字體設計分析！穩重蒼勁、形意結合

文/廖晶 圖/baidu

在平面設計中，字體是一種重要的符號元素，不同的字體所表達的意思、傳遞出來的視覺效果也不盡相同。字體是文化的表現形式之一，不同的字體所展現出來的文化特色也不一樣，是設計中不可缺少的重要元素，不僅僅要考慮到其所傳達的信息，還要以美的形式呈現出來，傳遞出賞心悅目的視覺效果。

設計中採用哪種字體，主要看設計的藝術效果和創意效果來定。在通常情況下，大多都是選用印刷體，一是比較標準，二是容易辨認。但有時為了達到一種創意的需要，必須採用書寫體，書寫體常用作商標和企業標誌，廣告、招貼畫、宣傳欄、包裝設計等也有採用。在設計中應該巧妙地運用各種字體，不同的字體有不同的作用與效果，不同的內容和不同的場合適宜使用不同的字體。常用的各種字體的特點如下：

宋體：客觀、雅緻、大氣、通用。宋體是最普通、最平淡的一種字體，其實也是最美、最永恆的字體。大標宋則有古色古香的視覺效果、古風猶存之感。

黑體：厚重、搶眼醒目、嚴肅但稍欠美感適用於標題或比較嚴肅的題材。

圓體：小資、勢利、商業味。

綜藝：藝術、專業、現代感。

楷體：清秀、平和，帶書卷味。

仿宋：權威、古板。

魏碑：剛勁、正氣、強硬。

行楷：粗俗。

隸書：隸書含中有露、剛柔並濟，是很雅的一種書法字體，隸書可以表達一種傳統的權威感。

舒體：軟弱、猥瑣、輕浮。

篆書：可以給人歷史悠久的信賴感。

草書：能創造一種高雅不凡的氣氛。

行書：變化美妙，富於神韻。

字體設計要點

其次，品牌性字體的設計要有創新性，通過對常規字體進行一定的變形處理，利用對文字的大小、角度、筆畫等進行調整，達到一種新穎而美觀的視覺效果，這樣能夠給消費者留下耳目一新的感覺。最後，在品牌性字體的顏色選擇上，要盡量選擇較為醒目的顏色，並設定與其顏色相適應或者色調相反的背景色，從而達到突出品牌文字的效果。

說明字體的設計要點。廣告中說明文字的內容是有嚴格規定的，一旦出現內容與描述文字不相符合的情況，就構成了侵犯消費者權益的違法行為，因此說明文字內容必須做到實事求是，根據產品的實際情況來作具體描述。雖然說明性內容並不是設計的關鍵點，但說明字體的設計依舊要做到醒目、明確，方便消費者查閱。因此在關於說明字體的設計時，應當在標準印刷字體的基礎上對其顏色、大小進行調整，並選擇適當的背景色來加以襯托。

特殊字體的設計要點。特殊字體尤其是促銷性字體的設計，雖然要做到醒目，但也不能佔據太多的版面，不能對品牌性文字產生喧賓奪主的效果。因此，促銷性字體的設計只能適當地誇張，將字體的角度、弧度、位置等進行小規模的調整，且所佔的面積不能太多，並利用具有親和力的語言與色彩來表現出廠家的真誠，達到「讓利」的宣傳效果。

字體設計的方法

字體結構重組。漢字是中華傳統文化的結晶，每一個字的造字法都不同，象形、會意、指事、形聲四種方法是漢字造字法的形式，漢字形態複雜且具有指代的廣泛性。因此，在字體設計中，可以通過筆畫的增加、減少、重疊等方式來使漢字形成獨特的視覺效果，賦予其新的含義，使創新的字體具有與產品品牌價值相符合的附加價值，更顯新穎與個性化。而國外設計中常常採用以拉丁文字為主外文字體，這些字體具有比例勻稱、形態優美、構成簡明、線條自由流暢等特點，具有獨特的文化魅力。

字體圖像化。在許多字體的設計上，設計師可能從其他物體身上獲得靈感，在不改變漢字結構的基礎上，對筆畫的弧度、角度等進行調整，使字體圖像化，形成與某種圖像相近的字體。這種設計方法與我國最早的文字象形字「甲骨文」有異曲同工之妙，是在尊重傳統文化的基礎上利用現代化的方式對字體結構加以創新。

以意造型、形意兼備，「形」主要指形體外觀。廣義的「形」是指與形相關的可視形態的統稱；狹義的「形」是指具體的圖形、形狀等。「意」是審美心理活動的產物。「意」的發現和創造除了體現理性思維的形式結果外，還在於內在的思想和感情。字體標誌設計不單是對漢字外「形」的設計，還要以漢字內涵為依據，創造性地表達設計者的想法。字體標誌設計的魅力在於它將「讀的符號」變為「看的形體」，用直觀的圖形語言來詮釋漢字所傳達的信息，即漢字所包含的深層含義。

有價值的字體設計是由基本元素點、線、面，基本形態圓、方、角，經過多種組合方法而形成。漢字的形態具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規律，設計得當，才會取得預想中的設計效果。不是簡單地將中國傳統圖形與字體直接相加，必須經過對傳統圖形進行再創造。漢字的形態具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規律，設計得當，才會取得預想中的設計效果。在設計過程中，只要把握住核心內容，也不必拘泥於外形的限制。

筆畫的個性風格，筆畫是漢字構成的基本元素，漢字的基本筆畫即點、橫、豎、撇、捺、挑、折、勾等。在字體的設計過程中，對筆畫形狀特徵的塑造決定了字體的風格與特徵。要設計一款新字體，首先要完成筆畫形狀的塑造。由於筆畫形狀的不同，才產生出宋體、黑體以及各種各樣的現代設計字體。筆畫的特徵可以考慮研究線條的個性，在設計過程中考慮線條元素的統一與對比。

在字體設計上，筆畫的線條大致可以分為粗與細、曲與直、粗細變化、曲直結合等特徵。筆畫粗則顯得渾厚、濃重、有力，且穩重挺拔，粗筆畫的字體的負空間就會減小，視覺面積加重，產生強烈的視覺感受，多用於大標題，重點強調的設計主題上，形成強調的作用，使個性更為張揚。筆畫細則簡潔、輕巧、纖弱，細筆畫的字體在視覺面積上較淡較輕，縮小了視覺面積後，筆畫負空間增大，結構顯得疏朗清秀，較小的視覺分量亦不會讓讀者產生壓迫感，通常用在內文的編排上，給人更加精緻的感覺。

絕大多數字體並非是由單純的直線或者單純的曲線構成，橫豎為直，撇捺為曲，即使是方形的字也可做到曲直對比，如「口」字轉折處可以做圓角處理，曲直的對比顯得剛柔並濟，有力量，也有彈性。當然也有特例，在一些特定的標準字體設計上也會使用單純的形式，使其顯得簡潔明了。

字體設計不僅僅滿足其使用功能，還要賦予其文化價值與美學價值。字體是文化的載體，利用現代化的設計方法在尊重傳統文化的基礎上對沿用數千年的字體加以創新與改進，不僅是藝術創造的一種方式，更是對傳統文化的繼承與弘揚。

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