唐人街探案2、捉妖記2……一大波春節電影來襲，你會看哪個？

大年初一要幹嘛呢？除了聚餐、拉家常、搶紅包，「看電影」似乎也在不知不覺中被提上了大多數人的日程。春節還未到來，就已經能感受到各個影片拉客的熱情：IP電影《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《西遊記之女兒國》、軍事題材《紅海行動》、小清新代表《遇見你真好》等十部影片已經在激烈的刷著一波又一波的存在感。

春節的「新年俗」之看電影

不管你感不感興趣，身邊總會有人把春節看電影當做新年的重要活動之一，在走親訪友聊天時，似乎也會有意無意的扯一些和電影相關的話題，甚至如果沒有看過一部春節檔的電影，和別人聊天時都會略顯尷尬。

2006-2017年春節檔觀影人次增長圖

每年觀影人數的增加，離不開影片自身的宣傳、質量和電影院等硬體設備的改進，從一線到二三四五線城市，電影銀幕數的迅速增長助力了春節檔票房的大熱。但其中也還有其他原因：

有人說，看電影的主力軍以「小鎮青年」為主，因為每每想到回家要面對爺爺奶奶、七大姑八大姨操心操肺的問婚事，就無言以對；每每想到因為自己程序員的工作，被叔叔阿姨認為是萬能的修電腦小能手就十分慚愧；每每想到和伯伯嬸嬸坐在一起四目相對不知該不該開口說話時就覺得時間過得好慢……所以過年我們選擇了去電影院避難，一來不用疲於應對，二來看完電影終於能找到共同話題了。

有人說：過年我啥都不多就是時間多，算一算今年已經陪爸媽、朋友、表哥表姐在電影院看了N場西遊記了，作為陪看型人才，哪裡需要哪裡搬，但是錢，你出。

也有在外工作的遊子，一年到頭難得回一次家，內斂而羞於表達自己強烈的思念，又想把所有的美好都給父母，所以在帶回了一包包年貨之餘，也把在外地養成的看電影的娛樂方式帶回了家，沒有時間好好和爸媽相處，不如帶他們看看電影，一家人圖個團圓喜樂。

而過年也自然是孩子的天下，每年的春節檔必有一部動畫片，從《功夫熊貓》到「喜洋洋系列」再到「熊出沒系列」，不可否認孩子的力量是巨大的，去年的《熊出沒·奇幻空間》就貢獻了近5億票房，撐起了一片兒童的天空。

「倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱」，不論以何種理由去電影院，事實是看電影的人一年比一年多。當生活水平逐步提高，對精神生活的追求逐漸豐富了我們的春節活動，近些年，春節出省出國游、看電影等新形式的跨年活動逐漸風靡，而對春節檔火爆票房做出最大貢獻的，也並非是一線城市，光看去年，票房增速前五的省份就被寧夏、海南、貴州、青海、山東給包攬，這種「新年俗」也被越來越多人所接受。

意外走紅的「春節檔」

放在十多年前，電影公司壓根不曾想過會有「春節檔」這一說，若不是存在各種迫不得已的因素，他們不會想不開把好片子放在春節上映，所以每到過年要說最不景氣的地方，就屬電影院了，三三兩兩的幾部片子和鬆鬆散散買著爆米花看電影的人群撐起了冷淡的影院，在這一影片默默無聞上線又默默無聞下線的階段，要說還能記得哪些片子，《霍元甲》，《長江七號》，《大灌籃》，《喜洋洋與灰太狼》也是屈指可數的了。

2010年，一部好萊塢電影在春節的上映，是對中國電影市場的一次激活，3D、IMAX、萬達、網路購票這些新鮮詞語彷彿第一次出現在我們的生活里，《阿凡達》這部至今令人印象深刻的電影在那年春節的熱播，讓不少二三線小城市的人們也排起了買票的長隊，春節檔的價值也逐漸顯露。

而「春節檔」真正被提上日程要到2013年，周星馳導演的《西遊降魔篇》在春節七天里的意外走紅，電影上映後獲得了5.3億的票房量，並將整個檔期的總票房拔高至7.8億元，遠高於當年總票房27%的增幅，而火爆的《阿凡達》上映時票房也才3億多。

那為何稱之為意外呢？

其實當時是受到了製片進度影響，實屬無奈才放在了春節電影公司最不願排片的檔期，再加上雖然有星爺導演，但少了他的參演，宣發人員也對片子的前景抱著悲觀的態度。但沒想到這部影片竟成為春節檔的轉折點，讓以後每年的「春節檔」成為電影公司的兵家必爭之地。

