《靈魂擺渡黃泉》6天登頂半年榜冠軍，56小時分賬破千萬！
作者 | 韓斯
新春佳節將至，最近的網大市場上出現了一部片名不太喜慶，市場表現非常非常喜人的電影，那就是玄幻愛情電影《靈魂擺渡黃泉》。這也是第一部真正算得上是「爆款」的網路電影——不僅業內好評一片，在整個互聯網都是有口皆碑，有著廣泛地影響力。娛影君此前就曾預測，2018年將會出現真正的爆款，沒想到這麼快。
《靈魂擺渡黃泉》由北京完美建信影視文化有限公司、愛奇藝、完美世界影視聯合出品，小吉祥天編劇、巨興茂執導，2月1日在愛奇藝獨播上線。電影上線後8小時，前台點擊量達到733萬，更驚人的是，56小時內分賬票房突破千萬！
同時，電影在眾多新媒體平台熱度也居高不下。影片多次進入豆瓣熱搜和豆瓣熱門，豆瓣有12000餘人評價，分數穩定在7分；微博話題#靈魂擺渡黃泉篇#迅速破億；愛奇藝站內超300萬觀眾打分，分數達8.1分。
所有平台的數據都顯示，《靈魂擺渡黃泉》是一部叫好又叫座的現象級網大，其強勢表現為低迷了一整年的網路電影市場注入一劑強心針，這股「靈擺」熱潮更是刷新了純網電影發行在商業市場的想像力。
網大市場：陣痛過後，期待新生
自2017年2月以來，整個網路電影市場可以說是哀鴻遍野、一片低迷。而2018年僅僅過去一個多月，網大市場卻在一年中最冷的時候，帶給了我們不少驚喜和希望，迎來「開門紅」（戳我看2018網大市場開門紅）。不僅全網播放總量接連破3億，更是湧現了多部亮眼的頭部影片。
最近，愛奇藝獨播的《新殭屍先生2》、《大夢西遊4伏妖記》、《超級大山炮之海島奇遇》、《靈魂擺渡黃泉》四部電影在上線10天內票房均突破千萬，且增長勢頭強勁。要知道，2017年一整年票房過千萬網大也只有10部。四部電影中，尤其是《靈魂擺渡黃泉》，娛影數據顯示，該片僅僅上線6天，累計播放量已經超過過去180天里所有的網大。
（上線6天後，《靈魂擺渡黃泉》登頂娛影播放總榜）
從2013年的小試牛刀、2015年的爆髮式增長、2016年的白熱化競爭到2017年的轉型陣痛，網路電影一直在曲折中發展前進。2017年網路電影全網上線影片，首次出現同比數量下降，從出品公司到內容本身都經歷了一番數據可見的大浪淘沙。雖然飽受外界質疑，但網路電影無論是製作量級還是內容質量，都在不斷提升。這次《靈魂擺渡黃泉》的口碑票房雙豐收，可以說是第一部有衝出「網大圈」勢頭的、真正意義上的爆款網大，讓我們對網路電影迎來「質變」充滿著期待，其成功背後的種種因素也值得業內人細細研究。
一次成功的「劇影擺渡」
《靈魂擺渡黃泉》源自爆款網劇《靈魂擺渡》，講述了千年之間黃泉路上兩代孟婆凄美動人的愛情故事。影片由「靈魂擺渡」系列IP原班人馬精心打造，製作水平延續原IP系列網劇一流水準，實現了對原劇粉絲的強大號召和新粉絲的開挖。
2014年2月至今，陸續上線的《靈魂擺渡》三季網劇總播放量超過50億，豆瓣平均7.9，堪稱精品網劇的開山之作。更有番外、劇場版和這次的《靈魂擺渡黃泉》電影持續推出。「靈魂擺渡」這個高質量高口碑的IP為電影打下了良好的群眾基礎和友好的口碑環境。
同時，《靈魂擺渡黃泉》2月1日上線後，帶動靈魂擺渡系列網劇再次衝上愛奇藝熱搜，站內播放量也明顯上升。在電影上線之後的5天，系列網劇日均播放量環比增長300%。
