《戀與製作人》VS《旅行青蛙》，你選「養老公」，還是「養孩子」

前段時間，朋友圈還滿是李澤言、白起等帶來的粉紅泡泡，最近就變成「聽取蛙聲一片」了！一個是「養老公」的《戀與製作人》，一個是「養孩子」的《旅行青蛙》，它們為什麼會這麼火呢？

首先，切中用戶心理：現實里得不到的，在遊戲中找。兩款遊戲的目標用戶都是女性群體，但是所選的細分方向不同。《戀與製作人》是超現實的戀愛經營類手游，根據統計數據，其用戶群體中女性佔比達94.2%，其中，20歲至29歲的、對愛情需求最強烈的年輕女性佔比達75%，是其核心用戶。

而在遊戲中，明星、刑警、總裁、科學家四種不同的職業、治癒系、忠犬系、傲嬌系、深情系四種不同性格，完全符合這些核心用戶對於愛情的幻想。而在現實生活中，這樣的男朋友可不好找，所以，大家都只能在虛擬世界裡面找存在感。

但是，遊戲中朋友圈、電話、簡訊等功能的使用，又使得遊戲在虛擬抽象的同時，更加的接近生活。這種虛擬與現實的相結合，讓眾多的年輕女性沉迷於此且無法自拔。

而《旅行青蛙》則使得廣大女性群體「母愛泛濫」……據數據統計，《旅行青蛙》在App Store下載量就達到了1000多萬次，中國用戶佔比達95%。而這裡面也有一個很重要的原因是：現實生活中，養個孩子真的很難！說到此，猶記得前段時間被孩子家庭作業逼瘋的父母們……

所以，兩款遊戲之所以能獲得廣大用戶的青睞，很大的原因在於：其切中了現代快節奏社會中，人們或孤獨、或嚮往、或期待、或憧憬的心理……

而在切中用戶的心理之後，則利用「簡單的操作+碎片化時間」增加用戶的粘性。在很多人看來，簡單易操作是一款遊戲能夠快速推廣的很重要的原因，這從微信的《跳一跳》小遊戲的火爆程度上就可見一斑。

在《旅行青蛙》中，只有青蛙家、和青蛙家外兩個場景來回切換：青蛙在家時，吃飯、讀書、學習……所有的事情都會默默的自己做；而你需要做的就是時不時看看三葉草能不能採摘，好給青蛙的旅行積攢更多的經費；在青蛙出去旅行時，看看它寄回來的明信片……

這些事情都不需要佔據多少時間，用戶可以充分利用其碎片化的時間來進行，完全適應了中國快節奏生活下人們時間碎片化的趨勢。「簡單易操作+碎片化時間的充分利用」成為這兩款遊戲能夠爆火的重要原因。

最後，用戶的「好奇心+從眾心理」使得遊戲呈倍數擴散。看到刷屏的「老公不理我」、「兒子不回家」，很多人都會產生強烈的好奇心。在這種好奇心的促使之下，更多的用戶就會下載遊戲進行體驗，這就使得遊戲的下載量及用戶數量瘋狂增長……

同時，就像一個同事說的：玩《旅行青蛙》是為了不脫離大眾話題。也就是說，有很大一部分人並不是因為喜歡遊戲本身，而是不想與大眾脫離。在大家都在玩《戀與製作人》、玩《旅行青蛙》的時候，你不參與，似乎就顯得有些格格不入了。

如今，《戀與製作人》的熱度已經有下降的趨勢，而《旅行青蛙》又能持續多久？爆款遊戲常有，可持續的爆款遊戲不常有。不知道，下一個此類遊戲的出現，需要我們等多久！

完

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