Snap用戶包辦美國50％的電影票房 年輕人愛看電影不愛戴「眼鏡」

隨著Snap股票大漲和Q4財報表現的優秀業績。這家在2017 App Store最受歡迎應用中排名第二的公司，再次成為包括華爾街在內各行業的焦點。

好萊塢喜歡Snap。原因是：Snapchat用戶包辦了美國電影50%的票房。據美國諮詢公司NRG（National Research Group）數據：Snapchat用戶佔全美電影觀眾的36%。相比其他社交應用，Snap用戶看起來都是電影迷。NRG的調查報告驗證了這一點：Snapchat用戶都愛看電影，但通過傳統媒體很難接觸到這個用戶群。同時，36%的Snapchat用戶貢獻了50%的美國電影票房，也說明這個用戶群相比非用戶更習慣「回購」和「二刷」。

通過對比發現，在Snapchat上做廣告的電影比在First Choice（類似消費指南）上做廣告的電影，票房增加了22％，這說明Snapchat的廣告對其用戶更具影響力。 與Unaided Awareness 相比，在Snapchat上做廣告的電影，票房增長了23％。更重要的是，在Snapchat上投放廣告的電影，其背後的製作工作室品牌曝光度也提升了39％。

Snapchat上的電影廣告大多以它備受歡迎的AR濾鏡的形式出現。用戶通過調用帶有影片信息的鏡頭，拍攝個性化的具有電影標識的特效照片/視頻，除了在Snapchat上發布，也會在其他社交平台上擴散。NRG的調研顯示，使用Snapchat的AR濾鏡做的電影廣告票房增加了34%。

據此，Snap認為自己用戶與電影觀眾有著最廣泛的重疊。事實上，Snap最典型的用戶群是14-34歲的歐美年輕人。其中iOS系統占多數。這部分人群也是好萊塢想方設法要圈在大銀幕上的目標觀眾。只不過這個用戶群選擇電影的渠道並不是通過傳統媒體，同時他們也不習慣硬廣和Facebook/微博上千遍一律的社交大號刷屏。搞怪的AR濾鏡非常針對他們喜歡個性化遊戲和傳播的選擇。

Snap的電影票房數據和推出眼鏡的失敗，似乎釋放出這樣的信息：年輕一代是電影票房的主力，但傳統的營銷渠道和方式未必能吸引他們去往影院。而除手機以外，一切貌似拉風的可穿戴設備其實都並不如研發者想像中一樣是年輕人的選擇。根據NRG調研和Snap產品的特點，得出關於年輕一代的部分側寫：只用手機，只跟自己喜歡的人社交，所有狀態信息習慣「閱後即焚」，沒有大家想像的那麼宅，在既有娛樂形式中仍然首先看電影，不接受亂七八糟的可穿戴設備。

對於好萊塢而言，也是沒有比這個調研數據更提氣的了——年輕人不會拋棄大銀幕——只要你拍得足夠好。

對於並不擅長硬體的Snap來說，去年嘗試了一下「硬創」，得到的經驗就是「迅速犯錯迅速糾錯」。估計在相當長一個時間內，這家應用公司都不會再想諸如AR/VR眼鏡、無人機之類的事情了。幸好與扎克伯格的20億美元相比，Snap在智能眼鏡上損失的4000萬美元還真箇小數目，承擔得起。當然20億美元對於臉書來說也就是個小數目。聰明的公司總是相同的。

魯莽是年輕的特性，而所有沒在魯莽中沉溺的年輕人，都選擇了明智地面對現實。不知道這是否是一個Snap為了與各大電影製片廠合作釋放的信息。

[IN2原創資訊未經允許不得轉載| 圖片來自snap]

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