潘多拉2017收入增速放緩 快時尚運營不奏效

作者：LADYMAX-周惠寧

面對全球多變的零售業態，一度對Tiffany造成壓力的丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉似乎也開始遇冷。

據潘多拉今日發布的2017財年業績顯示，潘多拉(CPH:PNDORA)銷售額同比增長12% 至227.8億丹麥克朗，約合37.9億美元，較上一財年21% 的增速已有所放緩，凈利潤則同比減少4.3% 至5.77億丹麥克朗，約合9.66億美元，EBITDA利潤率為37.3%。(蠶食Tiffany的低端市場Pandora珠寶第四季度利潤猛漲52%)

圖為Pandora 2017財年主要業績數據

按渠道分：

包括電商業務在內的直營零售渠道銷售額同比46% 至97.82億丹麥克朗，占集團總收入的43%;

批發渠道銷售額則錄得1%的跌幅至114.7億丹麥克朗，占集團總收入的50%;

第三方特許經銷收入同比減少4% 至15.29億丹麥克朗，佔總收入的7%。

圖為Pandora 2017財年主要業績數據

按品類分：

Charms系列依舊是潘多拉的主要產品，銷售額在總收入的佔比達57% 至129.2億丹麥克朗，主要得益於迪士尼和玫瑰系列茶品的熱銷;

手鐲類產品銷售額則佔總收入的17% 至39.65億丹麥克朗;

戒指類產品銷售額在總收入中的佔比為14%，錄得31.61億丹麥克朗;

耳環類產品銷售額在總收入中的佔比為6%，至14.18億 丹麥克朗;

項鏈與吊墜類產品銷售額則占集團總收入的6% 至13.17億丹麥克朗。

圖為Pandora 2017財年主要業績數據

按地區分：

包括大中華區在內的亞太地區銷售額同比大漲28% 至48.38億丹麥克朗，其中中國地區銷售額同比猛漲82% 至15.92億丹麥克朗，澳大利亞地區銷售額則僅增長8% 至16.47億丹麥克朗;

包括加拿大在內的美洲地區銷售額同比上漲6% 至71.11億丹麥克朗，美國地區收入則錄得6% 的增幅至52.97億丹麥克朗;

包括英國、義大利、法國和德國等地區在內的EMEA市場銷售額同比大漲15% 至10.83億丹麥克朗，其中增幅最為顯著的是義大利，錄得30%至26.02億丹麥克朗。

截至報告期末，潘多拉去年凈增加308家新的門店。

儘管在短期內躍升為行業增長最快品牌，不過潘多拉的產品近來受到部分消費者質疑，新鮮感開始減退，增速放緩。集團表示目前已經意識到問題，正在加緊產品創新。

首席執行官Anders Colding Friis表示，開發產品組合仍然是集團重點，由於在滲透率較高的市場缺乏新鮮度，集團已經面臨一些挑戰。Colding Friis稱，「我們的設計中有太多的重複。在美國等市場，我們希望為消費者提供更多創新且有趣的產品。」

一年前，潘多拉已經對其產品團隊進行了調整，包括建立一個新的設計團隊，縮短開發周期。全新團隊的設計將於2018年初投放市場。鑒於不利的匯率和新產品所導致的不確定性將對集團盈利能力造成一定影響，潘多拉預計第一季度的增速會放緩至7%-10%。

對於2018財年，潘多拉表示全球將新開200家門店，其中有100家會開在歐洲、中東和非洲地區，另外100家將會設在美洲和亞太地區，有三分之二的新店將由潘多拉直接經營管理。同時，潘多拉將繼續以回收特許經營的方式擴大旗下直營門店網路。

集團首席財務官Peter Vekslund表示，為進一步證明集團對未來業績充滿信心，潘多拉將啟動為期一年的40億丹麥克朗股票回購計劃。

在發布財報的同時，潘多拉宣布將任命Anders Boyer為首席財務官，他將在今年8月前與Peter Vekslund完成工作交接。

截至發稿，潘多拉集團股價大跌4.67% 至每股542.4丹麥克朗，目前市值約為610.24億丹麥克朗約合638億人民幣。

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