全球華語音樂廣播聯盟在滬成立 《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》重磅發布

1月12日，上海廣播電視台東方廣播中心聯合阿基米德FM，在地處上海長寧的廣播大廈舉辦「全球華語音樂廣播聯盟」研討會。

會上，「全球華語音樂廣播聯盟」正式成立，《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》重磅發布。全國二十多家省級音樂廣播成為「全球華語音樂廣播聯盟」第一批成員台。

在全新傳播環境下，上海音樂廣播仍是受眾接觸流行音樂的主要渠道。《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》由上海廣播電視台東方廣播中心發起並主導發布，研究歷時3個多月，由央視市場研究股份有限公司（CTR）進行數據整理及內容編寫，數據主要由動感101、阿基米德、網易雲音樂提供支持。

彙集全國智慧，為音樂廣播注入新生之力

隨著廣電媒體的融合轉型的縱深化發展，音樂廣播作為類型化廣播電台重要一員，在內容生產力提升、版權保護、活動營銷、傳播力拓展等方面，都面臨著全新的機遇與挑戰。本次研討會旨在藉助大數據，分析行業趨勢，並聯合全國音樂廣播的力量，擴大資源共享、聚合傳播力量，為傳統音樂廣播注入新生之力。

來自全國各地的20餘家流行音樂廣播電台在研討會上分享音樂廣播的典型案例和優質資源，深入探討全國音樂廣播合作共贏的發展模式，並就2018年的大型活動安排進行交流。「全球華語音樂廣播聯盟」成立後，各聯盟台將本著「形成合力、共享共贏」的原則，尋求音樂廣播內容傳播的創新路徑，共同為提升音樂廣播在中國廣播界的地位而努力。

洞察成就專業：上海廣播借藍皮書分享成功經驗

作為此次「藍皮書」的主要數據提供方之一，近年來，動感101一直穩坐上海地區廣播收聽市場的頭把交椅，在全國廣播業界也享有較高的知名度。東方廣播中心主任助理兼動感101總監高山峰表示，此次，東方廣播中心及阿基米德FM助推全球華語音樂廣播聯盟的成立，旨在建立全球華語電台的長期合作，同時，希望通過《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》的發布，將上海音樂廣播的成功經驗分享給全球各地的華語音樂電台。

東方廣播中心旗下音樂類廣播的成功，源自類型化頻率的專業排歌體系。類型化播出的頻率整體面貌一致，服務於特定的一類聽眾人群，使得他們隨時打開廣播都能聽到自己喜愛的內容，這也迎合了音樂的「伴隨狀態」和「碎片化屬性」，吸引移動人群收聽。東方廣播中心將受眾進行細分，旗下三個播放流行音樂的頻率主打不同聽眾群體，形成了類型化音樂廣播矩陣。動感101以播放15-34歲年輕受眾喜愛的中文新歌和流行歌曲為主，同時兼顧歐美最新上榜的流行音樂，倡導年輕活力的價值觀以及樂觀向上的生活態度。Love Radio鎖定35-54歲、注重優雅舒適生活的白領，推薦經典華語歌曲的同時兼顧粵語金曲。KFM981則是中英文雙語播報、播放純歐美流行音樂的電台，關注年輕人的潮流玩樂資訊。

同市場調研緊密結合的專業排歌體系，是東方廣播中心旗下音樂頻率的另一大領先之處。三個流行音樂頻率長年與央視市場研究股份有限公司（CTR）合作，開展專業的市場調研活動，測試聽眾對於流行音樂的喜好程度。一整套科學專業的作業流程，保證了流行歌曲有秩序地在頻率播出。通過對於流行歌曲聽眾喜好度多年的連續追蹤，上海廣播將在研究聽眾喜好趨勢上的重要發現集結為《2017中國流行音樂受眾喜好趨勢藍皮書》。

女歌手用來「聽」，男歌手用來「看」？犀利觀點解密聽眾喜好

藍皮書全文2萬餘字，基於聽眾調研，呈現出流行音樂的發展現狀和受眾喜好趨勢。報告分為行業、平台、聽眾、歌手、歌曲五個章節，從大量專業數據出發，如實呈現行業概況，反映主要流行音樂服務平台現狀、不同聽眾聽歌偏好、各類歌手和歌曲的熱度變化以及歌壇熱議話題。

報告內含大量乾貨，研究結論亮點頻出，為相關行業從業者提供了寶貴參考。例如：通過對流行歌曲聽眾喜好多年的連續追蹤後發現，聽眾對於歌曲喜好度以及接觸程度呈現出一定的周期性規律：大致可分為成長期-巔峰期-消退期-二次開發期。這種規律可以應用到音樂廣播平台的歌曲播放策略上，根據用戶喜好度來決定歌曲播放頻率，根據用戶收聽比例來決定繼續播出或者停播下架，以實現更高效科學的音樂編排方式。

通過對分性別受眾的數據研究發現，相較於男性聽眾對於大牌男歌手的喜愛，他們喜歡的女歌手卻更有可能是個性歌手，例如：王若琳、曲婉婷等。女性聽眾的喜好則相對集中，「男色消費」的當下，與其說男歌手的歌用來聽，不如說是用來「看」的更為貼切。男歌手的偶像化包裝和粉絲經濟發展的勢頭遠超女歌手——MV、照片、男團成員之間的互動，這些「視覺刺激」比僅僅聽歌更能吸引粉絲，一定程度上解釋了TFBOYS偶像團體成員易烊千璽的單曲《你說》為什麼在音樂測試中取得了不錯的成績。

中國受眾喜歡什麼樣的歐美流行歌曲？在中國廣泛流行的歐美音樂，和歐美本土的情況不盡相同。中國聽眾注重優美的旋律與歌曲的故事性，只聽一遍就入耳的旋律或講述感人故事的歐美流行歌曲在中國更受歡迎。此外，異域風情濃厚、時尚感突出的歐美流行音樂也受到中國聽眾的喜愛，《Despacito》這首西班牙語歌曲在中國市場的大熱，也印證了這一點。

除了以上幾個例子，報告中還陳述了大量的研究結論，對各類音樂平台洞悉用戶喜好具有非常重要的價值。而對於今後流行音樂會如何發展，聽眾和音樂的關係將如何變化，東方廣播中心會在繼續深入調研、持續關注。

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