要在10個季度超越華為Ov重返國內第一，小米真的能做到？

[釘科技述評]2017年小米強勢反彈，從銷量看已經擠掉vivo重返全球top 5，國內市場也位居前四。相對於全球市場的強勢攀升相比，小米在國內市場的增長雖然也很大，但銷量依然與華為、OPPO、vivo有較大的 差距。因此，雷軍公開表示，為小米設定了一個新目標：要在10個季度內，國內市場重返第一。

從2016年的下滑到2017年的反彈，再到2018年高調定下重返國內第一的目標，小米看起來表現得越來越高調。但小米的這個國內第一目標，能順利實現嗎？

在釘科技看來，小米能否實現這個目標，其實並不完全取決於小米的決心和能力，還取決於外部市場環境，包括國內手機市場的增長情況、主要競爭對手的發展情況。

就手機市場來說，國內市場應該說並不樂觀。

從IDC發布的報告可以看出，中國手機市場處於下滑狀態。

IDC發布的中國手機市場2017年度報告顯示，2017年第四季度銷量相比2016年同期下降了15.7%，而在2017年全年數據上，也比2016年出現了5%的下降幅度，這是中國市場在連續8年增長過後，首次出現了下降情況。

這意味著，中國手機市場處於飽和狀態，不僅普及型紅利喪失，換新的需求也不夠高。在這樣的大環境下，小米手機要保持2017年30%以上的增速，非常困難。

再從競爭對手來看，華為、OPPO、vivo並沒有明顯的漏洞。

釘科技注意到，從IDC數據看，華為2017年實現了超過9000萬的銷量，市場份額高達20%，增幅在18.6%，這個數據並不比小米差。畢竟華為的體量已經很高，2016年的時候銷量就已經高達7660萬台。而按照賽諾的數據報告，僅華為旗下的榮耀，2017年銷量就高達5450萬台，銷售額789億元，力壓小米的5094萬台和637億元。

在國內市場，華為、榮耀的雙品牌形成了高、中、低端的全面覆蓋，在線上線下布局、晶元核心技術、品牌營銷能力等方面，都沒有短板。除非華為自己犯致命性錯誤，否則小米要在兩年多時間內就超越華為，概率會很小。

相比超越華為，小米更實際趕超的對象是藍綠兄弟OPPO和vivo。

從數據看，小米超越OPPO的困難極大，二者2017年的出貨量差距高達2500萬台以上，OPPO為8050萬台，小米為5510萬台。同樣值得關注的是，OPPO2017年國內市場同樣實現了正增長，雖然同比增長只有2.7%。但要知道，2016年OPPO國內市場出貨量也高達7840萬台，體量也非常大。

相對來說，小米趕超vivo是有可能的。從數據看，vivo 2017年的國內銷量為6860萬台，與2016年的6920萬台相比，同比下滑了0.8%。小米雖然位列vivo之後，但二者的差距只有1300萬台。另外，值得注意的是，從全球市場看，vivo也被小米擠出了top 5。

雷軍在提出10個季度重返國內第一時表示，要以省為單位、以城市為單位、以每個縣鄉甚至社區網路為單位，在戰場的每一處始終保持勇猛機敏，寸土必爭、血戰到底。

可以看出，線下市場將是小米的重要戰場，而這方面OPPO和vivo都非常擅長。小米攻城略地更多還是依靠紅米系列，如果OPPO、vivo在產品策略上做適當調整，小米的線下爭奪戰也未必會順利推進。

綜上，釘科技認為，雖然小米2017年取得了出色的成績，但小米還是表現地過於高調了，10個季度就要重返國內第一，與其說是為自己鼓勁，還不如說是IPO前的造勢。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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