天吶，這居然是李寧！簡直有毒！

原標題：天吶，這居然是李寧！簡直有毒！

昨晚，李寧的品牌「李寧」登上紐約時裝周了。

不知道有多少消費者會錯愕：真的是那個李寧嗎？那個不時髦的國產運動品牌？

真的是。

不過，帶著這些印象的人看到下面這些圖片時，估計要更加錯愕了。

圖自李寧官方微博

服裝的色系很簡單，黑、白、紅、黃，加少許的銀色。所有服裝都非常實用，沒有因為是T台走秀而加入過多炫目的搭配，酷的程度把握得也還算適中。

圖自李寧官方微博

更重要的應該是融入了懷舊氣息。

「中國」二字在這裡是很能獲得好感的，在潮流元素中，早就不再像以前那樣滿滿都是英文字母，這種方正的字形所帶來的嚴謹、復古感，適合當下。

圖自李寧官方微博

以往被詬病的、每次奧運會中國運動員出場時必備的「番茄炒蛋」色，在這裡反而顯示出特別來。

圖自李寧官方微博

這款「番茄炒蛋」的運動衫其實是復刻了中國品牌史上第一件奧運領獎服——1992年巴塞羅那奧運會中國代表隊的領獎服，除了LOGO以外在一些細節進行了微調。

所有的衣服中，有幾件T恤和衛衣，胸口印了一張老照片，其中一件上面還有「李寧」的簽名。

圖自李寧官方微博

放在以前，這就是再普通不過的文化衫，在這裡意義不一樣了。

這應該是李寧在1984年洛杉磯奧運會上的照片，那次奧運會他一個人獲得了鞍馬、自由體操和吊環三枚金牌，被稱為「體操王子」實至名歸。

可能年紀小一點的讀者不太清楚李寧當年有多牛，基本屬於打遍天下無敵手吧。而且，還挺帥，啊哈哈哈哈哈哈。

請原諒我的淺薄。

放一張王子的鎮樓圖。

當時的李寧絕對屬於國家的驕傲，洛杉磯奧運會是他在奧運生涯中最好的成績，而且獲得這樣的殊榮的地方在美國，這回紐約時裝周，同樣在美國，不知道是不是也有呼應的含義在其中，我只是猜測。

另一款印的照片是這樣的——

圖自品牌天貓

這是李寧創造的「李寧交叉」經典動作。

總之，這種懷舊感是很有深意的。

這場發布會主題是「悟道」，很「國潮」的感覺。在紐約時裝周的官方日程上，並沒有單獨的李寧，因為這場秀放在當地時間7號上午十點至十一點的China Day，這是由天貓聯合美國時裝設計師協會做的一場活動，包含四個中國品牌走秀，其中李寧應該算是老「民」牌的代表。

圖自李寧官方微博

有意思的是，這次走秀的服裝很多在前幾天就已經上市銷售了，特意去天貓店看了下，價格正常，比如前面提到的那件懷舊T，售價299元，衛衣大多699元，沒有因為除了趟遠門就變貴很多。

圖自品牌天貓

當然，在時尚產業，靠懷舊和雞湯，走不了幾步路，真正能給人留下印象的依舊是產品本身。

幾天前，在微博看到了下面這款鞋，正是要去紐約時裝周的鞋款。

圖自韋德之道吧微博

嚇到了，帥啊。

本來以為這種超級帥的款是不是幾率問題。嚇得我趕緊去品牌官網看在售的鞋。

居然好看的還有些，還很便宜。

嚇得我趕緊買了一雙。

昨天收到，我上腳試了嚇，給你們看看。

不會PS，沒能把腿P瘦是很大的遺憾，麻煩大家腦補一下我是細腿，謝謝。

我把鞋裡的標拆了，這樣就還能翻折著穿（見右）。不是全部都好，最大的問題是鞋不好穿，很費勁，但穿進去之後，腳感舒適。如果後面改成拉鏈這個問題就解決了，強烈建議以後類似款用拉鏈，感恩，不然襪子很容易報廢。

