風際遊戲羅倫鋒：從《長生訣》到《風起長安》，國風創想文化傳承

2017年是中國遊戲產業高速發展的一年，不僅增速加快，在保持高速增長的態勢下，整體的產業盤子也被進一步完善的認識，在認知的潛力之下不斷的發掘與擴大，全球遊戲第一大國的潛力也逐漸轉實變現。要說近年來發展最快的遊戲產業，還是當屬移動手游產業，而風際遊戲作為與國內移動遊戲產業一起成長起來的企業，不僅僅是作為遊戲內容的產出者，也作為遊戲文化的傳承者一路篤定前行！

電子遊戲不僅僅是一種作為大眾娛樂消遣方式，也有著「第九藝術」之稱。在遊戲產業蓬勃發展的當下，它逐漸成為傳統文化的新載體，既是大眾文化的一部分，也已然成為人們生活中深入滲透的精神文化生活部分。不管在各種群體，熱門遊戲話題和娛樂八卦一樣具有超強的傳播力和感染力，遊戲不僅創造了巨大的經濟價值，也在對玩家群體產生引導的功能，世界觀的輸出。傳統文化的發揚和傳播需要這樣一種全民性的檔口，遊戲設計也需要不同文化元素的碰撞。基於這樣的互相影響，我們在國產遊戲中看到了越來越多的中國元素，特別是在以中國古代為背景的MMO遊戲中，國風元素，文化表達，藝術展現，成為打動玩家基本興趣和持續體驗的情感。無論是從之前的《三劍豪》，還是現在的《長生訣》，再到即將面向玩家的《風起長安》，風際遊戲在武俠ARPG和國風MMO中持續文化輸出與傳承！

對於國風類遊戲來說，在不久前剛剛榮獲 「年度新銳影響力人物」的風際遊戲發行VP羅倫鋒表示，遊戲不僅是娛樂化的產品，更是文化的承載與傳承體 ；有意思的遊戲，也是更有文化內涵的產品。

風際遊戲VP羅倫鋒

羅倫鋒榮獲 2017「年度新銳影響力人物」

從《三劍豪》開始，風際遊戲手游入場的文化傳播奠基者。

大概，每一個人心中都有一個江湖夢吧；而每一位做武俠國風遊戲的遊戲人，心中必然也有一個屬於自己的真江湖。提及風際遊戲，必然會讓人想到風際遊戲的代表作《三劍豪》，而風際遊戲的江湖夢正是從《三劍豪》開始……

《三劍豪》的創作起源就來自中國的傳統文化，遊戲內展現的穿越江南、茶馬古道、絲綢之路一系列中國歷史文化元素，玩家不僅在以尋找傳說中「成吉思汗寶藏」線索引導下彰顯「俠之大者，為國為民」的武俠情懷，更是在遊戲過程中領略廣袤的江湖和博大精深的古中國文化。從最初的首款遊戲內容展現，羅倫鋒表示，風際遊戲就開始作為文化的良好輸出傳播者角色面向大眾。而不管是後面的陳妍希、林心如代言，還是《三劍豪》系列動畫、真人大電影等一系列遊戲在視覺和內容方面打造一些文化衍生，都是對遊戲本身價值的肯定與IP的發展做出的努力與貢獻，在古風與國風的相關文化底蘊塑造上，風際遊戲在手游的入場都已然作為了奠基者。

《三劍豪》系列手游

創新和娛樂化成標配，優秀的文化內涵和更多的文化輸出為唯美國風MMO《長生訣》加分。

「羅馬城不是一天修建成的」，羅倫鋒表示，風際遊戲在發行《長生訣》取得的成功，除了長期的經驗積累外，跟本身的過硬的產品品質運營和專業精準的市場把控離不開；在產品忠於本質，市場回歸用戶的前提下，《長生訣》在遊戲研發之初，就考慮到了玩家多形態需求。 MMO，ARPG和SLG等品類的遊戲一直是風際遊戲在發行業務長袖善舞的領域。《長生訣》除了在風際遊戲擅長的領域精準發力外，更多的是結合文化內容觸達用戶市場，讓遊戲樂趣之外，更貼近生活；國風遊戲的中華元素是最基本的美術和內容表現力，《長生訣》更多的挖掘傳統，拾遺傳承，在遊戲內外以詩詞歌舞行酒中展現中華文化之美，國風之韻。為此，《長生訣》在文化層面上也做足了功課。

知名畫師大蔥君為《長生訣》傾力畫作

青春國風，唯美仙俠《長生訣》一步一景，國風古韻

在《長生訣》首曝初期，羅倫鋒表示，就已經為《長生訣》規划了一系列與文化生活密切相關可以納入文化傳承方面的載體。

在「詩詞」方面，跟CCTV詩詞大會合作，邀請為遊戲角色題詞背書，古風詩韻暢遊傳統文化；在「古韻」方面——邀請專業的詞曲人序作主題曲，知名古風歌手以冬傾情演繹「一曲共長生」；在「行萬里路」方面——聯合OFO和摩拜的聯合騎行活動；在「人間煙火」方面——聯合餓了么推廣的美食活動；在「杜康酒」——聯合知名「老窖」主題陳釀。除了推陳出新等一系列傳承文化動作之外，更是在2017chianjoy期間上線了一個月的的全國公交地鐵廣告，更是對泛用戶的文化傳達！羅倫鋒重點強調，在充分體現遊戲樂趣之外，更多的文化內涵才是一個有血有肉，觸達用戶真實靈魂內心的產品。

