大數據讓你讀懂「美好生活」！

1月22日，京東數據研究院聯合新華指數、21·京東BD研究院、南都·京東消費研究所、中傳-京東大數據聯合實驗室等機構，共同在「為美好生活建模」的主題下發布了系列數據產品，包括五大報告、一個指數、一組調研，透過大數據共同描繪中國人的美好生活願景與消費趨勢，揭示目前消費等領域存在的人群、地域等差異。

每當一項更先進、開放的技術和模式進入一個領域，往往都會帶來這個領域的正向發展，讓產業鏈中各個環節擁有更大的發展空間，最終使消費者成為最大的受益者，這種現象便是「電商效應「。例如，當以京東為代表的電商進入一個市場後，價格公平了，頭部品牌的集中度提升，長尾商品更加豐富，服務品質趨於平衡，商品品質整體提升。

過去十幾年，電商效應主要發生在消費領域，從3C、家電一直擴展到消費品、時尚、生鮮，電商效應帶動了一個個行業的進步，在促進城鄉消費升級、拉平消費差異、平抑物價、優化行業生態方面做出了大量貢獻。京東數據研究院認為，在消費領域，通過打通地域限制、渠道限制、信息不均衡、價格不均衡等，電商在打破消費不均衡中發揮了積極作用。

1、透過大數據，我們可以清楚衡量出自己與美好生活的距離，南都·京東消費研究所對大量線上線下消費者進行了《美好生活調研》。結果顯示，2017年，67%的受訪者認為生活比較美滿，為2017生活打分超過7分，幸福感明顯高於五年前。其中，70後是幸福指數最高的一代人、其次是80後。從對生活比較滿意的人群來看，西南、西北地區比例最高，其次是華南、華東，最後是東北、華北、華中。

2、為了更好地衡量和觀察國民精神消費的走向，新華指數與京東數據研究院聯合發布了「新華·京東中國線上消費平衡指數」。中國線上消費平衡指數體系龐大，新華-京東指數課題組首先選擇從精神消費層面切入，推出一期指數——中國線上精神消費平衡指數。課題組認為，精神消費在一個地區消費結構中的水平及平衡度，能夠一定程度反映該地區居民的消費模式及層次、收入生活質量乃至地區的經濟發展水平。

3、信息意味著機遇，影響人們認識世界的方式和生活方式。中傳-京東大數據聯合實驗室發布的《2017信息均衡報告》，報告顯示，信息化發展的主要矛盾依然主要集中在信息化工具的基本滿足和使用層面，反映出當前我國信息均衡的主要矛盾點依然集中於基礎性的通訊手段和通訊裝備之上。

4、隨著科技發展與應用技術的革命，互聯網深刻地改變著每個人的生活方式。中傳-京東大數據聯合實驗室發布的《2017消費均衡年度報告》顯示，消費環境的不斷變化，中產人群的擴大，老齡化趨勢的顯現，這些的改變都在影響著消費模式。而電商已經從初期對傳統市場的補充和替代，轉變成為滿足和創造新的消費需求而服務的新階段。同時，在電商等零售模式的推動下，中國消費者的消費趨勢正從品質化走向個性化和平衡，更先進的消費觀、成熟的消費行為正無界地滲透進各個人群、各個地域。

5、近幾年，品牌效應在線上消費中釋放出巨大的光環。京東-中傳大數據實驗室聯合發布《2018品牌均衡報告》，報告顯示，2017年中外品牌各領風騷，中國品牌在規模上佔據絕對優勢，3C智能生活類品牌增長顯著，而國際品牌在代表生活品質的細分門類發力較猛，整體平均訂單金額高出中國品牌2.2倍。從中外TOP級品牌對比來看，在評價關鍵詞、服務好評率、復購率以及退換貨率等多方面均初步實現均衡。

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