網易四季度凈利潤下降65％ 搖錢樹《陰陽師》收入貢獻下滑

2018年2月8日，網易發布了公司截止到2017年12月31日的2017財年第四季度未經審計財務業績。財報顯示，網易第四季度凈收入為人民幣146.08億元，同比增加20.7%；第四季度凈利潤為人民幣12.86億元，較上年同期的人民幣36.83億元下滑65.1%。

除了凈利潤大幅下滑外，網易在多項財務數據上也都有下滑趨勢。財報數據顯示，網易在線遊戲服務凈收入為80.04億元人民幣，同比下降10.7%，毛利潤為57.45億元人民幣，同比下降11.1%。而值得注意的是，在2017年的四個季度中，網易凈營收同比增速分別為72%、49%、36%和21%，呈持續下滑之勢，營收增長乏力。

財報內容顯示，在線遊戲服務毛利同比和環比的下降主要是由於自研手游如《陰陽師》的收入貢獻下滑。2016年《陰陽師》上線以來引爆了手游市場，App Store首發後僅20餘天下載量突破1000萬，然而僅僅一年後，就有研究報告透露，網易遊戲《陰陽師》玩家正不斷下滑，數量已從17年2月的1403萬跌至683萬，這意味著，7個月內就有720萬玩家卸載遊戲。

不過，手游依然是網易在線遊戲服務收入佔比最高的，第四季度，來自於手游的凈收入佔在線遊戲服務凈收入的68.0%，與此同時，網易也正在加緊開發新的手游「搖錢樹」。網易在第四季度自主研發了《荒野行動》、《終結者2：審判日》、《我的世界》、《楚留香》等多款手游熱門新品。在財報電話會議中，網易CEO丁磊表示，生存類遊戲是一個非常大且非常重要的遊戲品類，網易認為這種遊戲在未來5到10年內都具有很大的潛力，確切來說，這個品類共有競技、生存和沙盒三種遊戲，目前，網易不但擁有《荒野行動》和《終結者2》這兩款競技沙盒類遊戲，還會推出更多的此類作品。

近日，在網易遊戲嘗鮮大會現場，網易副總裁王怡分享了將投入至少10個億打造的網易泛娛樂電競生態計劃。對此，丁磊表示，網易已經注意到，新一代遊戲消費者除了注重遊戲體驗之外，還非常重視看直播，也非常重視參與競技，所以網易認為有必要在這方面進行一些投入，面向網易用戶打造一個全方位的遊戲平台。

在線遊戲收入出現了下滑，但網易也在電商業務上迎來了驚喜。財報顯示，網易電商業務在第四季度的凈收入為46.54億元人民幣，同比增長175.2%；全年為116.70億元人民幣，同比增加156.9%，約佔凈收入總額的22%。電商業務毛利同比和環比的增長主要得益於網易考拉海購和網易嚴選的快速發展。

雖然電商業務增長速度較快，但丁磊明確表示，不會與其它電商平台產生正面競爭。他指出，網易電商業務與其它一些電商平台有一個不大一樣的地方，那就是網易電商主要是跨境電商。也就是說，這些商品都是在國外通過網易跨境電商平台銷售給中國消費者的。丁磊認為網易跨境電商的潛力以後同樣非常巨大，而且不會與其它電商平台產生正面的競爭。原因就是，中國消費者在國外商店才能買到的東西，肯定是很難在中國其它電商平台上買到的，或者說在買的過程中價格不理想而導致的。網易跨境電商平台當初就是專門針對中國政府推出的跨境電商優惠政策而設計的。

「網易嚴選也是其中的一部分，因為中國是世界上最大的工廠，世界上許多商品都是「made in china」。我們與這些工廠之間達成了產品設計和生產服務協議，然後根據我們觀察到的用戶需求以及根據中國用戶新的消費需求來設計產品，從而滿足中國消費者消費升級的需要。」丁磊表示。

不過，由於加大了營銷投入，電商業務毛利率為7.4%，出現了同比和環比下滑，上一季度和去年同期分別為11.5%和12.5%。網易CFO楊朝軒表示，第四季度，公司市場營銷投入增加的背後也有季節性原因。由於「雙十一」和「雙十二」這樣的大規模促銷活動，公司第四季度在電商領域的市場推廣營銷費用更高。

對於電商的利潤率問題，丁磊認為，在電商領域，網易還是新來者，前工作重點是提升用戶對這個平台的認知對和滿意度。此舉可能會對利潤帶來一些影響，但從長期來看，網易對電商業務的利潤率還是充滿信心的。

作者丨中國商報記者 祖爽

編輯丨吳斯斯

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