插畫元素！在設計的獨特性

文/伏蓉

插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力在現代設計中佔有特定的地位，已經廣泛用於現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。現代插畫的含義已從今天通行於國外市場的商業插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與遊戲美術設計和廣告插畫4種形式。

插畫已經遍佈於平面和電子媒體、商業場館、公眾機構、商品包裝、影視演藝海報、企業廣告甚至T恤、日記本、賀年片。插畫是一種智慧又獨特的藝術，它是繪畫和設計的完美結合。作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中佔有特定的地位，已廣泛用於現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。

插畫的表現形式有人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的運用材料的、電腦製作的等等，他的表象形式多種多樣只要是能形成是「圖形」的，都可以運用到插畫製作中去的。

表現形式的獨特性

表現手法的獨特性

好的商業設計表達商品的信息要直觀，也就是直接傳達消費需求。因為消費者不會花太多時間去理解你繪畫的含義。商業設計中運用插畫就是為商品服務的所以它必須具有強烈的消費意識，也就是如何獲得消費者的「芳心」吸引他們的眼球勾起他們的購買慾望。現代插畫藝術的表現手法講究大眾化和實體化，所以大部分現代插畫藝術的表現手法為：寫實、抽象和混合三種形式。

就以寫實的手法來說明一下商業運用插畫元素後的獨特效果，一般說到寫實手法我們最多想到的就是攝影了，但是要針對商品和企業本身而說的話單純的攝影缺乏表現力和親合力，而插畫元素運中那種誇張的手法用到寫實中打破這種死板的表現方式，攝影插畫於一般的藝術攝影最大的不同之處就是它能盡量表達商品的特徵，擴大商品的真實感吸引眾人的眼光達到宣傳商品提高消費者購買慾望的效果。

審美表現的獨特性

商業設計要向達到預期的宣傳目的最重要的一點就是要符合大眾的審美品位，讓不同層次、不同品位甚至不同國家的人都能讀懂其中的意思，總之就是讓它通俗易懂而又不缺乏美感和藝術性，插畫就可以滿足人們好奇求新的心理特點，運用它新穎、巧妙、機智的特點，偏離約定俗成，出乎意料引起人們的興趣。靠它的獨特魅力吸引人們的注意力的，這給種魅力不在在他的表現技巧上，而是在他的畫面中營造出的那種氣氛。

插畫的風格特徵

逼真感。運用各種單色畫或多種彩色畫繪製出具體深刻實際存在的表現對象，達到突出審美意象的目的。這類作品主要特點是形象直觀，可愛逗趣，真實可感，製作精細，體現了較強信息性和可讀性。為了追求比較理想、且逼真的藝術效果，通常人們稱其為「逼真感」的商業插畫。可以說這類追求逼真的商業插畫容易使觀眾誤以為就是攝影作品。

幽默感。這類插畫是主要以漫畫、卡通畫為形象語言，以誇張變形的漫畫性的手段來表現主題，而專業上我們把它稱為漫畫式表現手法。插畫依靠幽默的內容、喜劇性的情節，常常深受兒童的喜愛，就是一些成人觀眾也陶醉其中。

現代感。結合現當代藝術的手段如印象派、點彩派、抽象派等表現技法，同時汲取了數碼攝影技術或電腦繪畫的創作特點，設計出適合商品推銷的特殊氣氛。突出奇異的視幻意境，給人一種幻想的感覺。這類插畫有時候結合網路遊戲來設計。

總之，近幾年來國內的商業廣告日漸豐富起來，商業界對廣告的依賴也越發的強烈，廣告在商業推廣方面意義重大地位無可取代。運用了插畫元素的廣告作品更加活躍，廣告的形式更加輕鬆，也使的商業宣傳更有藝術氣息和文化氛圍，增加了商業廣告的深層內涵。

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