沒有什麼是租不來的 ▏有利研究院

如今，什麼都可以租，房子，車子，包，首飾。更說明了：生活，不是租來的。

奢侈品三個字，在人們的內心深處，早被烙上了「僅供有錢人使用」的一種標籤。但是隨著奢侈品圈子漸漸的擴散，從最初的富貴人家到現在上班族，使用範圍不斷擴大。不過和以前一擲千金盲目攀比的心態比起來，如今的消費者變得更加理性，性價比成為消費者首先考慮的因素之一，所以奢侈品租賃行業應運而生。這也是看準了在新消費浪潮下「生活方式」正在逐步奢侈品化，消費者從原來的應付生存轉變成為經營生活、享受生活。所以我們才選擇以低廉的價格租用高端奢侈品包包，鞋子、首飾等，滿足生活品質的需求。

中國人對於更高層級消費的需求正在不斷醞釀，並且逐漸成為全球奢侈品消費主戰場。數據顯示，中國買家已經貢獻了全球奢侈品消費三分之一的購買量，而根據麥肯錫的預測，這一比例到2025年將達到44%。

而且中國閑置奢侈品市場規模在近幾年呈現階梯式跨越，2016年國內閑置奢侈品交易規模達400億， 2017年預計可達800億。在閑置經濟盛行下，奢侈品領域同樣有廣闊的市場前景。

儘管如此，在中國的中產階級，有近八成的人稱購買奢侈品時不是隨心所欲，而是選擇在降價促銷時撿便宜貨，他們更多是以租代買的方式享受奢侈品。

大多人使用奢侈品只是為了迎合晚會，婚禮等特定的社交場合需求，為了這種一次性的場合花大價錢添置裝配，顯然並不划算。

租賃的出現讓這個問題迎刃而解。一個奢侈品包包，價格從幾千塊到數萬塊不止。買一個愛馬仕包要花3000美元，同款包一個月的租金才花約240，價格優勢不言而喻。

理性消費觀使得消費者對租賃接受度越來越高。

數據顯示，七成消費者都表示可以接受用「租」代替「買」。從城市級別來看，一二線城市相比低線級城市對於租賃的態度相對更開放；從月收入來看，不同家庭區別不明顯，說明收入對於租賃態度的影響不大。

對於愛美人士而言，時尚物品的添置必須追趕上潮流變化的速度。奢侈品租賃可以為囊中羞澀的消費者省下不少錢，讓許多愛美人士心動。

奢侈品短租雖是消費降級，但買單的往往依舊是同一批人。與此同時，有消費需求，有審美能力，也具備一定的收入水平的有志於向時尚靠攏的愛美人士、消費觀念新穎的都市白領等也越來越多的嘗試短租奢侈品。

我們以用戶收入性別、偏好、能力多因素為導向，將奢侈品租賃群體劃分不同層次。

奢侈品租賃消費的人群畫像基本圍繞在20-30歲之間，90後成為這個時代的新興消費群體，女性用戶以73%的佔比力壓男性。毫無意外，北上廣依然是奢侈品租賃市場的主力。值得注意的是，三線及以下城市的奢侈品消費增長要快於一二線城市，這正是消費升級的體現。

很多人租賃奢侈品是為應對出席社交活動或專門場合（婚禮，晚宴，走秀等），這種多為特定購買，使用率低。這類硬性需求用戶收入水平處在中上游，具備對奢侈品租賃的寬容度，願意選擇租不常用的宴會手包禮服等來應對指定著裝要求，避免浪費與閑置。

有能力者大可以將心愛之物盡數收入囊中，買不起也不丟臉。快消時代，無論什麼衣物首飾都會不可避免的走向過時，租賃模式的開啟正是告訴人們，量力而行與享受美是完全不衝突的。

不管什麼樣的社會階層，都對奢侈品有嚮往的權力。所以「租」這樣一種生活方式越來越得到市場及用戶的認可。尤其是90後，共享的觀念非常盛行，買不如租成為一種流行的消費趨勢。

在這種新的共享經濟模式下，大家能夠花最少的錢，享受最華麗的優質生活。

儘管近年來為了迎合大眾市場，不少奢侈品牌都開拓了價格較為親民的副牌，但對於大部分消費者特別是年輕人來說，奢侈品的誘惑乾癟的錢包之間的鬥爭依然激烈。奢侈品租賃的出現就正好解決了這個問題。

比如春節前正是各大公司年會密集舉行的時候，一般都會要求盛裝出席，著正裝或晚禮服。然而，不是所有人平時都會準備一套正規禮服，買一套幾千元只穿一次似乎也有些浪費，實體店的款式又太少。這時，奢侈品租賃成了一二線城市白領的新潮流。

除了奢侈品包包共享租賃，衣服租賃也是一股新興的潮流。模式上大同小異，其核心就是租借。租賃作為一種新興的消費方式，目前還只能是短期消費，長期消費不現實。

對於非一二線城市的消費者來說，奢侈品租賃消費模式還需要時間檢驗。而對一二線城市崇尚潮流的女士來說，無疑是福音。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！