雅詩蘭黛二季度凈銷售額增幅17％ 哪個品牌貢獻最大？

本報記者甘露

紐約時間（2月2日），全球美妝巨頭雅詩蘭黛集團公布了截至2017年12月31日的2018財年第二季度業績。財報顯示，雅詩蘭黛於2018財年二季度實現凈銷售額37.44億美元（約合人民幣235.8億元），同比去年同期的32.08億美元（約合人民幣202.1億元）增長17％，取得了高於行業平均水平的增長。值得一提的是，雅詩蘭黛於近期併購的Too Faced和BECCA對銷售增長的貢獻率約佔2%。

但雅詩蘭黛二季度的集團凈收益只有去年同期4.28億美元的三成，僅實現凈收益1.23億美元。雅詩蘭黛在財報中表示，二季度凈收益扣除了2017年12月通過的美國減稅與就業法案所引起的臨時一次性費用3.94億美元。但在對重組和其他費用一級美國減稅與就業法案所引起的一次性費用等進行調整後，截止2017年12月31日的第二季度普通每股攤薄凈收益上升25％至1.52億美元，若以固定回來計算則增長高達23%。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示：「在2018財年第二季度，雅詩蘭黛集團繼續保持強勁的發展勢頭，達成了出色的業績。以固定匯率計算，雅詩蘭黛集團的銷售額增長了14％，這一業績由旅遊零售、全球線上業務和亞洲市場業務的突出優勢所引領，同時，歐洲多個市場也出現了強勁雙位數增長，包括義大利和比荷盧經濟聯盟。」

財報顯示，雅詩蘭黛集團在亞太地區在二季度凈銷售額實現高達33%的強勁增長，成為其增速最快的市場，歐洲、中東以及非洲市場整體凈銷售額同比增長20%，美洲市場僅同比增長5%。

?雅詩蘭黛集團各區域市場銷售情況一覽

Fabrizio Freda透露，在2018財年二季度，雅詩蘭黛旗下的多數產品類別和許多品牌都實現了兩位數的漲幅。

在品類方面，雅詩蘭黛旗下的護膚、彩妝、香水以及頭髮護理共四大業務板塊在2018財年二季度凈銷售額分別實現了20%、16%、14%以及5%的同比增長，其中護膚品類銷售額增幅最大。

?雅詩蘭黛集團旗下各品類銷售情況一覽

在品牌來看，雅詩蘭黛、La Mer海藍之謎、Origins悅木之源、GLAMGLOW、TomFord、Jo Malone祖·瑪瓏等多個高端、奢侈品牌均在財報中被重點提及，這些品牌在二季度都實現兩位數的強勁增長，其中雅詩蘭黛品牌無論在護膚、彩妝還是香水產品的銷售，都實現了兩位數增幅。

值得一提的是，中國市場和旅遊零售成為促成這些品牌的增長主因。財報指出，由於全球航空客運量的增長，特別是中國遊客的增長，穩健的新發起舉措以及有針對性的擴大消費者覆蓋範圍，促成了這些品牌在旅遊零售領域的強勁銷售增長。

具體詳細到各個品牌貢獻最突出的產品，財報中指出，從雅詩蘭黛來看，雅詩蘭黛於近期推出的小棕瓶密集修護眼精華取得了持續成功以及其他先進的夜間護膚修復產品保持持續增長，雅詩蘭黛旗下Double Wear粉底和Pure Color唇部產品等彩妝系列成績突出；La Mer品牌增長則受益於Genaissance de La Mer系列新產品的成功推動以及保濕啞光乳液的推出；悅木之源在面膜和保濕品子類別的持續成功；倩碧的強勁銷售收益反映了該品牌的「水嫩保持」產品線的增長；Tom Ford的銷售主要受到眼影和唇彩子類別的強勁推動，香水銷售的增長也反映出私人混合系列香水的持續成功；Jo Malone品牌近期推出的英式橡木香水取得較大的成功。

Fabrizio Freda表示，由於在二季度的節日季里，雅詩蘭黛旗下品牌的電商業務達成了傑出的業績，這其中定製化禮盒的可選服務起到了重要作用。「這些因素，與雅詩蘭黛加速推進的成本節約措施和持續推行的『美麗先行』計劃共同發力，使得雅詩蘭黛最終達成調整後按固定匯率計算高達23%的凈利潤增長。」

但雅詩蘭黛集團仍有部分品牌表現不盡理想，護膚品牌Aveda的Tulasara系列產品同比下滑，某些設計師香水的銷售量也面臨一定幅度的下降。

據統計，截至2018財年半年度，雅詩蘭黛已經實現凈銷售額達70.2億美元，與去年同期的60.7億美元相比增長了16％，就目前高端美妝市場在全球強勢發展的勢頭，雅詩蘭黛預計2018財年全年的增長將超過該行業的兩倍。「雅詩蘭黛的出色業績以及從美國新減稅與就業法案中可期的受益，將進一步增強雅詩蘭黛在快速發展的高端美妝行業進行戰略性投資的能力，以吸引新的消費者。雅詩蘭黛集團擁有健康有效的戰略，並擁有必備的品牌、資源和人才，我們對未來充滿信心，並將按固定匯率計算的全財年銷售額增長預期上調至10%-11%，將扣除重組費用及新減稅法案影響前按固定匯率計算的每股收益增長預期上調至19%-20%。」Fabrizio Freda自信地表示。

雅詩蘭黛在財報中表示，2018財年預計的銷售額增長將受益於消費者對高品質產品的忠誠度、旗下產品具有的強勁創新、對新目標消費群體的擴充以及近期品牌收購帶來的增長，且強調，未來雅詩蘭黛還將繼續重視數字優先營銷方法，並隨著消費者喜好的變化而快速反應。

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