沒退貨，喜歡款式，也實在太便宜了，我買的時候有折扣，才219元，還包郵！

圖自品牌天貓

有沒有發現，我等消費者的購物習慣，現在跟以前不太一樣。

現在人沒有以前那麼強調LOGO了，多數時候，對視覺的需求遠遠超過了其它，顏值才是第一生產力吧。這也算是給了一些曾經不時尚的老品牌轉型的好機會。

鞋是李寧的主要產品，我發現大多好看的、設計感強的款式，都沒有明顯LOGO。

但是這次在紐約發布的款式中，不少都像中國隊服一樣，將「中國李寧」幾個字表現得非常明顯。

圖自韋德之道吧微博

從去LOGO化，到強調漢字的「中國李寧」，妙得很。

就在我下手買李寧的那晚，跟一位朋友聊了好久李寧的鞋。他以往關注的可能是國外的鞋更多，現在就等著「悟道」的紐約時裝周款發售。

圖自韋德之道設計師的微博

印象中，李寧在前幾年因為連續虧損而元氣大傷，沒想到，這麼短的時間內就轉型了，應該還處於轉型的上升階段，勢頭很猛。

「適-悟空」系列生長鞋時裝周版，圖自韋德之道吧微博

誕生於1990年的品牌李寧算是以前國產運動品牌中存在感很強的一個，大家對這類國產巨頭的普遍印象都差不多，性價比高，但不會太時尚。

最火的一次應該是2008年奧運會，李寧本人點火後，整個廣告圈都是段子，大意是：那些在奧運會上砸了重金的國外大牌，最後都抵不過李寧的這一舉。

受此刺激，李寧在2009年總營收達83.87億元，略跑贏阿迪，坐國貨運動品牌的第一把交椅。

但是，到了2012年，李寧整個集團開始嚴重虧損，連續3年，虧損超過31億。有人分析，業績下滑跟當時李寧本人逐漸放權給職業經理人有關。

那幾年，國產品牌哀嚎一片。

圖自李寧官方微博

到2014年底，「征戰」半輩子的李寧又重新接管公司。算是背水一戰吧，而且接下來很多舉措爭議挺大的，比如改掉了LOGO，營銷中各種貼90後，但實際上那時候買單的應該是80後和70後更多，到今天都能找到當時網友的吐槽。

狗年系列特別款，圖自韋德之道吧微博

真沒想到，居然也就三年恢復元氣了。最新的財報我只找到了2017年中的，顯示2017上半年李寧公司營業收入達39.96 億元，凈利潤達到1.89億，同比上升67%。

厲害。

圖自李寧官方微博

去年前後出過很多財經類文章分析李寧怎麼做到的？從多品牌渠道分析到物流配送外包、供應鏈的集中化等等。

這些分析沒有什麼不對，但是簡單的事情搞複雜了。

讓我掏錢的第一原因，首先就是好看和品質。當然背後有很多其他因素，但不好看，肯定不買，說白了還是設計，還是視覺。

最初，更加大膽的設計相對集中在李寧旗下的明星合作品牌——韋德之道，這是2012年與球星韋德合作推的，韋德會在NBA比賽中穿，價格高於李寧，最貴的一千出頭，一些熱門款式你買不到，要加價買。

前幾天，韋德之道發新款，早早公布十點開始銷售，我晚上去看的時候，除了灰色款還有幾個尺碼，其他全部售光。

圖自韋德之道吧微博

有人把這種成功歸結為飢餓營銷和明星本人的號召力，一方面如此吧。國內也有其他品牌這麼干，安踏有加內特，361有樂福，但也就韋德之道火得比較徹底。

最主要的原因，難道不是設計嗎。

圖自韋德之道吧微博

它一開始吸引的肯定都是類似發燒友，對運動鞋很了解的又打籃球的那部分人，等這把火燒到外圍和吃瓜路人，比如我，就一定是設計出了大力。

不過韋德之道好像很少有女碼，不開心，做小几個號配個情侶不是挺好咩。

圖自韋德之道吧微博

韋德之道火了之後，慢慢的，李寧主線的設計也在逐漸變化，儘管現在LOGO款還是普通，但出彩的款越來越多是事實。

不過，也不都是好評。

網上關於這次李寧紐約時裝周走秀的差評主要有兩點：接受不了，以及抄襲。

接受不了這種潮感，我覺得正常吧，總歸會甩掉一些消費者。至於抄襲，倒是多數屬於網友「張口就來」的壞毛病。

動不動就把某一種潮流類的東西歸結為抄襲，還是很不妥當的。比如，去年大火的老爹鞋，那也不是只有Balenciaga推啊，Skechers、Nike、Gucci等都有啊。襪套鞋、小白鞋不也是如此嗎？也沒見誰跑出來說抄襲，只能說是一種潮流，跟風之作吧。

Gucci2018早春老爹鞋

關鍵還是設計的核心是不是自己的。李寧現在主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是「悟道」、「珀之心」、「悟空」、「胭脂念」這類，有中國特色，跟設計挺搭。

圖自李寧官方微博

而且細節、配色做得也是相當用心了。

圖自韋德之道吧微博

無論如何，能有讓人眼前一亮的國貨，而且價位分布適中，還是相當欣喜的。有網友說，「穿一千塊的李寧，不比穿一千塊的耐克、阿迪差」，或許還不是所有消費者都這麼認為，但走到現在，挺燃。

這樣的李寧，簡直有毒，我中毒了，唯有買買買才能解啊。

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知羹

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