承歷史榮光，啟文化新生中國國家博物館聯合肯德基推出「國寶耀中華」活動

文史 02-10

2016年，國家博物館開始著力打造「文創中國」授權平台，力圖構建一個通過文化資源（館藏IP）授權和產業資源合理對接、互惠共贏發展文化創意產業的新模式。百勝集團旗下肯德基公司藉助「文創中國」平台獲得了國家博物館十七件館藏IP的授權，在全國各地選擇十八個主要城市的重要門店開展「國寶耀中華」主題宣傳活動，旨在向肯德基的主要消費群體青少年傳播中華優秀傳統文化，培養青少年的愛國情懷。

青少年是祖國的未來和希望，向青少年傳播中華優秀傳統文化，培養他們的文化自信和愛國情懷是國家博物館的使命和責任。基於共同的文化責任感，國博支持肯德基充分發揮在青少年群體中的市場優勢，通過「國寶耀中華」系列活動，潛移默化地「講好中國故事」。肯德基通過對青銅重器後母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《明憲宗元宵行樂圖》等十七件珍貴的國博館藏文物形象的開發，結合最新科技手段打造了文化體驗感十足的「國寶耀中華」主題餐廳，力圖讓廣大青少年充分感受到中華文明的魅力和傳統文化的內涵，成為中國文化的「守護者」和「傳承者」。

「國寶耀中華」系列活動是跨界創新、更是致敬傳統，通過構造現代人與古代文明超越時空的對話，使人們對中華優秀傳統文化更生敬意，鞏固樹立文化自信，對新時代充滿信心，讓中華文明的恆久之光溫暖當代人的生活時空。

不忘初心，牢記使命，肯德基與你一起回味傳統文化

肯德基進入中國三十多年，一直致力於弘揚傳承中國文化。此次，為了進一步貫徹落實十九大精神，肯德基攜手中國國家博物館，推出「國寶耀中華」的系列活動。肯德基希望這些歷史瑰寶、文化故事不再只是沉默的存在於教科書、展廳中、屏幕前，而是能走入人們的日常生活與現代人對話，在潛移默化中，讓大家更好的了解中國文化和歷史。讓社會大眾更直接的感受到中國文化的內涵與魅力，踐行文化傳承。使得社會各界更多地感受到國寶的燦爛美麗，讓中華文明的恆久之光，溫暖當代人的生活時空。

在此次肯德基使用的國博官方授權的國寶形象中，有商朝後期的後母戊鼎，這是目前已知中國古代最重的青銅器，此鼎的鑄造足以代表高度發達的商代青銅文化；有東漢陶船，這是世界上已發現的最早的船舵形象資料，這艘陶船船舵還保留著由梢演變而來的跡象。這一系列國寶形象通過肯德基與中國國家博物館的合作，讓觀者有良好的體驗與代入，這正是文物文化傳承的持久生命力所在。

例如，在湖南境內出土的四羊青銅方尊一直被稱為「臻於極致的青銅典範」，位列「十大傳世國寶」。此次，它的形象將在肯德基長沙主題店華麗「回歸」，將方尊上的浮雕和圓雕放大展現在世人面前，用細節之美向社會大眾展示幾千年前的中華文明華麗與智慧。在此次展出過程中，肯德基注重綜合運用更多現代科技與多媒體的手段，讓展品更生動、展覽更現代、體驗更完美。

跨界誠意之作，中華文化閃耀大地

在發布會現場，中國國家博物館常務副館長李六三首先致辭。李館長表示，希望通過此次活動，能夠讓「國寶」走進人們的生活，激發社會大眾對中國文化的興趣。百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容在講話中表示，肯德基進入中國三十年以來，一直致力於弘揚傳承中國文化。這種對中華文化的真摯熱愛和對文化推廣、傳承的使命感，激發了此次攜手國博、推出「國寶耀中華」的靈感。肯德基期待有一天能看到中國五千年的歷史瑰寶、文化故事不再只是沉默的存在於教科書、展廳中、屏幕前，而是能走入人們的日常生活與現代人對話。與此同時，肯德基也謙虛的表示，希望此次「國寶耀中華」活動能起到拋磚引玉的作用，帶動更多的企業、組織和個人投入推廣中華文化傳承的行動，讓傳統文化走進每個中華兒女的生活與內心。

中國國家博物館常務副館長李六三致辭

百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容在發布會上致開幕辭

在發布會上，段奕宏還受邀成為「肯德基國寶耀中華項目」推廣大使。隨後與肯德基本次活動的嘉賓們——文化部辦公廳副主任，文化部機關服務局局長都海江、中國國家博物館常務副館長李六三、百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容、肯德基中國總經理黃進栓、中國國家博物館經營與開發部副主任蔣名未一起為「國寶耀中華」項目啟動。

從左起，中國國家博物館常務副館長李六三、文化部辦公廳副主任，文化部機關服務局局長都海江、百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容、肯德基「國寶耀中華項目」推廣大使，著名影視演員段奕宏、肯德基中國總經理黃進栓、中國國家博物館經營與開發部副主任蔣名未共同為「國寶耀中華」項目啟動

當天，百勝中國公共事務高級副總裁王立志、肯德基中國北京市場總經理趙莉、著名影視演員段奕宏、知名作家馬伯庸、東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀、新媒體藝術家林俊廷亦出席發布會。

從左起，東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀、新媒體藝術家林俊廷、百勝中國公共事務高級副總裁王立志、文化部辦公廳副主任，文化部機關服務局局長都海江、百勝中國總裁兼首席運營官屈翠容、肯德基「國寶耀中華項目」推廣大使，著名影視演員段奕宏、肯德基中國總經理黃進栓、百勝中國首席營銷官李波、知名作家馬伯庸、肯德基中國北京市場總經理趙莉共同出席肯德基「國寶耀中華」發布會現場

隨後，百勝中國首席營銷官李波、著名影視演員段奕宏、知名作家馬伯庸出席了「國寶歷史與當代文化」論壇，並認真討論關於國寶的種種問題與思考。李波在論壇上提到：「此次肯德基攜手中國國家博物館，通過獲得了十七件國寶形象使用的官方授權，推出「國寶耀中華」的系列活動，並在全國各地推出了文化感十足的國寶主題店。中國國家博物館底蘊深厚，這次IP合作也非常令人興奮。我們也希望通過餐廳這個載體讓社會大眾更直接的感受到民族文化的內涵與魅力，踐行民族文化的傳承」。段奕宏則認為：「每一件國寶文物都是有生命的，我們去認識和了解它的過程，不僅僅是在形或物的層面，更是它所承載的文化意象和歷史背景。就像我本職工作就是傳播文化。只要有恰當的形式和載體，這種美的傳播甚至思想的傳播一定可以被大家感受到。」而針對國寶在普通老百姓中存在的意義，馬伯庸則給出了

他自己的觀點：現代人了解歷史、認識國寶的意願其實很強烈，尤其當下提倡文化復興的過程中，大家會自覺或不自覺的去尋找身份認同、尋找文化基因，甚至想像、探究歷史發展的細節之處。如何更好的鼓勵引導大家去發現國寶的美麗動人之處，就是此次肯德基「國寶耀中華」項目的重點所在。