電影年年有，套路卻不同

早起的鳥有蟲吃，面對今年一如既往擁擠的春節檔，十幾部影片怎甘心等到大年初一老老實實的低調上映？紛紛拿出看家本領：

各種砸錢。隨處可見「8.8搶電影票」、「優惠票價9.9元」的活動，作為商家的營銷套路之一，電影常常自己掏錢請觀眾看電影，被稱為：票補。有數據統計表示，2015年440億票房背後，有40億是電商自己票補的結果。不過今年有關部門的一道要求：全國影院票價不低於19.9元，一方面遏制了低價惡性競爭，另一方面也讓作為觀眾的我們再也買不到幾塊錢的低價票了。

線下路演。《捉妖記2》雖然有第一部口碑的基礎，仍然選擇了開展「百城聯歡，舉國團圓」主題線下巡展，主創明星井柏然、李宇春、楊祐寧、吳莫愁、X玖少年團等亮相路演，這波造勢從瀋陽、北京一路南下到上海、武漢、廈門，覆蓋一線到五線許多城市，聲勢可謂浩大。

點映預售。西遊記系列之《女兒國》，專為小孩打造的國產動畫《熊出沒》兩部影片選擇了先發制人，前者作為「西遊三部曲」第三部，定檔大年初一，但作為一部愛情題材電影，決定先撒一波狗糧，在情人節當天全國點映；後者也在上月28號小範圍點映後，緊接著2月4號又進行一波點映。而其他影片也不甘示弱，紛紛打出預售票，讓大家能提前搶票觀影，據統計，上月底春節檔9部影片預售票房已經破億，不得不說大家搶票的激烈程度堪比半個春運了。

回歸2D。今年發行的大部分影片以2D為主，第一部3D版《捉妖記》在這次選擇只上線2D版，讓觀眾更注重電影質量而不是狂拽炫酷的特效。從國內電影市場發展趨勢看，3D已不再是票房的保證，去年《戰狼2》一舉拿下56億多票房，《羞羞的鐵拳》22億，《摔跤吧！爸爸》12億，都是對2D電影質量的證明。

所以為何春節檔競爭如此激烈？據往年數據，基本上擠進前四的電影才會在春節檔被大家記住，有人關注才不會被擠掉檔期。例如，2016年上映了十幾部影片，但最後只形成了《美人魚》、《澳門風雲》、《西遊記之三打白骨精》三足鼎立的局面，其他電影至今還有誰記得？

2017年的十部電影中，最賣座的也只有《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》四部，雖然豆瓣評分都不高，但在票補、導演口碑、明星加持等的影響下依舊人氣十足。

質量VS票房

電影借著節日總是能 「對症下藥」。從近年的電影類型來看，內容以喜劇、動作、奇幻、愛情片為主，「合家歡」式喜劇片佔據絕對的主流，雖然老套卻適合各個年齡段的觀眾，不僅符合春節團圓的節日氣氛，也能在歡笑中釋放大家的工作壓力和忘掉瑣碎的事情，而動作片充滿的激情更能烘托出一種正能量和刺激感。

但低質量和高票房齊開也是近些年春節檔時有發生的事情。一面是觀眾春節觀影意願的高漲，一面是電影內容的粗製濫造讓人失望，雖然春節檔作為一塊大肥肉成為企業爭奪不休的時段，但能達到票房上億並能給人留下深刻印象的影片卻屈指可數，回想2006年的《霍元甲》，雖只獲得了7000萬的票房，但現在一些上億票房的電影相比，已然成為觀眾心中的一代經典。

而如今的影片，很大程度是看檔期、看排片、看顏值，電影質量彷彿被放在了最不顯眼的位置。觀眾處在一種「被」看電影的無奈中，想和家人朋友看一場好電影，卻尷尬的發現一場電影結束好像觀感並不滿意。票房越來越成為電影之間相互競爭，一較高下的唯一標準，所以水軍橫行也是常有之事，那些對影片不夠自信的電影，只能拿錢刷評論、刷高分，進而影響了電影的口碑，欺騙了觀眾，雖獲得短暫的收效，但只會喪失更多潛在用戶和長遠的名聲。

觀眾容易滿足，也越來越理智。一部好的電影最核心的便是內容質量本身，當身邊看過電影的人覺得影片好看，自然會去和家人朋友分享，那些經過一致認定好看的電影就會被口碑傳播，不好看的即使大量票補，水軍遍地，最終也會被淘汰。

再看今年的春節檔，還有個顯著的特點，IP電影、續集影片較多，西遊記系列也來到了第三個年頭，借著第一部的口碑的確能夠吸引一批觀眾，但能否跳出續集不如前傳的怪圈，再創票房新高一切都是未知。

上期獲獎童鞋：

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