FancyDigital觀點：短視頻營銷，構建場景流是關鍵
剛剛過去的2017年，「短視頻」作為營銷領域不可忽略的關鍵詞，成為內容價值、流量價值、社會價值集中釋放的營銷形式。從風起雲湧的平台圈地，到高達每日人均7次的打開率，短視頻已經不再是單純意義的視頻形式，而承載了更多的娛樂屬性、社交屬性。
從大號數量之爭到質量賦能。在營銷層面，據數據統計，有45%的品牌廣告主選擇與短視頻達人進行深度內容定製。這種趨勢下，品牌廣告主投放越多，競爭越激烈，短視頻KOL價格也持續走高，對受眾的精準度要求也越高。原創與優質IP一直是平台追逐的對象，市場日漸成熟，短視頻平台之間的競爭已經從擁有多少大號數量的比拼，轉而進入對短視頻內容的質量賦能。只有頭部IP方能獲得更多流量紅利，作為平台方只有加速孵化更多立足於內容的頭部IP，才破繭成為價值生態的窄門機會。
2017年中國原生視頻廣告的市場規模達到了95.8億，與過去兩年相比，實現了幾何級的增長。有機構預測，到2020年，由短視頻內容驅動廣告規模將達600億。快速增長的市場規模，代表著消費者的關注度，代表著品牌廣告主想要搶佔的營銷陣地。而同時，短視頻營銷也遇到問題，除了平台本身，還有哪些分發渠道？如何既充分獲得站內流量、又能站外導流? 這些疑慮在一定程度上也影響了品牌廣告主的決策。
從單一依靠平台推廣到多維組合。作為資源組合，平台除了提供內容創意及視頻曝光，站內也相應匹配品牌logo露出、2D靜態、3D動態等形式的屏幕前景貼紙，展示形式多樣但傳播效果有限。由此可見，站外導流必不可少。短視頻所具有的內容獨特性及社交屬性，意味著單純視頻廣告的投放模式並不適應。FancyDigital作為集合視頻營銷、移動營銷、社交營銷，三大業務版塊的第三方數字營銷服務商，基於數據及技術，聯手頭部短視頻平台，共同探索、構建短視頻營銷場景。
身處在場景流動的時代，場景流就是情緒流、是信息流、是數據流，而融合場景化的視頻營銷正是FancyDigital立世之本。以短視頻為介面形式嵌入，通過全新的演算法，全新的遊戲規則、全新的溝通語境，充分利用在視頻廣告優質資源上的優勢，不僅提供視頻推廣，還通過串聯消費者的觸媒場景，利用開屏視頻廣告、原生視頻廣告、信息流等形式，融合媒體的優質流量資源；同時創建互動H5、引導社交話題，在相關KOL資源中進行創意植入，以劇情式、故事化的生動表達，構成更加完整的賦能話語體系和整合後的內容分發體系，將品牌溝通主題完整而深度的呈現於消費者面前，最終完成品牌價值觀的傳遞。
在遵循「以用戶體驗為中心」的語境中，短視頻幫助品牌廣告主從用戶角度出發，建立連接、實現溝通；FancyDigital則利用自身優勢，將短視頻的傳播勢能發揮至最大。
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