Netflix是全球最大流媒體平台？請再想想

導語：美國知名財經新聞評論網站The Motley Fool專欄作家Danny Vena近日撰文稱，很多人都把Netflix當做是全球最大的流媒體服務平台，但實際上被稱為「中國的Netflix」的在線視頻平台愛奇藝在用戶規模上要大得多。

近日，Netflix（納斯達克股票代碼：NFLX）發布了2017年第四季度和全年財報，高於預期的用戶增長率將這間公司的股價推升至歷史新高。Netflix透露，其全球用戶超過1.17億，同比增長25%。Netflix期望增長率繼續攀升，並預測本季度會員數量將接近1.24億。

現在有一種普遍的看法是Netflix是全球最大的流媒體服務商，但實際上這種觀點忽視了中國龐大的流媒體用戶群體。此前，Netflix打消了直接進入這個全球人口最多的市場的計劃，轉而決定將把其內容授權給中國本地的流媒體服務提供商。

你也許會吃驚的發現Netflix在中國的合作夥伴也是一家全球領先的流媒體平台，即百度公司旗下的愛奇藝。

近些年，流媒體視頻在全球大行其道，席捲了整個世界。根據App Annie一份報告，在截至2017年上半年的兩年內，移動流媒體視頻的全球消費增長了150%。移動流媒體視頻的大部分增長發生在亞太地區，該地區在這一時期內的消費額飆升300%以上。事實上，亞太市場佔全球移動視頻觀看總量的近一半。

截至2017年9月，5.41億台移動設備上安裝有愛奇藝流媒體app，在短短一個月的時間裡，內容觀看時長達61億小時。愛奇藝app也是中國最受歡迎的在線視頻app。

如果我們直接對比Netflix和愛奇藝是比較困難的。Netflix的訂閱服務一直都是無廣告的，而愛奇藝提供付費訂閱（去廣告）和廣告支持內容兩種選擇。兩者之間也存在其他差異。愛奇藝為觀眾提供的不只是流媒體視頻。愛奇藝以內容為基礎，為用戶提供網路遊戲和輕小說，還出售基於原創內容開發的各種商品。愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，這種結合為用戶構建了一個不斷完善的產品生態系統。

由於愛奇藝是非上市公司，因此無需公布其會員數量和財務數據，但是該公司偶爾也會透露一些信息，讓人有跡可循。2017年，愛奇藝營收的40%來自廣告，33%來自付費訂閱，剩下27%來自遊戲、電子商務等其他業務。

百度是公認的中國人工智慧（AI）領域的領導者。愛奇藝近水樓台，可獲得世界頂級的AI工具。公司成立八年以來，許多商業決策不乏AI技術的運用。愛奇藝用AI進行流量預測，內容篩選，決定在某個內容上投入多少，用龔宇的話來說：「精確度相當高」。

目前，投資者還不能直接投資愛奇藝，只能投資其已經上市的母公司百度。這一情形也許很快就會改變。有媒體報道稱，百度可能會尋求讓愛奇藝上市，IPO估值在80-110億美元之間。愛奇藝可能最早今年赴美上市。百度還打算通過雙層股權結構，維持其在愛奇藝的控股權益。

需要注意的是，百度在2017年第三季度財報中表示，其在內容上花費了5.86億美元，相當於總營收的16.6%，與去年同期相比增長了12.1%。雖然這其中有一小部分與其信息流推送的短視頻內容相關，但該增長「主要是因為愛奇藝的內容成本有所增加」。

投資者仍需耐心等待官方宣布IPO以及相應的財務披露，然後再做出投資決策。但是這家全球頭號流媒體服務商的未來如何，非常值得期待。

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