舞蹈類內容收穫關注 或成短視頻平台發力點

經過2017年的發展與探索，短視頻行業迎來了成熟期。隨著行業外的競爭對手紛紛入局，短視頻已然不是短視頻平台的專屬，而是逐漸成為繼文字、圖片、長視頻之後的新型媒介，用戶的習慣也在逐漸養成。

當淘寶等電商平台上出現美食、美妝等優質內容；攜程、同程等旅行平台上出現旅遊短視頻，短視頻平台如何產出更具競爭力、獨特性的內容，將成為新的挑戰。

舞蹈類內容受關注

據了解，在2017年打造了爆款IP《中國有嘻哈》的原班團隊在內的優酷、愛奇藝和騰訊視頻，都準備在新的一年裡重金投入製作舞蹈類綜藝節目。除此之外，北京衛視、浙江衛視和湖南衛視也都紛紛押注舞蹈類節目。

而入局舞蹈領域的除了衛視頻道、視頻網站以外，還有短視頻行業。去年12月21日，今日頭條旗下的抖音新版本上線了名為「尬舞機」的功能。用戶只要打開抖音，就能隨時隨地體驗線下跳舞機的玩法，無需藉助特定硬體設備。據抖音相關工作人員給《中國企業報》記者提供的資料顯示，這項「黑科技」的背後，其實是人體關鍵點檢測技術的應用，精準地讀懂人體的姿態和動作，讓普通用戶隨時隨地能夠體驗這種遊戲，也是今日頭條人工智慧實驗室的技術研發成果之一。並且玩法很簡單，炫酷的功能也可以幫助用戶更好地展現自我，包括北京分割、音樂濾鏡、AR貼紙、「實時染髮」等。

而美拍也發布了國內首款供用戶邊看邊學的線上舞蹈跟拍功能——舞蹈跟拍器，通過把舞蹈視頻細化到慢放、拆解節拍、模仿、跟跳的每一個具體步驟，深度解決了普通用戶跟隨舞蹈達人學習難度大的痛點，幫助舞蹈愛好者學習跳舞。

美拍內容副總裁才華向《中國企業報》記者表示，「短視頻是繼文字全民化、照片全民化之後的第三次大眾表達革命，因為短視頻賦予了每個人以視頻方法表達自我的能力。並且短視頻現在處於一個爆發的風口，爆發的中期還沒有到，在競爭激烈的短視頻元年，仍然有大量的機會。而舞蹈是承載年輕人自我表達的獨特方式，這與美拍始終以用戶為中心，為年輕人表達個性、創作內容賦能的初心。對於舞蹈內容的扶持，不僅能夠進一步激活美拍的社區氛圍、平台生態，並且參與到中國青年潮流文化發展的浪潮之中，符合美拍的戰略方向。」

同時，才華也認為，在2018年，舞蹈可能會成為一種潮流文化，如果潮流文化做起來了，美拍依託的潮流文化對美拍自己的品牌年輕化，包括跟主流用戶的貼近也是一個很大的提升。

建設舞蹈生態

其實，作為平台的重要內容品類，美拍對舞蹈類內容已經深耕多年，良好的社區氛圍，吸引了眾多舞蹈愛好者共同分享和交流，使其成為舞蹈類UGC最活躍的平台。目前，美拍已經聚集了超過3000位舞蹈達人、400家舞社，美拍也曾贊助過WOD、ARENA等國內外舞蹈賽事。

此外，美拍也已經與北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家國內舞團正式簽約，這些舞團在2018年將廣泛參與到各大舞蹈綜藝節目中，如《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團》、優酷聯合燦星打造的《這！就是街舞》等。並開展「美拍舞蹈季」系列活動，聯合美拍舞蹈達人、舞團、藝人明星等，開展「美拍千人導師計劃」、「十萬支創意舞」、「王嘉爾喵舞」等主題活動，共同建設美拍的舞蹈生態。

才華對記者說道，在舞蹈類內容運營方面，首先是對舞社MCN旗下的創作者和內容進行流量扶持，讓更多的舞蹈內容在美拍平台有很好的成長；第二是通過美拍平台的地域分發功能，幫助合作的舞社在其所屬地域提高影響力，這將直接作用在舞社的經濟收益上；第三是連接美拍M計劃，為合作的舞社擴展全新的線上營銷業務，舞蹈本身是很好的內容表達載體，美拍認為舞蹈承接品牌的營銷需求是很有潛力的；第四是合作的舞社將會獲得更多的線下活動的合作，這其中包括美拍主辦的、美拍贊助的、美拍授權的各種活動，從而為舞社獲得更多展示的平台。

而抖音上線「尬舞機」之後的第二天就成功登頂國內App Stone的免費榜，之後推出的國際版本TIK TOK更是在泰國市場大獲成功，也火遍了東南亞，霸佔INS等社交媒體主頁。抖音相關負責人表示，從Tik Tok在海外的實踐來看，外國用戶同樣希望通過短視頻來更好地自我表達，Tik Tok強大的特效功能恰好滿足了他們的需求，也為抖音吸引來了不少的新用戶，形成了很好的品牌效應。

業內人士表示，對舞蹈這一垂直領域的內容深耕，就是平台走出單純的流量導向的思維，開始「做重」的一個過程，也是幫助平台本身發展用戶和商業變現的一個過程。新的一年，這些舞蹈功能的上線給人們提供了一個互動體驗的平台，或許也會有更多的舞蹈類綜藝節目和短視頻平台進行大規模的跨界合作。

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