去瀘州老窖買香水，去麥當勞買珠寶
這是小野璐子的第18篇原創文章
最近不少品牌不務正業地搞起了跨界，打破了我們對於某個品牌的固有印象。首當其衝的就是這兩天刷屏的瀘州老窖香水。
「你的香水沒有酒，老子醉得像狗」
雖然網友紛紛求問「是濃香型還是醬香型」，但其實這款香水無論是從瓶身設計還是香調，都走一個清新淡雅花香調的少女路線。
甚至有美妝博主第一時間測評，表示味道很像紀梵希的Eaudemoiselle，堪稱139元平價替代版......emmmm......小野先持保留意見。
其實瀘州老窖出香水也不算新鮮事了，去年他們就跟氣味圖書館合作出了一款男士香氛。口紅有「斬男色」，而這款香水被網友封為「斬爹香」，你們品品。
它號稱融入了瀘州老窖濃郁白酒香的味道，slogan是「不能平靜的味道」......有網友親測後表示那是一種俗不可耐的香味。然而俗到深處自有一種迷之風情，讓人想起鄉鎮企業家和夜總會小姐的繾綣一夜......
也許在不久的將來，郭敬明老師會用「小時代體」這樣談起這些跨界品牌：
「我並不是因為你從小就用五糧液頂級痱子粉而喜歡你，不是因為你的瀘州老窖男士淡香而喜歡你，我更不是因為你送了我貴州茅台限量版洗護三件套而喜歡你。就算你沒有一分錢，我也喜歡你。」
「你的項鏈是不是買套餐送的？」
當然，最近大膽跨界的不僅僅有瀘州老窖，還有那個賣巨無霸的金拱門。沒錯，麥當勞和周大福合作推出了足金項鏈，一個大大的金拱門吊墜，沒有多餘的設計，非常直白了。
還拍了珠寶大片......
網友紛紛表示不敢買，怕人家說自己花大價錢買的金鏈子是買套餐送的。其實大家多慮了，這條項鏈全球限量15根，根本買不到好嗎......
「打臉國際大牌，這才是中國風」
做珠寶的跨界品牌當然不止金拱門一家，2017年百雀羚就攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鍾華推出了一套「東方簪」跨界珠寶。不得不說，看上去明顯要比金拱門走心不少。
設計師鍾華
這套頗有宮廷韻味的作品，靈感來自喜鵲登梅的傳統吉祥圖案。碧玉色的喜鵲停在精巧的鏨花金樹枝上，寓意「喜上眉梢」。
「其實我是一個潮牌」
肯德基上校同樣在「不務正業」的路上走得興緻盎然，不僅經常跨界合作一些周邊商品，現在更是乾脆做了一個叫做KFC Ltd.的潮牌，從服裝、配飾到家居用品一應俱全。
大片拍得也挺像模像樣......
不過也有一些匪夷所思的單品，比如下面這個叫做「Internet Escape Pod」的罩子，翻譯過來應該就是「戒網癮帳篷」。主打可以屏蔽一切網路信號，還你一片精神的凈土......
這款帳篷售價5000美金，雞賊的肯德基上校還在產品介紹中特別註明，我們的專長是做炸雞，雖然我們盡了全力，但這款產品的質量嘛並不是特別自信......不自信你賣5000美金，鬧著玩是吧！
還有這個枕頭，試問誰想跟肯德基上校同床共枕啊？神經病啊！在此，請大家跟我一起呼籲劉昊然出這款周邊，我馬上下單訂購！
「試問誰不想當披薩女郎」
對時尚感興趣的還有必勝客，在2017年的上海時裝周上，必勝客就和本土設計師推出了
PIZZAHUT X GEORGETTE.Q聯名系列。
除了印在t恤上的logo、寬檐帽和抽象成印花的披薩，整個系列跟必勝客的內在聯繫並不大，不過至少還算不難看。
「奢侈品牌辦的文學獎靠譜嗎？」
其實這個叫做Prada Journal的文學獎已經辦了四屆了，是Prada與費爾特里內利出版社和Luxottica集團聯合舉辦的，slogan是「一個發生新故事的地方」。
獲獎者除了可以拿5000歐元獎金，作品將參與出版文集，還能改編成劇本拍攝電影走向人生巔峰。
小野翻了一下資料，發現第一屆獲獎的5名作家中有一位來自中國。畢業於北京電影學院文學系的彭揚以《灰故事》折桂，他用充滿夢幻的描述方式，加上書信往來和新聞文章的客觀陳述，以不同的視角講述了一個關於聾啞小男孩的故事。
今年的主題是：內心世界與外部世界的關係，即每個人的內心風景（Inner Lanscape）。要求參賽者創作出表達其內心風景的作品，而且這一次不局限於文字，接納各種形式的表現方法，影像、文字、聲音等多媒體作品都可以參與進來。
奢侈品一向是消費主義和物質慾望的象徵，但Prada卻不務正業地關心起了人類的內心世界，這一波玩得夠出塵脫俗，忍不住想鼓掌。
「音樂可以讓啤酒更好喝」
音響品牌B&O和丹麥啤酒釀造商Mikkeller一拍即合，出了一款專屬啤酒。而這一次合作還真不僅僅是掛個名而已，B&O可是實實在在地參與到了釀造過程中。
怎麼參與的呢？這說起來就有點玄了。B&O在製作這款啤酒的時候，把Beoplay A1攜帶型揚聲器放置在了發酵罐。他們宣傳B&O的音樂可以讓啤酒產生「柑橘類水果和花香的明亮和芬芳的味道」。
我讀書少，這套理論一時有點反應不過來。啤酒的味道怎麼樣還是只有真的試過才知道。不過音樂和啤酒本來就是絕配，B&O的這一次不務正業還不算離譜！
其實就像現在流行的斜杠青年，遊刃有餘地跨越在各個領域，而不同思維和技能的碰撞又轉化出新的創意和趣味。所以當各種品牌不務正業地玩著跨界時，我們大可以丟開那些刻板印象，Just have a try, why not?
最後的最後，還是想用一段郭老師的「小時代體」展望一下未來：
我醒來發現她已經走了，遺落在床頭柜上的金拱門限量版足金項鏈提醒我這不是一場夢。我把頭埋進枕頭，還能聞到她瀘州老窖淡香氛的迷人味道。我拿起上個月剛買的護舒寶牌24K鉑金手機想給她發個簡訊，卻發現沒有她的聯繫方式。天啊，我可能再也見不到她了......沒有物質基礎的愛情就像沙，風一吹就散了......
END
今日野話題
你會為哪個跨界合作買單？
留言跟小野聊聊唄
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