玩的就是出奇制勝——Balenciaga
繼Vetements創始人Demna Gvasalia接管以來，
Balenciaga的熱度直逼甚至超過宇宙大牌Gucci，
這個老牌時裝屋已經在「腦洞怪咖」的道路上，
製造爆款雖丑，但都是爆款。
Balenciaga如今的高調成績都要歸功於設計師Demna Gvasalia，Vetements就是他於2014年創立的神奇品牌。他總是能把設計性和商業化都做得很棒，而且就像會開光一樣，每一件發布都說丑的東西，發售時都會被搶成狗，也有人高度評級他說：「這是一個屬於Demna Gvasalia的時代」。
在Demna Gvasalia的超強聖手的打造下誕生了一系列爆款單品：「連體靴」、「三角包」、「春運編織袋」、「襪筒鞋」和「老爹鞋」持續霸佔我們的視線。這些火熱單品不僅順利製造話題、博人眼球外，還讓Balenciaga成為了年度熱門搜索品牌，並成為年度最受年輕人喜愛的品牌之一。
總結Balenciaga 營銷法則就是，在打造爆款單品上一直堅持不走尋常路的獨特的技巧，不必一味打造高貴形象，以奇怪、新穎而充滿吐槽點的設計單品來獲得極高的關注度。
很多人不禁會問，從前的Balenciaga是什麼樣子？如今的Demna Gvasalia「玩」的這麼嗨，當年創立了品牌的Cristóbal Balenciaga會作何感想？
其實Cristóbal Balenciaga也是個膽大的瘋子，照片中的兩件衣服都是他在上個世界五六十年代的設計。
紅衣教主、修道士、鬥牛士的服裝都是他的靈感，這些大膽的設計在當時來說可比如今的Demna Gvasalia出格多了。
前一陣，Balenciaga發布了品牌2018春夏男裝系列的廣告大片，也是不走尋常路，這一季充滿年代感、頗具90年代復古風格的廣告片，拍攝理念上延續了早前發布秀場上「家庭」的主題，不是找明星超模來做宣傳片，而是找來了素人模特完成演繹，懂得省錢還會掙錢，不火才怪。
連外景錢都省了，這次本次廣告大片由著名攝影師Robbie Augspurger親自掌鏡，Demna Gvasalia的老搭檔Lotta Volkova擔當造型，用最少的人完成最完美的工作。
早前色彩權威機構Pantone公布的2018年度代表色紫外光色也在這組大片中有所體現，Oversize外套、拼接牛仔褲、經典襪靴、不對稱設計大衣等單品的相互搭配以及油畫般的畫面色彩，令這組大片時髦又復古，相信其中某些單品又會受到眾人追捧，不得不服氣。
你以為這就完事了嗎，Balenciaga只有你想不到的，沒有他做不到的，前幾日發布2018 春夏系列廣告大片，當然宣傳也不走尋常路，偷窺式美學的運用吸睛宣傳指數簡直滿分。
整組大片呈現出狗仔隊偷拍的所有特徵：擋鏡頭、迅速逃跑、遮住臉，甚至是肢體動作反抗，模擬了被偷拍後落荒而逃的景象。
這組大片由 Demna 御用造型師 Lotta Volkova 打造，Best Image 出片，鏡頭裡不管是 Balenciaga 的包袋、配飾還是存在感極強的服裝存在感極強，據悉該系列現已開放 Pre-order，將在 2 月 28 日正式登陸。就問你服不服！
—ETUDESNUMERO—
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