一加再成出海模範，國產手機大航海如火如荼

上游財經-重慶商報記者 馬亮

近日，在WPP攜手Google發布的中國出海品牌TOP50排行榜中，一加手機總排名第12位，成為50強品牌中少有的手機品牌之一；這也是該品牌繼2017中國出海品牌30強榜單後再次入選。

與同樣榜上有名的華為小米這種「千萬級大咖」不同，一加手機2017年的銷量在400萬左右，營收也剛剛逼近百億，但其「出海」實力排名卻超越了老牌手機廠家中興和TCL，其全球影響力可見一斑。

一加成為出海模範，不僅讓大家看到小而美的廠家憑藉「深度打磨」的旗艦策略殺出一條血路，也從側面折射出目前中國手機「大航海時代」的波瀾壯闊。

時常引爆歐美主流市場

記者從一加手機公關部了解到，在其2017年近100億營收中，約70%來自海外，可謂國際化程度相當高。

通過梳理該品牌為時不長的運營軌跡可以清楚看到，2014年第一款產品發布之後，一加很快就進入了歐美主流市場，尤其是在運營商體系非常強大的美國，居然也俘獲了大批矽谷精英及極客人群；同時，一加手機也是權威性科技媒體推薦榜單的常客，在最新的全面屏雙攝旗艦一加5T上，收穫了來自全球三大頂級科技媒體The wired、 The guardian、CNET認可；而在雅虎發布的2017年度手機排行里，一加也成為唯一進入榜單的中國品牌。

還有個有意思的現象：每次一加手機每次在紐約、倫敦、巴黎等國際大都會發布新品，都會像阿迪達斯、耐克、喬丹等潮牌開售限量款時，引發上千海外用戶排隊購買，成為一個社會熱象。

6款旗艦贏得全球口碑

業界資深人士認為，一加手機進軍2018中國出海品牌50強的背後，源於其CEO劉作虎提出的「只做最好的安卓旗艦」的產品理念，以及立足全球的國際視野。

記者注意到，成立至今4年多時間，一加僅發布了6款「深度打磨」的旗艦手機，比其他國產品牌「懶」太多。但這寥寥6款手機，卻每款都成為口碑爆棚、大賣特賣的爆款。

以最新的旗艦產品一加手機5T為例，至今已在京東收穫了20多萬的評價，好評率卻能保持100%，在該電商平台成為一個逆天的存在。

第一手機研究院院長孫燕飈告訴記者，一加和小米這類跨境電商之所以能取得巨大成功，大賺外國人的錢，除了注重品質打磨外，其根本原因還是在於目前手機產品的同質化現象嚴重，「各家產品大同小異，所以性價比優勢突出的品牌能獲得更多的關注，畢竟外國人也還是看重實惠」。

國內遇冷，海外潛力巨大

出海模範一加手機，無疑是時下國產手機大航海陣容中的一艘滿帆快船。在它身旁和身後，是一群急待開發新航線、耕耘新大陸的中國手機廠家。

正如奧斯曼土耳其的地緣封鎖逼出了15世紀末歐洲大航海，正徐徐開啟的國產手機大航海時代同樣出於形勢所迫。

根據中國信息通信研究院不久前發布《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示，1-12月國內手機市場出貨量4.91億部，同比下降12.3%。有業界人士指出，中國市場的手機滲透已經接近飽和，2016年時國內手機普及率已經超過96部/100人，「而在2017年末，幾乎已經人手一部了」。

而另一份最新出爐的權威報告則顯示，2017年全球智能手機銷量為14.72億部，同比下降0.07%。相比之下，中國智能手機市場銷量12.3%的降幅遠大於全球水平；同時也說明，在國內市場遇冷的時候，海外市場還蘊藏著巨大的潛力。

國貨全球布局得隴望蜀

小而美的一加手機于海外風生水起，「大戶人家」最近一年也在全球市場不斷摧城拔寨，頗有斬獲。並且，還都不約而同在2018年提速了全球化布局。

記者綜合了部分廠家提供的數據：在印度2017年3月底截止的2016－2017財年裡，小米、OPPO、vivo的銷售額大幅增長至2252.7億盧比（約合人民幣226億元）；其中，vivo較上一財年銷售額增長６倍左右，小米和OPPO增長近８倍。而在東南亞，出海的中國手機品牌同樣成績斐然——2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場佔有率位列第二，緊隨其後的則是vivo，市場份額為4.6%。華為2017年在東南亞、俄羅斯、日本等地區和國家同樣獲得突破性增長，其中東南亞、日韓發貨量同比增長均超過45%。

而其它諸如聯想、中興、金立在內的二線品牌同樣也在強力進軍海外市場。有數據顯示，2017年1-6月，中國手機出口累計總金額達到658.7億美元，同比增長3.2%。值得一提的是，OPPO在東南亞和印度市場站穩腳跟後，隨即於近日又在東京舉行發布會，高調宣布進入日本市場。

對中國手機而言，世界之大，何不得隴望蜀？

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