業績塌方式下滑，Lanvin或將被收購，傳復星國際參與競投

2017財年 Lanvin 的銷售額已跌破 1 億歐元，有分析指大股東王效蘭似乎除了放手已別無選擇。

作者| 周惠寧

編輯|陳舒

自創意總監Alber Elbaz 離職後，奢侈品牌 Lanvin 持續走下坡路，現在，或將淪落到易主的地步。

據外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露，中國復星國際將與旗下擁有Valentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡達王妃控股的 Mayhoola 投資集團競購 Lanvin。跟昨日宣布拿下瑞士奢侈品牌 Bally 的如意控股一樣，復星國際一直在積極布局奢侈時尚市場。

早前有分析指出，如果在今年3月份前仍無新的資金注入，Lanvin 將面臨資金流動性危機。而內部消息人士透露，自 Alber Elbaz 離職後不久，即2015年，這一消息便開始在業界流傳。（傳王效蘭年內將Lanvin出售 競購者包括數個中國買家）

不過，據消息人士分析，目前 Lanvin 最有可能的潛在買家是卡達王妃控股的 Mayhoola 投資集團。近年來，Mayhoola 集團曾與 Lanvin 大股東王效蘭進行過多輪接洽，但遲遲未能達成交易。2016年，Mayhoola 集團曾對 Lanvin 提出 5 億歐元的收購價，但王效蘭對該報價並不滿意。

截至目前，Lanvin、Mayhoola集團以及復星國際均未對該消息作出回應。

Lanvin 創立於 1889 年，是目前除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一，由於其在奢侈行業中頗為良好的聲望，近年來並不乏買家，但持有品牌 75% 股份的王效蘭卻遲遲不願放手。

圖為 Lanvin 大股東王效蘭與復興 Lanvin 的創意總監 Alber Elbaz，現在已分道揚鑣。

去年底，曾有業內人士透露開雲集團和 LVMH 集團在 Lanvin 的競價會上表露過收購意願，但因令品牌復甦所需的代價太高而決定退出，Michael Kors 集團也對品牌持續低迷的業績失去了耐心與興趣。

據公開數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值後便開始走下坡路，於 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，並錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。有消息人士透露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達 2700 萬歐元。

如今，Lanvin 已經到了最危險的階段。

去年夏天，Lanvin 創始人 Jeanne Lanvin 的後裔將位於聖奧諾雷街的 Lanvin 男裝旗艦店所在建築以 1.5 億至 2 億歐元的價格出售給歷峰集團，目前仍在與歷峰集團進行談判。歷峰集團發言人證實集團的確在巴黎進行收購，但拒絕進一步的評論。

另有內部匿名人士稱，在今年 2 月底到 3 月初前，Lanvin 需要支付員工與供應商的費用高達 1500 多萬歐元。為節約成本，品牌決定取消原計劃於2 月 28 日在巴黎舉行的時裝秀，改為作品展示，該消息已於本周獲得巴黎時裝協會的確認。

圖為 Lanvin 創始人 Jeanne Lanvin

與此同時，曾為 Lanvin 創造或多個經典系列的設計師 Alber Elbaz 於去年聖誕節前夕贏得了與 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之間的訴訟，根據法庭仲裁後的結果顯示，Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 萬歐元的賠償款，這對資金緊缺的 Lanvin 而言無疑造成了更大的壓力。

面對嚴峻的形勢，除不斷重組旗下資產外，王效蘭同時也在對 Lanvin 的高層架構進行調整。去年她找回2001年曾經在 Lanvin 短暫任職的 Nikolas Druz 擔任首席執行官，原首席執行官 Michèle Huiban 則與 Simone Mantura 共同擔任副首席執行官。

據悉，新任首席執行官 Nikolas Druz 上任後所帶領的團隊已制定出新的重組計劃，包括削減開支和關閉業績不佳門店等一系列舉措。除此之外，王效蘭還撤換了上任不到一年半的創意總監 Bouchra Jarrar ，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

然而，Olivier Lapidus 匆忙準備的首秀並未給業界帶來驚喜，在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上，本應備受關注的設計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設計被埋沒在一眾品牌中，再一次令消費者和業界對Lanvin失去信心。

值得關注的是，在宣布完新創意總監任命後，Lanvin 董事會成員 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投資銀行家 Pierre Mallevays 都提交了辭職信，不再與王效蘭的決策有任何關聯。此前 Ralph Bartel 一直主張 Lanvin 引入新的大股東。

有分析指出，無論誰會成為 Lanvin 的新老闆，都將面臨著品牌重組所需的巨額費用，並對品牌高層管理人員與創意總監人選作出變動或調整。

近年來，為給 Lanvin 填補資金缺口，王效蘭先後通過出售品牌業務來獲取資金。其中包括 2002 年出售給日本伊藤忠商事株事會社的 Lanvin 日本授權經營業務，以及 2007 年被香水製造分銷商 Interparfums 買下的香水業務。據業內人士預計，若新老闆要回購上述業務，所需資金約為 1 億歐元。

隨著全球奢侈時尚行業逐漸復甦，嗅到商機的復星國際於去年開始加大對奢侈時尚領域的投入，先後增持旗下義大利品牌Caruso和德國服飾品牌Tom Tailor的股份，並於去年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

據悉，復星國際此前還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購，不過在第二階段競標時決定退出。另有消息人士向時尚商業快訊透露，復星國際於去年底向義大利奢侈內衣品牌La Perla提出了收購要約，並已對品牌母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調查，但未透露具體交易金額。

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