用情感度量香氛，在倫敦尋找只屬於你的感官定製香水

在倫敦 Selfridges 百貨西南角的店面被改造成了一間實驗室，店員穿著白色的大褂，彷彿其中的研究人員。在前台與他們交流之後，你便可以領一副耳機，跟隨耳機里的聲音，完全地沉浸於這個純白的空間。穿過一間又一間的「感官室」；深呼吸，感受每個抽屜中貯藏已久的氣味；去到一間暗房，盯著自己的映像；聞一聞試管里舊書、罐子和咖啡豆的味道；還有一間擺滿了小玩意兒的房間，挑選出一個對你來說「最有意義」的擺件；最後你將獲得香水師Givaudan根據你的性格為你特調的香水。

「探索氣味的極致，挖掘自我的本質」——這就是Campaign與The Future Laboratory（未來實驗室）共同推出的芳香實驗室。這段浸入式體驗看似簡單，但背後有一個複雜的矩陣，主創團隊花了四年的時間進行設計，以期讓每一位顧客找到最適合自己的體驗與產品。

芳香實驗室

芳香實驗室每個階段都有不同的目標和觸點，充分調動體驗者的感官，使其身臨其境。同時又有一條貫穿始終的敘事線，將整個過程無縫地串聯，並且收集個性化數據，為香水定製提供信息。

芳香實驗室

作為芳香實驗室創作團隊之一的The Future Laboratory是一家預測全球趨勢，進行消費者洞察及戰略創新的諮詢公司。而該公司的創意總監Kirsty Minns是這個項目的靈魂人物，這樣引人入勝的策劃手法在她多年前個人項目 「Vera」中就已經初露端倪了。

Kirsty Minns

Vera究竟是誰？沒有人知道確切的答案。故事起源於，她在知名傢具設計公司Established＆Sons的同事érika Muller在布萊頓的一家舊貨店裡發現的一疊不知名的照片，照片中的女孩沒有任何信息，兩人便為她起了Vera這個名字，配上了年齡，創造了一個虛構的人物。

「Vera突然動了一下，扯下了最後一絲纖細的糖絲，緊貼在棍子邊緣。她把它塞進嘴裡，糖粒卡在了牙縫裡。她左右張望了一下，穿過了馬路。」這就是Vera，一疊舊照片里走出來的虛擬人物，今年七歲，穿一條印花連衣裙，拿著一根棉花糖，沐浴在陽光之中。

2011年，Kirsty Minns與érika Muller將「Vera」的照片發給了十位業內的朋友，邀請他們設計一樣東西，用獨特的方法和視角講述她的人生故事。最終的作品包括產品設計、插圖，圖形和嗅覺（香水）設計，共同組成了Vera的傳記第一章。2011年倫敦設計節期間，所有的作品與公眾見面了。

Emmanuel Philip：維拉林香水

José Levy：約翰尼的花瓶

Camille Blin：帶燈

Tomás Alonso：安特里

2012年，在「Vera Chapter 1」的成功基礎上，二人又推出了「Vera Chapter 2」，更多的設計師加入其中。雖然只有一個單一的形象，一個共同的出發點，但設計師們的闡釋截然不同，進一步拓展了Vera的人生故事。例如，版畫師Arlette Ess設計了一塊布滿海鷗的織物，背景是大海；墨西哥工業設計師Liliana Ovalle用橡木與可麗耐製作了三個小盒子，靈感來源於小遊戲中的圖像。Kirsty Minns自己則設計了一個小巧的牛奶罐，手柄上裝飾著彩色條紋，和碼頭上的巨型旋渦狀棒棒糖如出一轍。

Arlette Ess設計了一塊布滿海鷗的織物

Philippe Malouin 的「小船」小燭台

他對「維拉」系列的第二個貢獻，是用木頭和銅製成的，用海邊的粉彩

Kirsty Minns的「幸運黃色羊毛衫」是一個小巧的牛奶壺

手柄上塗有彩色條紋，模仿在碼頭上發現的巨型棒棒糖

而正是Vera這個項目讓她發現自己還是對設計個人作品更有興趣。隨後她申請了貝納通的跨學科設計研究實驗室Fabrica，從兩千多位申請者中脫穎而出。她在特雷維索度過了一年的時光，在這個頂尖的的互動工作室，她得以自主創作，也能參與貝納通及其他客戶的商業項目，參與主導了各式各樣的類別設計。正是在Fabrica的磨礪，讓她在The Future Laboratory 領導一支跨學科設計和創意團隊時遊刃有餘。

近些年，人們對於芳香的需求已經遠不僅僅局限於市面上開架銷售的品牌香水。越來越多的人在追求尋找屬於自己的獨特香氣，於是，國內有應運而生的氣味圖書館，以獨特的創意和完美滿足不同人群對香氛的個性需求而火遍全國。在倫敦，芳香實驗室完成個性化調香的同時，加入了創作者的情感傳達，讓香水多了一些情感上的層次，希望在不久的將來，可以看到這項有意義的探索可以得到更大範圍內的消費者的認可。

作者：朗道設計學院

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