調查：淘「洋年貨」你會花多少錢？八成消費者花費500元以上

最新 02-08

調查丨淘"洋年貨"你會花多少錢?八成消費者花費500元以上

過~年~了！春節臨近，你家的年貨備好了嗎？

湖北日報客戶端為期10天的《年貨大調查》結束，調查結果顯示，在消費升級及跨境電商的推動下，國人年貨消費已在發生重大變化，近七成消費者會採購「洋年貨」，法國紅酒、澳洲牛排、智利車厘子、瑞士巧克力等一系列進口食品，成為頗受湖北人青睞的「新年貨」。

除各種吃食之外，被列入江城百姓購物清單上的「洋」年貨還有：韓國的化妝品、美國的包包、日本的小電器……多數消費者「洋年貨」的消費金額在500-2000元，近兩成消費者花費2000-10000元打「洋年貨」。

春節消費，「海風」勁吹。消費者為何熱衷購買「洋年貨」？其背後又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發展趨勢？

湖北人最愛美食

智利車厘子、義大利陽光奇異果賣得火

各大電商敏銳地捕捉到這一消費趨勢，紛紛開啟「洋年貨」跨年大促。

昨日，記者在京東全球購看到，主頁面設置了「洋家年貨說」、「母嬰年貨倒計時」、「全球洋年貨」等促銷專場，伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優惠，不斷激發消費者的購買熱情。

從客戶端《年貨大調查》的結果來看，消費者最熱衷的「洋年貨」品類是食品，在打「洋年貨」的消費者中，超過七成會購買紅酒、海鮮、堅果、水果等食品。從智利的車厘子到法國的葡萄酒、從加拿大的龍蝦到美國的堅果，各色各樣的「洋食品」被湖北消費者放入購物車，以待春節團圓時刻和家人一起分享。

其中，各種來自海外的高端水果，最受消費者青睞。京東大數據顯示：智利車厘子、義大利陽光奇異果位列京東生鮮食品銷售榜單TOP10。

「剛在京東下了一單智利原裝進口車厘子禮盒，5斤裝，買了兩盒。」在武昌一家廣告公司上班的白領趙靜介紹，家裡兩歲的孩子特別喜歡吃車厘子，「平時主要買給娃吃，這不過年嘛，爺爺奶奶、外公外婆都從山東老家來武漢了，多買點，一家人一起吃。」

趙靜說，京東這幾天正在做活動，滿199減50，算下來5斤裝的車厘子才149元，「比我朋友專程去光谷免稅店買的還便宜，還不用花那功夫和時間。」

其次，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力也頗受追捧。「我們一家人都喜歡吃巧克力，今年過年儲了兩大盒，還買了幾盒小的拜年用。」接受調查的王伶俐介紹。從京東全球購的銷售排名來看，義大利費列羅巧克力禮盒裝、日本進口固力果Glico、德國進口瑞士蓮Lindt黑巧克力等銷量靠前。

用的、穿的、玩的也買不少

消費金額多在500-2000元

雖然食品類仍是主流，但和過去相比，「年貨」顯然越來越多樣化：闔家旅遊、購買「心愿清單」等，被很多消費者列入今年要打的「年貨」範疇。

「很多人都說如今過年年味兒淡了，但我覺得儀式感還是要有的。」王伶俐告訴記者，工作後，每逢過年，她都會給自己買一件提升生活品質、或者想買很久一直沒捨得買的東西，作為新年禮物，犒賞辛苦了一年的自己。

這幾年，王伶俐給自己買過羽絨被、電動牙刷、智能馬桶等，「把拿到手的年終獎花掉一部分，存下來一部分，給過去的一年一個HAPPYENDING，也給新年一個好奔頭。」這兩年，王伶俐給自己買的新年禮物，都是「洋商品」。「去年買的是日本的智能馬桶蓋，今年準備給自己買一個浪琴的手錶。已經加入京東購物車了，就等發年終獎了。」

調查數據顯示，近七成消費者過年會購買「洋商品」，其中，近六成消費者在「洋商品」上會花費500-2000元，還有近兩成消費者花費在2000-10000元。也就是說，八成消費者花費500元以上。

除食品外，五成消費者會購買化妝品、手錶、小家電等日用品；四成消費者會購買衣帽、鞋子等穿戴類；三成消費者會購買奶粉、輔食、玩具等嬰幼兒用品。

「孩子還是很期待過年的，我們一般會給他買一份禮物。」家有四歲小寶的媽媽陳婷介紹，今年春節，她給娃在京東買了一套樂高機械組積木玩具，「1999元一套，買的時候很『肉疼』，但看兒子這麼高興，也值了！」

給老家爹媽打年貨

三四線城市對洋年貨需求激增

對於漂泊在外的遊子來說，春節臨近，最牽掛的莫過於家鄉的父母。調查數據顯示，有超過八成的消費者，會異地通過網購的方式，為家人親朋購買年貨或者過年禮物。

在光谷一家軟體公司工作的劉成立，因工作關係正月才能回江西老家，他介紹，無法及時回家，便早早地在網上給爹媽買了年貨寄了回去，「我媽喜歡吃曲奇，給她在京東全球購買了幾盒丹麥皇冠Danisa餅乾，小侄女喜歡吃甜食，給她買了幾盒費列羅的巧克力，還給爹媽買了丹麥原裝進口的高鈣奶粉。」

不少消費者都貼心地為異地父母籌備年貨。曾女士是湖北荊州人，在深圳工作，今年過年，她把老家爹媽的年貨一手包辦了，全在網上下的單。曾女士介紹，爹媽家住六樓，又沒電梯，老兩口年紀大了，線下買搬回家特別費勁兒，「水果、糖果、酒水，我全都在京東下的單，送貨上門，不用爹媽自己拎，省心省事兒。」

據京東方面提供的數據顯示，湖北最受到來自廣東的牽掛，由廣東產生的異地訂單用戶佔比達28%。

在異地訂單中，最受歡迎的五大類商品是老年高鈣奶粉、堅果禮盒、薯片、微波爐、手機。

事實上，洋貨已成為國民日常生活品，早不再是一線城市消費者的專屬。京東全球購一位負責人介紹，除了北上廣深，以及各省會城市外，地市一級的三四線城市洋貨消費能力在不斷提升，銷售額增幅迅猛。

消費升級

「海淘」年貨已成新潮流

近年來，隨著消費升級，「海淘」年貨已成為一股新潮流，洋年貨在消費者年貨購物車的比重在增大。

如今，中國消費群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的「90後」或「95後」，他們不僅更熱衷於電子商務這種購買形式，而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時，跨境電商帶來的「新零售」熱潮，也從客觀上為春節消費的國際化創造了條件。在消費領域，一系列電商新技術、新模式的發展讓國內國外、城市鄉村、線上線下的分際正被迅速消解，各地消費者購買進口產品的「時差」被大幅縮短，甚至與購買國內產品無異。