品牌化是特色商品發展必由之路

「加查核桃」「洛扎粉絲」「昌果紅土豆」……近幾年，山南市一眾地理標誌產品在品牌化發展的進程中，呈現出了產量倍增、銷量倍增、利潤倍增和從業者收入倍增的良好勢頭。這充分說明，品牌化能夠大大提升名優特商品的產品附加值和綜合效益，是特色商品走上發展快車道的必由之路。

所謂品牌化，實質上是企業或商品價值的自我提升和重新定位，是商品從不知名到知名，從低端市場邁入高端市場，獲取更大市場空間的津梁。

特色商品品牌化呼喚商品生產標準化。特色商品大多是農副產品，生產過程粗放、標準化程度低、產品質量參差不齊是這類商品難以品牌化的主要因素之一。為此，必須要制定相應的生產、管理標準，從農產品的生產環節入手，把控好每一道生產關卡，同時還要根據產品自身的特性，結合科學的分類方法對產品進行分級篩選，強化質量控制，以一系列標準化的生產流程和管理標準為產品品質提供一定的保證，從而為實現品牌化發展奠定堅實基礎。

特色商品品牌化亟待專業人才貢獻力量。在特色商品的品牌打造過程中，讓產品生產者接觸到更多生產以外的知識，諸如營銷、包裝、渠道等方面的知識，在一定程度上可以提高生產者的綜合素質，提高當前從業者的人力資本。同時，還要吸引更多專業型的，有經營頭腦的人才投入到行業當中，為產品品牌化獻計獻策，從而提高整個名優特商品領域的從業者知識水平，為行業今後持續、快速發展提供人才積累。

特色商品品牌化需要加大市場推廣力度。在傳播爆炸時代，「好酒也怕巷子深」。為此，通過適當的包裝推廣、宣傳營銷打響產品知名度、美譽度，樹立起良好的產品形象，是特色商品品牌化發展過程中必須要走的一步。而要加大市場推廣力度，必須持續進行市場化的經營運作，找准產品自身的獨特優勢，以緊跟時代的傳播方式、恰如其分的營銷事件積极參与到市場競爭中，接受市場檢驗，並不斷根據市場反應調整營銷方向和發展路徑。

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