2017全球服飾零售額達1.7 萬億美元 童裝增速明顯

面對全球奢侈時尚行業從品牌主導轉向消費者主導，去年成為各零售品牌轉型的關鍵節點。

據市場研究機構 Euromonitor International 歐睿國際發布的數據顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長 4% 至 1.7 萬億美元。

其中，運動服飾增長 6.8% 至 3000 億美元，童裝增長 6.2% 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長 3.7% 和 3.3%至 4190 億美元和 6430 億美元。

據時尚頭條網數據，在截至去年 10 月底止的九個月內，Zara 母公司 Inditex 集團凈利潤同比上漲6%至23.4億歐元，相比去年同期的9%已大幅放緩，銷售額則同比大漲近10%至179.6億歐元，毛利率則進一步下跌至57.4%。

法新社分析師Anne Critchlow對Inditex集團盈利能力下滑提出擔憂，表示歐元匯率的波動將進一步削弱Zara等快時尚品牌在市場中的價格優勢，預計Inditex集團今年的毛利率會進一步下滑。

為此，Zara 決定從線上渠道突圍，於上月在倫敦 West Field的商場內開設了其第一家只能在線購買的快閃店，該快閃店中還設置了虛擬現實智能屏幕，消費者把選中的商品的條形碼對準屏幕後，系統將自動為消費者提供該產品的多種搭配意見和推薦單品。

集團首席執行官 Pablo Isla 在一份品牌聲明中表示，該快閃店的推出是Zara線上線下零售業務整合戰略的另一個里程碑，有著非常重要的意義。

與此同時，另一快時尚巨頭 H&M 也在尋找新的業績增長點，在截至11月30日的12個月內，H&M 集團含稅銷售額同比增長4%至2317億瑞典克朗，不含增值稅銷售額為2000億瑞典克朗，約合1604億人民幣，毛利率則較上一財年的55.2%減少至54%。

為吸引更多的千禧一代消費者，H&M 集團將推出全新品牌/Nyden，由瑞典語中的「ny(new，新)」和「den(it，它)」兩個單片語成，消息稱品牌設計工作室位於美國洛杉磯，Oscar Olsson將擔任創意總監。

據悉，該品牌產品生產周期為3至4周，既不根據四季區分，也不追隨潮流，定價將略高於集團核心品牌H&M，消費者可通過線上或線下快閃店購買該品牌產品。

有分析指出，傳統快時尚頻頻遭到威脅的背後是經營形態逐漸過時，也是快時尚品牌紛紛開始探尋新模式的背後原因。

除推出新品牌外，H&M 今年還將推出大型折扣綜合平台 Afound，以折扣價格售賣包括集團品牌和其它時尚、生活方式品牌的產品，Forever 21則選擇進軍美妝界開設美妝集合門店 Riley Rose，優衣庫則押注於新興面料科技。

Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson曾在金融時報的報道中強調，電商正以「無形」對抗「有形」，快時尚要變得更快更輕盈，就需要擺脫實體店鋪的大體量所帶來的效率損耗，因為電商不需要保證每家店鋪的庫存儲備。

Kseniia Galenytska表示，個性化在未來幾年仍然是時尚界的一個重要趨勢與命題，要想成功突圍，品牌需要在努力達到快時尚零售商所具備的規模和生產速度的同時，提高自身產品的個性化。

全球時尚零售市場持續發生劇變，未來趨勢將愈發難以預測，而隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發展，2018年全球奢侈時尚零售行業將繼續大洗牌，無論是以 Nike 為標杆的運動品牌還是以 Zara 領頭的快時尚，未來仍將面臨嚴峻挑戰。

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