也許藝術家和明星才是Jordan聯名系列的未來

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最近兩天全世界社交網路討論最多的話題就是Superbowl，而其中一款穿在Justin Timberlake腳上的Air Jordan 3 「 JTH」更是刷屏般的存在，美國突然發售，更是瞬間售罄，火爆程度無法想像。

說起街頭，潮流，開創者一定是Air Jordan 1。

曾經的高幫實戰球鞋，從籃球場走上到了時尚圈。我們都清楚如果沒有傳奇的Air Jordan 球鞋，街頭文化和球鞋文化不知道會成為什麼樣子。這也是這個系列重要的地方，影響了整個文化和時代，這是大部分產品做不到的。

在幾十年中，NBA不斷的將數據，能力，冠軍和榮耀講成故事，這些故事也成為了Jordan復刻款式的靈感，類似Banned，Flu Game，Chicago這些經典的款式和配色都是大眾情人，Michael Jordan 在球場上面穿過，拿到過這種榮耀，人們也更喜歡。NBA之外，Jordan Brand也支持過很多不同的運動，高爾夫，橄欖球，棒球，等等。

最近，Jordan Brand 似乎真的想從Michael Jordan的陰影裡面跳出去，找尋新的爆發點。隨著成長起來的青少年對Michael和傳奇的芝加哥公牛隊了解越來越少，依舊用他的故事作為賣點似乎不並能滿足市場的需求。所以Jordan Brand找來DJ Khaled，KAWS，Aleali May 和 Virgil Abloh為飛人品牌帶去新的熱度。

現在的買家更佳注重明星腳下穿的是什麼球鞋。歌手，設計師，藝術家將全新的理念和設計帶入了這個品牌，他們的思想更佳的具有創造力。這種全新的設計過程為經典的球鞋帶去活力。

最近都說Adidas的球鞋更好，看看Adidas做了什麼，這家德國巨頭手裡握著多少的歌手，設計師和有影響力的人物。如果說這些名人現在的影響力比運動員還要大，那麼Jordan Brand 也應該用同樣的手段。

Super Bowl 作為全美收視最高的節目，觀看量可以比肩國內春晚，所以每一次出現在Super Bowl的明星都非常的受到關注。今年 Justin Timberlake和他腳上的Air Jordan 3 就瞬間變成了話題性的單品。

而且這雙球鞋還是和Justin Timberlake合作的版本，讓人意想不到。球鞋的靈感來自於Tinker Hatfield 當年的草稿，而整體看上去就是Air Jordan 3 經典的配色並多了一個Nike的Logo。雖然沒有太多改變，但依舊給人製造了新鮮感。其中JTH更是 Justin Timberlake／Tinker Hatfield的縮寫，看上去類似曾經的HTM組合。

這一推廣活動的成功說明Jordan Brand的品牌策略進入了一個新的篇章，更多的合作非運動員。其實Air Jordan有著很多的簇擁者，很多明星都會搭配球鞋出鏡。但是Jordan Brand對於合作明星似乎持有保守的態度，很多明星都有著一兩雙聯明的款式，很多甚至都沒有發售，只存在於Friends &Family之中。

Timberlake 在2013年的巡迴演唱會「Legends of Summer」就穿上貨一些Air Jordan的球鞋，但是那之後消息就沒有了。直到這一次的表演，我們菜確定了原來Jordan brand 和 Timberlake 依舊保持著合作的關係。

Super Bowl 對於商業的意義也非常的重要，每年上面播放廣告變成了一種競爭。這一次Jordan Brand和Timberlake的合作也是一種廣告，宣告了合作的可能性。

通過Timberlake的表演，更多的人看到了這雙球鞋，甚至是哪些並不知道Michael Jordan的人，Timberlake將Air Jordan 帶到了更加大眾的視野裡面。Jordan Brand 如果可以在明星這個領域中更多的傳遞出影響整個球鞋文化的信號，似乎對於整個品牌都有著積極的意義。

這一次Super Bowl的廣告，伴隨的就是Nike快速發售的策略，沒有任何提前的通知，這次發售同樣製造了足夠的話題性。這一屆Super Bowl的贊助商是Amazon，Coca Cola和Avocados 支付了上百萬美元的費用去買一塊展示的地方。

Jordan Brand 並沒有支付任何廣告的費用，但是用一次中場表演的機會獲得了商業上的成功。而這一刻將一直存在於鞋迷和Justin Timberlake 粉絲的記憶中。如果你把一雙球鞋和一個時刻聯繫起來，那麼這雙球鞋對於一部分客戶來說就是特別的存在。

Jordan 和明星，和設計師的合作越來越多了，也看到了其中的一些改變。但是對比Adidas對於經典款式和設計師聯名時候的態度，給予了設計師更大的空間，Jordan Brand 太過於保守。Jordan Brand旗下聯名款式似乎都必須遵循著很多的規則，如果能擁有更開放的態度，如此多的經典款式肯定能創造出全新的，具有創造力的新品。想想Kanye West 當年的Air Yeezy I，當時就有一雙以Air Jordan 6 為基礎的Sample版本。

如果Jordan Brand 可以開放球鞋給更有創意的設計師或者是明星一起打造，說不定下一雙Air Yeezy就不遠了。

最後說說Air Jordan 和Drake的合作吧，這位簽入Jordan Family的說唱歌手，在簽約之初就一直被拿來和Kanye West做比較，當時正是Kanye出走Adidas的時候，一切感覺都是為了彌補這個缺失。但是這麼多年過去了，Yeezy Boost 賣的風生水起，Drake 和Jordan Brand的合作卻只是加入了一隻貓頭鷹的標誌而已。

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在經典之上展現新的創造力

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