想讓90後的紅包有逼格一些，YSL春節推出專屬QQ紅包

最新 02-08

CBO網訊（見習記者李建子）

導讀：

騰訊QQ將牽手包括YSL彩妝在內的4個國際知名品牌，在春節期間派發紅包。當我們在新年埋頭搶紅包的同時，也要注意一下，騰訊這些年在幫助品牌賣貨和營銷方面的努力。

在全民都患網癮的時代，每年春節，吐槽春晚、在手機客戶端發紅包和搶紅包，已經成為新時代的「新年俗」。當馬雲在支付寶用「集五福」活動把全民的春節「嗨點」點燃一波又一波的時候，馬化騰終於也坐不住了。

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日前，騰訊針對QQ用戶在 2018年春節期間推出的「走運紅包」。從除夕到大年初八期間，手機QQ將針對用戶個人推出「聯名限量款紅包」。用戶在給好友發QQ紅包的時候，可以選擇Ferrari（法拉利）、Burberry、KENZO、YSL beaute?四個等品牌的個人專屬紅包。值得注意的是，在這四個合作的知名品牌中，唯一美妝品牌是YSL beaute?。

隨著「一母同胞」的微信一路高歌猛進，QQ的活躍人數在下降。也就是說，QQ作為一個擁有18年歷史、億級用戶的社交軟體，其在互聯網時代的增量出現了瓶頸。騰訊新發布的2017年Q1財報顯示，微信月活躍用戶數同比增長23%，而QQ則下降了1.9%。唯一的好消息是，QQ 最高同時在線賬戶數（季度）達到2.66億，較去年同期增長2.7%。

但對不少品牌來說，QQ所覆蓋的用戶群體，仍有巨大挖掘價值。要知道，從2014年起，QQ就逐步聚焦年輕戰略，與微信展開差異化競爭。根據騰訊以往的數據，90後用戶在QQ佔比近六成。

現在，再看騰訊的這次「聯名限量款紅包」及所合作的品牌，尤其是近年來以強烈的個性風格廣受年輕群體追捧的YSL彩妝，無疑是抓住了年輕人的喜好。對品牌來說，這是一個在春節這樣對中國消費者來說的特殊節日，利用數字化技術，向年輕人展示品牌形象的機會。而對於騰訊QQ來說，有品牌特色的紅包圖案，也能增添春節期間搶紅包的趣味性。

財妹似乎可以預料到，帶有奢侈品牌logo字樣的QQ紅包，將會在春節期間在90後、95後甚至00後群體中，引發熱議，甚至將延伸出不少「梗」。