你還在鄙視國產劇嗎？優質網劇已一路「出海」！

「看英劇的鄙視看美劇的，看美劇的鄙視看日劇的，看日劇的鄙視看韓劇的，看韓劇的鄙視看國產台播劇的，誰都可以鄙視看國產網劇的。」

曾幾何時，因為「拿不出手」和「塑料質感」，國產網劇一度淪為「粗製濫造」的代名詞，處於「鄙視鏈」的最底端。

然而，《白夜追兇》《無證之罪》《河神》等一系列高品質、收視率爆棚的國產網劇，憑藉著優質畫感和精巧構思，一路「出海」，接連在國際流媒體平台播出，成為展現中國文化軟實力的新先鋒。

《老九門》劇照

網劇出海漸成趨勢

2018年第一季度，《無證之罪》《河神》《殺無赦》等國產網劇和網路電影將在美國流媒體巨頭、世界最大收費視頻網站Netflix播出。獲得了近40億播放量的國產網劇《白夜追兇》，也被Netflix購買了海外播放權，計劃在全球190多個國家和地區上線。中國在國際網劇市場上，從單一的「買家」變成「買賣」雙方。

近年來，中國多部網劇相繼「出海」：2016年至今，愛奇藝的三部自製網劇《美人為餡》《老九門》《最好的我們》與多家海外發行商達成協議，其中《老九門》已被馬來西亞最大電視台Astro購入播出。由CCTV-6和愛奇藝聯合出品的網路大電影《功夫機器俠》，也在韓國、北美和日本發行。

這一批精品網劇出海，可以被視為中國當代文化走出去的一個縮影。

中國影視娛樂工業通過快速完善、提升，形成了獨具吸引力的內容風格，並具備了培育全球化娛樂品牌的土壤。長遠來看，中國優質娛樂內容將走向全球化發行之路。樂視網高級副總裁高飛在接受採訪時表示，隨著網路劇向精品化方向發展，網劇可能成為「國劇出海」的另一個主角，甚至可能比傳統電視劇更早形成規模化出海的趨勢。

《無證之罪》劇照

內容為王是關鍵

「在互聯網+的背景下，網劇成為一個朝陽產業。」天津社會科學院社會研究所所長張寶義指出，隨著我國對網劇製作管理的加強和完善，整個行業得到了極大規範和促進。

縱觀出海的網劇，無一不是擁有高品質的製作團隊與製作流程，豆瓣網評分基本都高於8分，並且在流量與微博話題方面也刷新著行業紀錄。

阿里文娛大優酷總裁楊偉東認為，有影響力的網文劇本、有號召力的主創、電影級製作將成為衡量超級劇集的標準。憑藉高口碑、高熱度和高播放量推動超級劇集，將成為行業新常態。

2017年以來，不少網路劇擺脫了粗製濫造的固有印象，以超級網劇的全新面貌刷新著用戶和行業對網路劇集的認知，在內容上把握歷史，突出主流價值觀引領。「這些網劇在故事情節具有吸引力的同時，還實現了對精神層面和價值觀的深度探討，既有多元化的表達樣態，又有核心價值觀。」張寶義說。

與以往「塑料質感」的「速食網劇」相比，超級網劇的製作者將重點放在情節布局和內容關聯上，敘事技巧更加多元化，吸引了用戶的持續注意力。人物塑造方面突破「臉譜化」，主人公形象更加豐滿和立體，離生活本身更近。

《餘罪》劇照

例如，曾斬獲超30億播放量的網劇《餘罪》中，男主角張一山扮演的卧底警察，雖勇敢仗義、堅持底線，卻痞里痞氣、油嘴滑舌，帶著幾分熱血遊走在邊緣地帶，與「高大全」套路的警察形象形成了迥然反差，打破了符號化的人物設定，給受眾帶來了新鮮感與親切感。

超級網劇除了內容越來越豐富，專業團隊和大量資金的注入使得品質有了明顯提升。此前，大多數網劇的製作成本都在50萬元～200萬元一集，超過300萬元一集就是「大劇」，但當下單集投資200萬元以上的網劇屢見不鮮，例如《鬼吹燈之精絕古城》達到了單集500萬元的投入。

這些高投入、高品質網劇的出現，意味著經過3年野蠻生長，國產網劇從蹣跚摸索的「嬰兒期」，進入了佔據劇集市場半壁江山、引領行業模式創新的「成人期」。

《老九門》劇照

精品化是未來趨勢

隨著全球化發展，影視劇成為「民族文化的展示窗」，是非常直接的文化溝通橋樑，也是國家文化軟實力的重要象徵。

南開大學文學院現當代文學專業副教授林晨認為，一方面去海外生活、定居的中國人越來越多，這部分人的文化需求仍然是中國的；另一方面，海外中國人的文化甚至政治影響力都有相當的潛力。「在文化方面，中國文化產品有緩緩融入西方世界主流文化體系的跡象。」

早在2001年，我國加入WTO時就曾頒布過《關於廣播影視「走出去工程」的實施細則》，正式啟動中國文化「走出去工程」，積極開拓海外市場。隨著中國國際地位的提升，國際文化市場對於有底蘊、有內涵、有品質保證、描述中國真實社會、體現中國精神的文化產品的需求越來越多。

「數據和評分的背後，是用戶對網劇品質的認可，也是中國當代文化內容走出國門，得以海外發行的重要基礎。」張寶義認為，目前出海的網劇大多以中華文化為背景，讓外國觀眾感到新奇，也促發了他們進一步了解中國的願望。

「出海」是民族文化傳播的關鍵詞。充滿機遇的海外發行，預示著國產網劇將接受多元文化視角的檢驗。未來，中國自製網劇將全面進入精品化時代，在此背景下，多以網路小說作為內容源頭的國產網劇，如何在中國文化的海外傳播中找到立足點，獲得商業價值和影響力的增益，是需要考量的問題。

在全球娛樂產業爆發增長的背景中，中國影視內容也將經歷更大的競爭風浪。國產網劇想要得以進益，其工業製作水平還須在「一虛一實」兩個方面予以重視：「實」的方面就是需要有好劇本，好的劇本自然會有好的語言和情節；「虛」的方面就是在影視劇傳達的價值觀上，盡量融入世界主流體系。

《白夜追兇》劇照

「中國文化產品與其說走出去，不如說『融進去』，以謙和、柔軟、潤物無聲的姿態，不急功近利，風物長宜放眼量，才是正道。」林晨說。

你平時都愛看什麼國產網劇呢？

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