阿里54億投資居然之家 「新零售」滲透家居業

（原標題：阿里54億投資居然之家 「新零售」滲透家居業）

2月11日，北京居然之家投資控股集團有限公司(以下簡稱「居然之家」)與阿里巴巴集團共同宣布達成新零售戰略合作：阿里巴巴以及關聯投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。相當於該公司估值達360億。雙方將運用各自優勢，在家居領域開啟新零售的全新時代。

除了阿里之外，居然之家此次還吸引了包括泰康集團、加華偉業資本等投資機構的聯合投資，合計達130億元。這將是2018年國內家居界首單百億級別的戰略融資合作。

居然之家是以家居為主體，以電商、物流為支撐的大型商業連鎖集團公司。截至2017年底，已在全國開設223家門店，市場銷售額超600億元。按照規劃，居然之家將在2022年之前實現線上線下完全融合，實體店數量超過600家，市場年銷售額超過1000億元。

根據協議，阿里巴巴將協助居然之家賣場的全面數字化升級，基於雙方會員系統打通和商品數字化，實現消費者選建材、買傢具的場景重構和體驗升級。同時雙方將共同打造雲裝修平台，從裝修設計、材料購買和施工管理全鏈路重構家裝行業模式。

阿里巴巴集團CEO張勇認為，中國的消費互聯網正在升級為產業互聯網。這種升級，本身就是「新零售」驅動「新製造」的過程，而家居領域，又是「新製造」極好的試驗田。家居消費具有自身的獨特性，它客單價高但相對低頻；因為適應不同戶型、不同消費需求和偏好的需要，天然地又有高度個性化的空間；可以提供一整套完整解決方案。從某種程度上說，傳統的家居消費購買的是產品，而未來的家居消費，購買的是一個居家生活的「系統」。這種「系統」正是「新零售」驅動「新製造」的最佳產品。

「新製造」將是推動中國工業經濟升級的關鍵動力。消費數據驅動製造的「C2M」(消費者到工廠)模式，既可以驅動海爾、美的等傳統製造業企業實現變革，也可以助推居然之家等連鎖零售企業延伸到產業鏈上游，在不同產業環節的交叉點上生成全新的新型製造業巨頭。

從下游來看，專業零售企業也可以基於數字化手段，從零售向服務領域進一步延伸。居然之家等大型家居市場，是極為典型的城市生活場景，未來在居然之家展開的「新零售」圖景，將成為高品質城市生活的綜合性入口。

此次與居然之家攜手，也意味著阿里巴巴自2016年全面啟動新零售戰略以來，已形成基於家電數碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業態布局。新零售從單點破局已發展到跨界融合、全產業聚力的新階段。

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