動畫片「品牌化」力量不可小覷

近幾年國內動畫層出不群以喜洋洋熊出沒為首的動畫品牌也日益增多，每年都有很多的動畫片為什麼只有這麼幾部獲得了成功呢，其實我們不難發現，他們在搬上大熒幕之前都已經形成了品牌，具有強大的品牌效應。

喜洋洋，熊出沒都用這樣的方式取得了良好的收益，就說明這條路是可以複製的，在電影推出之前都在電視上積攢了大量粉絲，而近幾年其他在大熒幕上賣座的動畫電影如《洛克王國》、《賽爾號》等則都是脫胎於網路遊戲，也與「品牌化」有著不可分割的關係。

與之相比，《兔俠傳奇》、《魁拔1、2》等質量上乘、觀眾年齡定位較高的國產動畫電影，票房表現大多中規中矩。就投入產出比而言，遠不及上文中提及的「品牌化」電影。但可喜的是，《魁拔2》的票房成績與觀眾接受度已經遠超《魁拔1》，並有了自己的擁躉。這也證明只要實力出眾，打響品牌，「從小熒屏到大銀幕」並非國產動畫電影的唯一道路。