東方美學，唯美演繹《長生訣》

在做了這麼多將產品放大，延長產品的生命周期工作後，羅倫鋒也同樣表示，等待檢閱的是市場和用戶。

正是做了這麼多的豐滿血肉，充實內涵的實質性產品填充外，優秀的作品保證了有精準的觸達展現後，《長生訣》也在發行當月登頂了應用寶當月明星產品，多家渠道和媒體的「年度最受歡迎角色扮演遊戲」「年度最佳古風遊戲」等市場和大眾認可的強力回歸榮譽！

《長生訣》榮獲「最受歡迎MMO角色扮演遊戲」

突破固有的發行模式，《風起長安》不一樣的文化輸出，新的出發，新的驚喜亮相用戶，更深度和溫度的文化傳承。

對於《風起長安》來說，羅倫鋒表示也同樣寄予了厚望，《風起長安》作為2018年度開年的重點MMO產品，事實上，從《三劍豪》和《長生訣》來看，風際遊戲就已經凸顯了對產品和IP發展的強力推進力。

一個IP的發展少不了文化的加入與文化的傳承，近兩年來，風際遊戲一直在致力於推動遊戲文化方面的布局發展，讓遊戲去承擔社會責任，而不管是去年的《長生訣》還是今年的《風起長安》，便是風際遊戲以遊戲為載體，在文化方面所做出的最新開闊發展。如何讓文化以更契合時代、更有創意的方式，走進現代人們的生活，是風際遊戲的「文化+遊戲」的戰略思路在這一體系下的系統性思考和探索，也是傳統文化在這個時代需求表達可能的嘗試。而《風起長安》，正是在這一戰略思考指導下有了《長生訣》為成功先行產品之下的一種進一步實踐：遊戲嘗試讓傳統文化在泛娛樂生態下，以更親民、更鮮活的形態呈現，從而達到激活整個文化底盤，給遊戲背景提供長線生命營養。從《長生訣》到《風起長安》的文化進化，增加了遊戲中的文化顯現，也在嘗試，在遊戲中以表現形式為發力點，打通「遊戲」和「文化」的傳承連接點。《風起長安》在前期的背景與人物設定方面，就極具考究，引經據典，博古通今，既要建立在傳統文化基礎上，也要加入現在用戶的生活品位與知識熱點，在市場傳播上更有共鳴與話題性。

《風起長安》文化意境原畫圖

作為一款原創IP作品，《風起長安》卻從一開始就是一款不墨守成規，在MMORPG的玩法和內容上都有所突破的創新作品。無論是根據玩家關注點不斷增添內容的家園系統、玩家情誼聯絡密切相關的養育系統、模式上尋求策略性和新鮮感的城戰系統，都讓玩家與遊戲間的粘性更加緊密。而始終貫徹玩家為本的遊戲本質理念，也大大加強了遊戲的社交屬性，遊戲中玩家都能夠找到歸屬感。

在市場方面，《風起長安》的首曝就給大家帶來了驚喜。在項目首次接觸確定重點產品推出之時，結合文化滲透與契合的方式，羅倫鋒領導的團隊就以獨到眼光的相中了陳凱歌導演的極致畫面，盛唐風韻《妖貓傳》，來作為與同時描繪大唐盛世的《風起長安》輝映而出，大氣亮相大眾。同時，邀請了專業的導演和知名的古風演員，在對劇本，人物，服飾道具，台詞，畫面展現等眾多細節上反覆奠定，斟酌推敲，巨制拍攝了《風起長安——我們不一樣》概念首曝電影真人宣傳片，並且在各大社交平台上發起了首曝相關活動，引起了關注觀眾的強烈關注和圈內傳播玩家的高度讚揚與肯定！在後續的曝光和市場活動中，在遊戲互動外，《風起長安》將會更多的考慮到多元的社交和個人需求的提升，玩家的社交活動基於遊戲內容，玩家會在潛移默化的影響中對它更加熟悉並有更深的理解。也更利於玩家對於遊戲內容的產出創作，將產品原創IP奠基起來。

全國十萬場次線下影院《風起長安-我們不一樣》濃情獻映

對於娛樂遊戲和文化兩者之間的關係，羅倫鋒的思考也作為領路人走在了前列——遊戲也應該寓教於樂，有更多的樂趣，也有更多的責任，而遊戲中傳統文化的傳承更能夠凸顯產品娛樂與創新競爭力。

遊戲從娛樂化向文化層面過度，也是遊戲行業的一個等級維度提升，這種文化傳承的思路在整個遊戲中都是一以貫之，娛樂與文化並非對立，遊戲與學習也近在咫尺。依託富有文化內涵的諸多元素和交互內容，引導玩家在遊戲中建立更高層面的社群文化交互，讓遊戲向著有文化深度的方向發展，風際遊戲作為文化傳承者的角色也一直在路上。

羅倫鋒也同樣表示，願與更多志同道合的夥伴一起，用遊戲，將文化放大，以遊戲為載體，在將遊戲打造成為優秀產品的同時發展成為衍生IP，再將IP以文化的形式放大，更好的傳承於社會！

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