可見，一部成功的續集作品，對IP的「添磚加瓦」作用之明顯。這不僅僅是一部優質的衍生網大，更是一次對「靈魂擺渡」IP商業開發的成功探索。《靈魂擺渡黃泉》實現了網大和網劇的成功聯動，將網路影視領域難得的「長壽IP」演繹得淋漓至盡。
IP孵化：創新式聯動，工業化開發
除了網劇和網大的聯動，《靈魂擺渡黃泉》還開拓全新的疆土。由「靈魂擺渡」系列創作者、編劇小吉祥天創作的同名小說《靈魂擺渡黃泉》，也先於網路電影提前上線縱橫中文網及其旗下的熊貓看書APP，目前正在連載。這是網路電影史上首次原創作品的「影書聯動」。
（縱橫中文網連載）
縱橫中文網還為電影提供了眾多推薦入口，看書的觀眾可在相關推薦位直接前往愛奇藝觀看正片。而片方則在微博、微信等渠道，對本片觀眾提供了看書入口指引。這一創新給網路影視打開了全新的思路，無論什麼平台、何種形式，都不要被想像力局限跨界營銷的可能性，這也是愛奇藝打造IP生態的核心理念——「一魚多吃」。
（縱橫中文網電影首頁推薦入口）
愛奇藝從不同維度，培養了大量深受觀眾喜愛的超級IP，無論是網大、網劇、遊戲還是衍生，各個環節都收穫了極大的關注，同時也急需更加多元的內容渠道，更多令人耳目一新的玩法，激發商業變現價值和IP活力。愛奇藝創造並不斷完善的網路電影商業模式，早已成為純網內容產業開發的重要環節，走在整個行業的前端。即便如此，其中仍有巨大的商業空間等待挖掘。
《靈魂擺渡黃泉》的成功給我們的啟示在於，IP開發若想實現商業價值最大化，必須尊重「IP」、尊重粉絲，善於用工業化製作水準和精準的營銷手法，與網劇、網綜、文學、遊戲、社交等各個埠打通，延長IP生命，激發商業變現潛力。
內容為王
跳脫出商人的思路，單純從工業和藝術角度看待《靈魂擺渡黃泉》，又是另一番景象。
首先是最為關鍵的劇本。從網劇衍生到網大，劇本要做到能讓原生粉絲滿意，又能吸引新粉絲，各方面討巧又具有說服力，非常考驗劇本功力。《靈魂擺渡黃泉》用了整整一年的時間，細心打磨，期間經歷了對故事劇本的多次修改完善。一方面，《靈魂擺渡黃泉》從單一支線或單一角色精耕細作，使故事更完整，為用戶帶來更新鮮、興奮的體驗；另一方面，喜劇元素和玄幻題材對準男性觀眾胃口，真誠的愛情故事瞄準女性市場，兩方都做的相當不錯，成功吸引到了最廣泛的受眾群體。
其次是網大經常被抨擊的特效。《靈魂擺渡黃泉》在神獸、場景等特效上花費了大量的時間與經費進行細緻打磨。觀眾對影片中神獸激戰，人物動作和唯美場景等特效細節一致好評，完全打破了網路大電影以往給予人們印象中「粗製濫造」的刻板標籤。
創新方面，《靈魂擺渡黃泉》引入了新鮮血液，電影解鎖了新人物——孟婆，但無論是美艷的孟七，還是天真憨傻少女三七，都徹底顛覆了以往影視作品中衰老陰森的孟婆形象，並且通過過硬的特效、合理的情節安排和演員的表演，讓絕大多數觀眾順利接受並認可。
據悉，《靈魂擺渡》系列網路電影計劃共有三部，原劇三大主角各自作為一部電影的核心人物。第一部《靈魂擺渡黃泉》主要圍繞趙吏展開，冬青和玄女則是之後兩部電影的主人公，將依次與觀眾見面。
愛奇藝不斷為「靈魂擺渡」這個經典IP注入活性細胞，已經將其成功打造為「活性」IP，在眾多領域都將獲得高關注、高囗碑。對於電影內容製作方和創業者而言，2018年的網大市場將是更專業化、更比拼硬實力的戰場。在《靈魂擺渡黃泉》先聲奪人，完美開局後，讓我們期待接下來這一年，網路電影市場將是一片什麼樣的景象？
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