講好中國故事 做好橋樑紐帶

由海外網海外輿情中心撰寫的《人民日報海外版2017年境外傳播分析報告》（下稱《報告》）近日出爐。《報告》顯示，2017年，海外版著重圍繞「講好中國故事、做好橋樑紐帶」，進行大膽探索，通過主動設置議題、推動融合發展、擴展海外合作，國際傳播力影響力大幅提升。

轉引數量大幅提升

《報告》顯示，2017年境外媒體提及與轉引《人民日報海外版》各媒體板塊文章共計8131篇，轉引量是2016年的2.4倍。

2017年，轉引海外版文章的境外媒體共計723家，覆蓋全球62個國家和地區。主要包括中國香港、澳門、台灣以及日本、韓國，北美洲的美國、加拿大，歐洲的英國、法國、德國，南美洲的智利、阿根廷；大洋洲的澳大利亞、紐西蘭；非洲的南非、查德、象牙海岸等。其中，海外版文章在美國和中國香港、台灣等華文文化圈傳播效果最好。

轉引海外版文章最多的是華文媒體。在轉引量排名前20的媒體中，影響力較大的華文媒體比例有所上升，如香港《明報》、台灣《中時電子報》等港台主要媒體以及美國中文網、柬埔寨中文社區等主要海外華人交流平台。此外，英國廣播公司亞太觀察英文版的轉引量排在第12位，說明主流外文媒體對海外版文章關注度有所提升。

海外輿情中心分析認為，海外版文章轉引量和覆蓋範圍的擴大，主要得益於海外版2017年進一步加強了對海外受眾需求特點的研究和關注，加強了海外媒體內容分發渠道建設力度，整合海外合作資源，做大了海外媒體朋友圈。海外網構建起海聚渠道分化平台，從被動轉載變為主動推廣。

傳播板塊豐富多元

《報告》顯示，海外版海外傳播由3大板塊構成，分別為報紙、新媒體、海外網。

報紙文章中，時政類文章最受境外媒體關注。以習近平同志為核心的黨中央、中共十九大、反腐、軍隊改革等話題成為外媒關注重點。同時，海外版涉及港、澳、台方向的文章，成為外媒觀察中國官媒表態的窗口。此外財經類文章、文化類文章也是轉引重點。

其中，海外版品牌欄目「望海樓」被外媒轉引次數最多的兩篇文章分別是《對話是解決朝核問題關鍵》和《該跟TPP說再見了》。「望海樓」漢語拼音「Wanghailou」多次出現在外媒報道中。

新媒體文章中，「俠客島」「學習小組」等微信公號文章每月外媒轉引量在200次左右，受外媒關注較高。

海外網文章異軍突起，提升了海外版整體對外傳播效果。海外網新聞稿件以快見長，尤其是針對境內外熱點事件的編譯與解讀。2017年9月，海外網文章《坐擁多個「世界第一」的中國海軍到底多厲害？》一文被近33家外媒轉載。

海外輿情中心分析認為，在對國內外突發事件報道中，海外版反應及時、行動迅速，能夠在第一時間發出報道，基本實現了對重大涉華議題的「全覆蓋」，搶佔了信源制高點，對輿論焦點實現了有效引導，形成了廣泛的世界影響。同時，海外版文章越來越能在國際輿論場傳達出「中國聲音」，表達「中國立場」。如涉及朝核問題、中韓關係、美國單邊主義等話題的分析文章，都具有非常好的國際傳播效果。

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