肯德基要變博物館了？
臨近春節，當你走進肯德基餐廳，會有一種微妙的「穿越感」——裝飾著剪紙的門窗、掛著紅色燈籠的甜品台、古典造型的燈、描繪著古時節日民俗的巨幅裝飾畫、甚至還有身穿漢服的小姐姐……肯德基正在一些特殊的主題餐廳，上演「明朝春節派對」。
這居然是肯德基和國家博物館的合作。
《明憲宗元宵行樂圖》主題餐廳
《明憲宗元宵行樂圖》主題餐廳
伴隨著《國家寶藏》《如果國寶會說話》這類央視綜藝和紀錄片的熱播，和博物館有關的一切，正在成為眼下年輕人熱衷討論的話題。而肯德基和國家博物館的合作，顯然是想抓住這個熱點：肯德基獲得了17件國博館藏文物的官方授權，推出一個叫「厲害了我的國之國寶耀中華」的系列活動。具體來說，就是選擇了18座城市的不同餐廳，把它們分別裝飾成了不同的「國寶主題餐廳」。
《明憲宗元宵行樂圖》全家桶
比如上海美羅城的餐廳，是以《明憲宗元宵行樂圖》為主題的。這幅畫描繪的是明朝成化年間皇宮「cosplay」民間街市和歡度佳節的熱鬧場面，放爆竹、鬧花燈、耍雜技、變魔術，倒是和越來越濃的年味營銷主題比較符合。
因為能讓你提前感受到年味，這幅《明憲宗元宵行樂圖》還在國家博物館的大廳「活」了起來——在藝術家林俊廷的設計下，多媒體互動屏幕上的人物動了起來，還有叫賣、雜耍的聲音。這塊特殊的互動屏幕將會從1月29號開始，在國博大廳展示一個月的時間，同時還會在上海美羅城肯德基餐廳展示特別版。
除了上海借著元宵場景的「明朝春節派對」，其他城市的國寶主題餐廳也各具特色，比如北京餐廳戴上了孝端皇后的鳳冠；西安餐廳主題是人面魚紋彩陶盆；武漢迎來了全世界最早的冰箱「青銅冰鑒」；鄭州餐廳有個巨型青銅器「後母戊鼎」；《龍鳳呈祥》年畫在天津拜年；東漢陶船則駛入了造船歷史悠久的廣州……
鄭州後母戊鼎主題餐廳
廣州東漢陶船主題餐廳
北京孝端皇后鳳冠 主題餐廳
對於肯德基來說，本土化不僅意味著菜單上的老壇酸菜飯、油條和豆漿，在品牌營銷上，這個「洋品牌」也在逐漸做出一些迎合中國年輕消費者口味、有本土文化特色的嘗試。而在國內最大熱點的春節，肯德基已經連續幾年走起了「民俗」風：2016年是金猴，2017年是包括惠山泥人、京劇臉譜、唐山皮影、南京雲錦、楊柳青年畫、成都蜀綉等傳統民俗演繹的金雞主題。
2017年春節 廣靈剪紙 主題餐廳
不過關於國寶的話題雖然熱門，但除了年畫年俗的主題合作，你恐怕很難從青銅器、陶盆之中得到多少年味。因為除了餐廳里的展板和裝飾之外，這些文物和肯德基品牌沒有什麼進一步的關聯——換句話說，遮掉肯德基的logo，你看這像是某個「中華文化教育進社區」的活動嗎？(來源：界面新聞 馬越)
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