李寧，真的好土
有趣的靈魂太多
像我們這樣有趣的肉體可不多見
文_
阿光
「怎麼穿李寧的鞋子啊，不土嗎？」
「恩，他很土」
音樂_朱峰，蔡忻如
01_
這兩天，微博被李寧的一組紐約時裝周的照片刷了屏。
今季李寧將潮流趨勢融入中國文化，以「悟道」為主題，分為上下兩場，上半場為「心之悟」，下半場為「型之悟」，極具中國文化氣息，磅礴大氣。
透過這季的服裝，可以看出李寧慢慢放棄了logo元素，而改用「中國李寧」四個字展示品牌。
一股番茄炒蛋的氣息，但90年代復古、現代實用街頭主義元素的運用，讓時尚博主乃至鋼鐵直男都打起了雞血。
比如說，融入了當代流行的「解構主義」的這款低幫悟道鞋
加入更多機能風的高幫款「重燃」
還抓住了老爹鞋的尾巴
所以不出意外的，微博上各大時尚博主的評論下面，都在求鞋。
然而，求不到啊！
官網上的這件衛衣已經賣脫銷
看到此情此景，還真的有當年椰子發售時的盛況，只不過這次不是阿迪，而是李寧，中國李寧。
穿李寧被嘲笑的時代已經過去了，現在的李寧，你搶不到！
02_
其實，我們看待一個品牌是否出色，判斷的不是價格，而是某種意義上的審美。
阿迪耐克彪馬為什麼在潮流圈風生水起，憑藉的不就是它的時尚感嗎？人們覺得穿上它好看，利於搭配，是人群中一眼就能認出來的潮咖。
而「好看」兩個字，卻是最難達到的。因為這兩個字，民族品牌一直被外國品牌壓制。因為我們就是覺得，國產服裝鞋就是土。
這次走秀，如果不是看到了「中國李寧」四個字，我還以為是某個國外大牌的走秀。因為「李寧」在我的印象中，完全和「潮」「街頭」「酷」有條次元壁，唯一能連接上的，大概只有「土」和「運動」了。
其實李寧早就漸露崢嶸，它的韋德之道系列，反響一直挺好，絲毫不遜於外國大牌。
但因為對國產品牌的刻板印象，所以哪怕國產品牌有了進步，也不過是濺起一點水花罷了。
03_
一個品牌最大的魄力，就是破釜沉舟，寧可玉碎不願瓦全。
之前的李寧在我們的印象中，是縣城富少的心頭寶，是阿姨們穿著一身熒光色在小區跳舞的風騷，是城鄉結合部街頭上的閃亮。
哪怕它請了NBA球星韋德，羽毛球王子林丹，也改變不了這LowLow的感覺。
就連韓國的帶貨女王傑西卡都拯救不了它的畫風。
所以，我們這些精緻豬豬們都不待見它。
隨著運動品牌越來越時尚化後，也讓國產廠商和世界一流的差距越來越遠。Nike有藤原浩，Adidas有侃爺，PUMA有蕾哈娜，難道李寧要找佔據半壁江山的汪峰嗎？這也是一個很現實的問題，近幾年李寧的市場佔有率越來越低，也許很快就要被擠出中國市場，必須要破後而立。
李寧做了一個好主意，沒有變更代言人以拯救品牌，而是真正從產品做起，讓產品看起來好看，更符合大眾審美。不得不說，李寧的logo是有些難看，所以它乾脆漸漸去標籤化。
當然，有人說，推出的的悟道，也能看出來某些國外品牌的元素。摸索出真正屬於自己的路才是正道。一個品牌的重新崛起註定是崎嶇的。在這一條路上，李寧的前路有光，只是路漫漫，要一步步走。
一個品牌的進步需要注入新鮮的力量，就連老派奢侈品牌LV都要和街頭潮牌扛把子Supreme聯名以重新獲得活力。這點李寧做出了改變，而我們的某些國產品牌，特步德爾惠貴人鳥，已經慢慢淡出了人們的視線。
沒有自己風格的品牌，註定是走不長遠的。唯一的不變就是變化本身，墨守成規不思進取的品牌不僅無法在時尚圈立足，也無法獲得市場的青睞。
04_
民族的才是世界的。
為什麼國外品牌上的印花都是些他們具有影響力的人：總統，體育明星，模特。而我們的印花也像他們一樣，印一些外國人呢？難道我們自己就沒有具有影響力的人物了嗎？
不是沒有，只是我們不自信。
本季李寧最令我感動的，莫過於它衛衣上的印花均用的李寧的人像。
李寧是誰？
他創造了世界體操史上的神話，先後摘取十四項世界冠軍，贏得了一百多枚金牌。在南斯拉夫舉行的世界盃體操比賽中，一人奪得全部7枚金牌中的6枚，被譽為「體操王子」。可以說，到現在為止世界體操界的任何運動員，都沒他屌。
並且，年輕時還挺帥的
用他作衛衣印花，酷到特斯拉了好嗎！
國外品牌見識到了中國市場的潛力，為了迎合中國市場，紛紛做出中國風特別款，自以為做出了富含中國元素的設計就會讓中國人滿意。
但是，你們眼中的中國風就只有中國紅嗎？
生肖屬相就是刺繡個「狗」嗎？
不得不說，有些審美只有中國人才懂，也只有中國人能做好，外國品牌的中國風，單純生搬硬套中國元素，不可謂不倫不類。
05_
對待民族品牌，當然不能一味的寬容，只有更加苛刻的審美才能促使他進步。
民族品牌的崛起，關鍵是國民的內心障礙。如果我們心裡認為民族品牌扶不起來，民族品牌穿上沒面子，那麼它再怎麼進步，設計的再好看，也無法和國外品牌競爭。
穿特步李寧相親被拒的時代已經過去了，國產品牌也能具備影響力，國產品牌也能做出讓年輕人稱讚的好設計。
如果之前的李寧韋德之道只是濺起了一絲水花，那麼這次的悟道2就是在暗潮洶湧的時裝界狠狠的撕下一道大口子，讓我們看到了希望。
國產老派品牌本就處於弱勢，更要逆流而上。李寧已經率先發力，美特斯邦威，森馬，特步，能抓住機會嗎？
「今天你愛理不理，明天你連李寧都穿不起」再也不是一句嘲諷的話，士別三日當刮目相待。
如果還有人說你穿李寧土。
不好意思，這次我站中國李寧！
李寧，土貨本土。
李寧，請繼續本土下去。
註：圖片來自網路，部分圖片出處見水印
今日主筆_阿光
TAG_同志阿光
ABOUT_178cm的雙魚女，獨立採訪
7排6座 _下一站，不遠
轉載請聯繫後台_歡迎分享朋友圈
_
有趣的靈魂太多
像我們這樣有趣的肉體可不多見
TAG:全球大搜羅 |