瀘州老窖牌香水？春節酒駕了解一下……
作者 黃毅
來源 公關界007（ID:PRCN007）
瀘州老窖竟然出香水了！
就像中年東北漢子帶著大金鏈子吃燒烤，仔細一看他還翹起了嬌俏的蘭花指，粗獷外表下包裹的柔軟少女心展露無遺。
這款香水名叫「頑味」，香水瓶身主色調是少女系桃花粉，精緻小巧，配色以粉、白為主，純凈，唯美，適合每一位精緻的水晶女孩和金剛鑽男孩。
一聽到這個消息，很多人跟我的反應一樣，瀘州老窖出香水了？濃香型還是醬香型？噴了這款香水會不會被查酒駕……
其實，這是一款「正經」的香水，前調西西里島檸檬葉和綠色紫丁香清新自然，中調紫藤、蜜桃花和紅牡丹甜蜜襲人，尾調黎巴嫩白西洋杉、甜麝香和琥珀清透優雅。
微博上還有一位博主還給這款香水做了一個開箱測評，據說聞起來特別像紀梵希宮廷玉露，仔細聞聞，還有一絲低調的酒香，別緻淡雅。
網友紛紛表示有點想買……
據說，這款香水已經在某平台賣出了700多件。
其實，這已經不是瀘州老窖第一次出香水了。2016年，瀘州老窖跟氣味圖書館合作，推出了定製款香水。黑底燙金的外觀，中年男人的沉穩大氣撲面而來。
除了香水，瀘州老窖近年來的創新動作也不少。
比如，借勢《三生三世十里桃花》，推出的這款「桃花醉」果酒，適合女性或者不善飲酒的人飲用。
更推出瀘小二系列青春小酒，時尚的包裝和全新的產品理念，主攻年輕人市場。
擴大產品線，推出新概念產品，這也算是傳統大型企業擁抱互聯網的一種嘗試吧。
而這次大火的瀘州老窖香水，更是體現了這個傳統企業對互聯網營銷的理解。
首先，傳統酒企出香水，跨界腦洞大，有話題度。瀘州老窖是以一個傳統白酒企業，目標人群一直是中年商務人士，顛覆形象，推出一款粉嫩的香水，任誰都一探究竟。
其次，香水本身有噱頭。瀘州老窖竟然出香水，而且聞起來還像紀梵希宮廷玉露！獵奇心理使消費者關注這款香水，而對品質的軟性宣傳，一下子抓住了女孩子的心，再加上香水價格也不貴，容易引發衝動消費、跟風消費。
當然，作為國民白酒品牌，瀘州老窖暫時也沒有進軍美妝界的打算，這款香水只是作為一種概念性產品出現，用以打開瀘州老窖互聯網營銷的新局面。
就目前而言，這款香水非常受歡迎，很多網友自發地寫段子：
她是個美麗的怪物：你的香水沒有酒，我卻醉得像條狗。
有點喪的市民Y：「姑娘你酒駕了，一陣酒味」「那是我的瀘州老窖香水味」。
顏樂樂不喝可樂：會不會在未來，我們塗的口紅是五糧液，背的包是劍南春，穿的衣服是郎酒。
這大概就是這款香水的營銷價值吧，足夠吸引眼球，並搶在春節之前為瀘州老窖強刷存在感，瀘州老窖這波香水跨界營銷，不虧。
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