手機市場寒冬已至 差異化創新是王道？

近日，LG手機將退出中國市場的消息引起眾多媒體的關注。據一位LG北京辦事處代表表示「LG智能手機業務退出中國了」。這也解釋了在過去的一年多以來，LG先後發布了G6、V30等新機，為啥完全沒有國行的份。

目前來看，LG手機退出中國市場，只是國內手機市場寒冬已至、市場競爭日趨殘酷的一個縮影。現在，國內智能手機市場已經從增量市場轉變為存量市場，LG手機的退出，也是無奈之舉。

寒冬已至 手機行業洗牌期來臨

實際上，在經過近幾年眾多手機品牌的激烈廝殺，現在國內手機市場已經飽和，眾多手機品牌遭遇冰火兩重天，強者恆強、弱者恆弱（甚至倒閉）的格局已經形成。近日，中國信通院發布的《2017年智能硬體產業發展白皮書》顯示，中國目前的手機企業數量有１９２家。而２０１７年第二季度前五的企業出貨佔比高達７０.４％。其他手機企業生存空間之小由此可見一斑。

在市場優勝劣汰的作用下，手機行業洗牌期來臨。繼２０１６年IUNI、大可樂、夏新、nibiru等小眾品牌手機相繼倒閉之後，2017年年隨著樂視「大廈」的崩塌，樂視手機和酷派手機也是搖搖欲墜，岌岌可危。預計在今年寒冬襲來的情況下，還會有小眾手機品牌關門大吉。

事實上，如果說LG手機退出中國，是中國手機市場競爭白熱化的一個反映，那麼金立手機陷入嚴重的債務危機，則是給危機四伏的手機行業填寫了一個新的註腳。

對於金立手機的債務問題，董事長劉立榮的解釋是，這兩年金立在營銷上學習OV，瘋狂地砸廣告、請明星代言、贊助熱播綜藝節目，營銷費用投入60多億元。加上近三年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。

對此，業內人士評論道，60億完全可以再造一個新的手機品牌，但是金立卻連自己的品牌都沒有做好，可謂是蒙著眼睛讓錢打了水漂。

在債務危機讓金立手機困難重重的背後，人們不禁要問，金立手機還能支撐多久？會不會同樣步上「樂視」的後塵呢？答案是不容樂觀。現在有消息稱，金立今年第一季度的材料訂單縮減明顯。預計與去年金立手機在國內銷量1494萬部、排名第七相比，今年其銷量將會進一步下跌。

另外，業內人士認為，與去年倒下的酷派相比，金立今天遇到的問題，比酷派更為嚴重，金立手機要想走出泥潭，可謂是「難於上青天」。

由此可見，如果手機品牌忽視了對產品核心技術的打造，卻把重心放在花樣繁多的營銷上，那麼就是偏離了正確的發展方向，就有可能在激烈的競爭中處於不利地位。

你方唱罷我登場 各領風騷三五年

在國內手機市場寒冬已至的同時，在全球手機市場，同樣是形勢低迷，陰雲密布。而從各大品牌來看，眾多手機巨頭上演了一出「你方唱罷我登場」的大戲。手機巨頭你爭我奪，頗有「皇帝輪流做，明年到我家」的勢頭。

據市場調研機構 IDC 近日公布的2017 年第四季度全球智能手機市場出貨量報告顯示，在去年第四季度，全球智能機出貨4.035億台，與2016年同期的4.307億部相比下降了6.3%，降幅可謂不小。

而從品牌排名來看，蘋果、三星、華為、小米、OPPO 分列全球智能手機廠商前五。

從全球市場來看，2017年第四季度，得益於iPhone X和iPhone 8的首發，蘋果出貨量為7730萬台，反超老對手三星成為全球第一大手機廠商；華為雖然排在第三位，但是出貨量同比降低9.7%；小米手機出貨量保持高速增長，出貨量達到2810萬台，排名第四；繼此前 vivo 被擠出全球五大廠商之列後，OPPO 又在第四季度被小米反超，其出貨量為2740萬台，排名第五，同比下降13.2%，降幅驚人。

另外，據第三方調查機構邦諮詢(TrendForce)發布的報告顯示，預計2018年全球智能手機產量將下滑5%，其中三星手機的產量將下滑3%。在國內市場，業內人士同樣認為，手機市場衰退已成定局，今年銷量將進一步下跌。

可見，在競爭激烈的全球手機市場，沒有永不言敗的「常勝將軍」，各大品牌有可能憑藉幾款熱銷爆款的手機產品，就可以輕易改寫在品牌排行榜上的位次，手機市場「城頭變幻大王旗，各領風騷三五年」，這對於每個品牌來說，都可謂是戰戰兢兢，如履薄冰。在瞬息萬變的手機市場，這種如臨大敵的感覺，對於國內的每一個手機品牌來說，都是感同身受。即使是剛剛打了一場翻身仗的小米，也不能例外。

手機市場「百鳥爭鳴」 差異化競爭是王道

目前來看，在中國智能手機市場寒冬已至的情況下，紅海已經被華為、OV、小米、蘋果等品牌分食殆盡，其他小眾手機的日子很不好過，還需要長時間蟄伏，以待時機，避免被市場洗牌。

智電網分析認為，為應對手機市場變化，需要品牌企業苦練內功，加大核心技術研發，走差異化競爭的路子，在產品功能、外觀設計等方面推陳出新，這樣才有可能在市場掀起波瀾。否則，如果企業繼續把發展重心放在名目繁多的營銷花樣上，卻忽視了最為關鍵的差異化創新，那麼就有可能事半功倍，達不到預期效果。

從手機市場的發展史就可以發現，從早期的觸摸屏、大屏到曲面屏，再到如今的全面屏，差異化創新是手機巨頭引領市場潮流、牟取利潤、搶佔行業制高點的必備法寶。

可以預料，在當前屏下指紋識別技術嶄露頭角、人工智慧技術成為焦點的情況下，這些技術將進一步推動手機行業的發展。

首先來看屏下指紋識別技術。當前屏下指紋技術成為解決全面屏手機指紋識別方式的有利選擇。屏下指紋技術將會有力推動全面屏手機的普及和推廣，另外還能通過配合全面屏手機為用戶帶來更好的屏幕解鎖、支付等功能體驗。預計屏下指紋識別技術將能夠在全面屏手機上獲得突破式進展。

其次再來看看人工智慧技術。人工智慧與手機的結合已經成為未來不可阻擋的趨勢，2018年包括三星、蘋果、華為等手機廠商，都把人工智慧相關應用導入，視為手機差異化的重要賣點。預計今年主打人工智慧賣點的機型會精彩紛呈，手機品牌將在AI領域再決勝負。

總之，在手機市場寒冬到來之際，需要手機企業審時度勢，加強技術研發，走差異化創新的道路，將人工智慧、屏下指紋識別等等新技術廣泛應用於手機，不斷推陳出新，這樣才有可能在市場上立於不敗之地。

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