沃爾瑪買了家VR公司 這種科技對重塑零售業能有多大效力？

原標題：沃爾瑪買了家VR公司 這種科技對重塑零售業能有多大效力？

在亞馬遜無人零售店Amazon Go搶下各大媒體頭條時，孵化零售相關科技創業公司是傳統零售巨頭沃爾瑪的防禦。

沃爾瑪最新的舉措是收購一家虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）初創公司。本周二，Big box discount chain博客曾寫文章透露，沃爾瑪已經買下了一家叫做Spatialand的虛擬現實初創公司。而沃爾瑪沒有透露買下Spatialand花了多少錢，但這家小公司只有10名員工。雙方也沒有透露具體的合作細節。

Spatialand做的是一個虛擬現實內容轉化軟體。它可以把創建好的內容轉化成沉浸式的體驗。而這是沃爾瑪想要用科技改變消費者線下線上購物體驗計劃的一部分。去年，Spatialand最初與沃爾瑪科技孵化器Store 8合作創建了一個虛擬現實盛會，名為Innov8。這一舉措的最終結果就是證明了他們認為「未來可能會有數百萬人購物」的虛擬現實體驗。

除了電影、遊戲製作公司正在思考怎麼用虛擬現實改變敘事語言之後，更多的公司也把虛擬現實當做一個流行的體驗營銷工具。Store No.8的負責人Katie Finnegan也曾說過，雖然虛擬現實是娛樂和遊戲圈的流行詞，但它在重塑零售業方面也有巨大的潛力。我們本質上是推銷員、說故事的人，這驅使我們虛擬現實在改變消費者體驗上的潛力。

科技主導的零售體驗創新正在成為這個行業巨頭們的競爭焦點。

亞馬遜在今年1月首次推出了自己的無人零售便利店Amazon Go。該便利店主要依靠攝像頭和感測器來實時追蹤消費者從貨架上拿走的商品，以及他們又放回貨架上的商品。

2017年3月，為了十年後能夠和亞馬遜繼續抗爭，沃爾瑪在矽谷建立了自己的科技孵化器Store No.8。該孵化器由沃爾瑪全球市場和數字商店運營部門高級副總裁Seth Beal和電商網站Jet.com的Katie Finnegan領導。另外，沃爾瑪在舊金山還有一個叫做@walmartlabs的研究機構，主要做一些風險投資。

自從jet.com創始人Marc Lore接手沃爾瑪美國數字業務以來，其電子商務業務在過去18個月里找到了新的增長動力。沃爾瑪最近一個季度在線銷售額增長了50%。而他對沃爾瑪的零售改造計劃充滿了期待，「我們引進創業者、資本，讓他們有機會改變零售業未來5到10年的發展歷程。」這家公司說。

作者：唐怡園

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