會隨機膨脹，膨脹獎勵1.1倍至10倍不等。

膨脹紅包的誕生，使得搶紅包成為一個充滿懸念以及未知性的過程，引發消費者的關注。而最高10倍的膨脹數，更是大大吸引了消費者主動參與的意願。

更為重要的是，膨脹紅包以小博大的屬性使得獲得翻倍福利的用戶，更願意主動在朋友圈傳播與互動。

能提現可購物 蘇寧膨脹紅包真金白銀

從支付寶、微信等新年紅包往年的表現來看，活動獎勵最終往往是各種優惠券、福卡等類似福利，而蘇寧膨脹紅包所獲得的獎金是可以提現的。

具體而言，用戶通過膨脹成功後獲得的紅包，可以兌換各類購物券，並在蘇寧易購官方進行購物，除此之外，如果暫時沒有購物需求的用戶可以直接進行提現。

這是業內傳統紅包玩法從未有過的，蘇寧通過提現、購物自選紅包獎勵的模式，為消費者提供了更寬鬆、自由的購物環境，提供了紅包支配權，提升了消費者用戶體驗。從行業角度而言，蘇寧膨脹紅包可提現、能購物的屬性，開闢了一種新的產品類型，豐富了年底紅包行業規則。

渠道多樣、新意迭起 站內站外都能玩

此次蘇寧易購膨脹紅包參與方式可謂多樣化，除了蘇寧易購APP外，也可以通過活動H5參與。充值模式也是多種多樣，消費者可以使用易付寶、支付寶、微信支付、紅包餘額等形式為膨脹紅包充值。

與此同時，蘇寧易購此次在線上線下雙線渠道宣傳本次活動。除了微博、微信、抖音、今日頭條、西瓜視頻等平台，全國各大城市的地鐵、機場、電影院、高鐵站、候車廳、寫字樓等場所，都會有蘇寧膨脹紅包的霸屏畫面露出。

蘇寧易購膨脹紅包玩法新意迭起，彰顯了蘇寧易購滿足消費者隨時隨地個性化、場景化購物需求的內涵，通過線上線下、站內站外等多渠道傳播，為紅包營造了多種使用場景，使得紅包與消費者購物場景融合度更高。而最高10倍膨脹紅包、自由選擇購物或提現等創新手段，滿足了消費升級時代下用戶日益增長的個性化需求，是蘇寧全面發力智慧零售，打造春節期間購物消費的一種新形態，或將變革行業傳統紅包玩法。

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