2月7日，小米公司召開2018年年會時，雷軍發表演講表示：小米手機要在10個季度內重歸國內手機市場第一！隨後小米手機官方還對此套用了當年王健林的一句話進行了宣傳：2018年先定個小目標。大家雷軍的這個「小」目標能成嗎？筆者分析將會有以下這幾個大的挑戰：

挑戰1：國內市場新的增長點在哪裡？

許多的調研機構都發布了這樣一條信息：國內的手機市場在去年一季度已經「見頂」，此後的銷量都是處於下滑狀態。因此而套用美團王興的說法就是：國內手機市場已經進入了這一時期的「下半場」，各大小手機品牌在存量市場上進行博弈！

HOV有HOV的增長需求，魅族鎚子360也有他們的增長需求，但是市場規模已經是處於萎縮狀態，小米想要重新拾回舊日輝煌（國內市場銷量第一），顯然是需要有應對當前這種新環境下新的措施。就2017年小米在國內市場的表現而言，仍然是陷入入門級市場和所謂性價比的「泥沼」里。

挑戰2：憑什麼？

如果10個季度重歸國內銷量第一，那麼基本上可以鎖定全球第三了。就當前的全球前三而言：第一的三星有領先的全產業鏈的優勢；第二的蘋果有強大的工業設計能力、有獨樹一幟的品牌優勢、有能夠自研關鍵核心器件的優勢、還有強大的硬體生態控制和軟體生態控制優勢；第三的華為也有比較全面的以及強大的研發能力、通信專利以及部分核心器件自研，也算是實至名歸了。

那麼，小米呢？在這十個季度內想要回歸國內第一，是必然要回答這個問題的。畢竟想要成為一個科技強國的市場第一，必然是要有核心競爭力的。

挑戰3：競爭對手的瘋狂進擊

根據賽諾數據顯示：2017年國內手機市場的銷量方面，榮耀品牌銷量是超過了小米（含紅米）的。在2017年底，榮耀方面還傳出了相當瘋狂的「進擊」信號：不計利潤、不分檔次、全員營銷。正所謂「重賞之下必有勇夫」，剛剛過去的1月份，有坊間消息稱榮耀手機的銷量增長了100%（榮耀官方和第三方統計機構還沒有發布1月份銷量數據）。

這樣的榮耀，對於小米來說是一個很大的阻礙。除此之外，像鎚子、魅族和360這些品牌，也是虎視眈眈的盯著國內這塊市場。

挑戰4：來自於自身

外部問題一方面需要自身的強大來解決，另一方面還要看競爭對手能否持續。就自身方面，當下的小米顯然也是面臨著諸多挑戰：產品銷量結構不合理（入門級市場銷量佔比過高，中高端產品銷量不足）、品牌形象和品牌知名度在線下比較弱勢、供應鏈方面的抗風險能力和自主性不足以及專利積累不足等等。

以上這些來自於自身的挑戰的完成情況，將會最終決定小米能否真正發起對於國內銷量冠軍的進攻。從雷軍很乾脆的給出這個目標來看，應該是已經準備充分了。

那麼，你對小米重歸國內手機市場銷量第一有信心嗎？

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