LVMH 旗下風投部門投資紐約球鞋和潮牌交易平台 StadiumGoods

近日，法國奢侈品集團 LVMH 旗下風險投資部門LVMH Luxury Ventures宣布投資紐約球鞋和潮牌寄售交易平台StadiumGoods.com（以下簡稱 StadiumGoods），具體交易細節未公布。

StadiumGoods 由 Jed Stiller 和 John McPheters 聯合創立，主要售賣 Supreme、Palace、Adidas 和 Nike 等品牌的球鞋和街頭服飾 。Jed Stiller 先前在酒店行業工作，並且是科技公司 Swarm Mobile 的合伙人兼天使投資人。Swarm Mobile 在2014年被美國第一大團購網站 Groupon 收購。John McPheters 在電商領域有10年的工作經驗，並在營銷機構 Team Epiphany 負責社交媒體和品牌傳播工作。

2015年10月，兩位聯合創始人和現任 StadiumGoods 首席營銷官 Yu-Ming Wu 在紐約 Soho 區 Howard Street 開設了 StadiumGoods 首家實體門店，店鋪面積達279平方米。門店毗鄰街頭滑板品牌 Palace 和美國設計師品牌 Rick Owens 的門店。

媒體網站 Complex 旗下的球鞋購物欄目《Sneaker Shopping》（每期邀請一位名人、明星或知名運動員到店內挑選5雙球鞋，並計算價值）也經常選擇該門店做為拍攝地點。John McPheters 認為此舉對消費者認知球鞋和門店有驅動作用。

上圖：中國男星吳亦凡在 StadiumGoods 門店內參加《Sneaker Shopping》欄目

據 StadiumGoods 創始人透露，StadiumGoods 的第二家門店也在計劃之中，但並未透露具體位置。

2015年11月，StadiumGoods 和 eBay網站進行合作，專門為該網站開發定製球鞋和街頭服飾版塊。

此後，StadiumGoods 一直追求國際化增長，並於2016年8月與中國電商巨頭阿里巴巴及旗下天貓全球平台展開新的合作關係。StadiumGoods 在過去兩年都參加了天貓的「雙十一」促銷活動，活動當天的銷售量都是全年之最。

2017年9月，StadiumGoods 與歐洲時尚電商 Zalando 建立合作夥伴關係，讓歐洲地區的消費者（以德國的球鞋愛好者為起點）可以購買該平台的商品。

在 StadiumGoods 門店成立兩周年之際，StadiumGoods 在 iOS 和 Android 操作系統上推出了 App，讓消費者可以通過手機購買商品。

與其他競爭對手不同的是，StadiumGoods 會持有一定的庫存。Jed Stiller 表示：「持有庫存的原因是我們在商品上架之前會鑒定它們的真偽，並且我們會在消費者下單後的一個工作日內發貨。我們與消費者之間建立了信任關係。」

據悉，StadiumGoods 在2017年的商品成交額超過1億美元，其中電商業務佔總銷售額的90%。

LVMH Luxury Ventures 首期基金成立於2017年2月5日，共籌集資金5000萬歐元。

在 LVMH 投資之前，StadiumGoods 融資總額約為 560萬美元，其中包括2017年1月由 Forerunner Ventures 和 The Chernin Group 投資的460萬美元。（詳見《華麗志》歷史報道：美國運動鞋交易平台 Stadium Goods 完成首輪460萬美元融資）

和 StadiumGoods 模式相似的還有美國底特律的運動鞋交易平台StockX。2017年2月，StockX完成了600萬美元融資。投資者大腕雲集，包括：AOL（美國在線）首席執行官Tim Armstrong，Monumental Sports & Entertainment創始人兼首席執行官Ted Leonsis，AOL聯合創始人Steve Case，演員Mark Wahlberg，經紀人Scooter Braun，NFL球員Joe Haden，說唱歌手Wale和Eminem。（詳見《華麗志》報道：運動鞋的「交易所」 StockX 融資600萬美元，饒舌巨星「痞子阿姆」等明星大鱷參與投資）

丨消息來源：Footwearnews、StadiumGoods 官網、Crunchbase 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：StadiumGoods 官網

丨責任編輯：劉雋

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