產品為王 體驗至上 博瑞持續熱銷超13萬背後的秘密
俗話說一年之季在於春，2018年1月剛過，各大廠家就迫不及待紛紛曬出自己的首月銷量了。最為引人矚目的非吉利汽車莫屬，2018年1月迎來開門紅，以155089輛的單月歷史新高贏得好彩頭，按照這個勢頭，超額完成全年158萬的目標都不在話下。
從各個車型來看，除了博越、新帝豪等多款月銷量過萬的爆款之外，吉利旗下新博瑞也售出3293輛，繼續引領自主品牌在B級車市場穩步向上發展。更為值得關注的是，由此博瑞總保有量在三年內也達到13萬+，成為中高級轎車領域的傳奇。
B級車標杆再升級 新博瑞增配不增價
那麼到底是什麼讓博瑞得以持續熱銷？主要得益於產品方面的硬實力。2015年博瑞上市之初就憑藉高顏值、高品質、高配置等超越同級的優勢樹立了B級車價值新標杆，上市後，銷量一路飆升至6000多輛每月，成為當時的黑馬車型。隨後兩年多時間裡，博瑞銷量持續保持穩定，基本每個月都在三千至五六千之間，在B級車乃至轎車下滑背景下，還逐漸成長為B級車常青樹車型，締造了前所未有的博瑞現象。
去年8月，在外觀、內飾、動力和配置等全方位升級的新博瑞上市，採用吉利第二代1.8T發動機，匹配全新6AT變速器，並新增「你好 博瑞」智能管家系統等業界領先的科技配置。更令人心動的是，新博瑞增配不增價，持續引領B級車價值標杆，讓消費者輕鬆享受其媲美賓士、寶馬、奧迪等C級車的產品力和尊崇享受，魅力值一馬當先，所以吸粉無數。
注重消費者體驗 新博瑞營銷有道
除了產品力升級之外，博瑞本身的品牌影響力和口碑為其持續熱銷奠定了堅實的基礎。品牌影響力方面，博瑞自上市以來就立足高起點，高舉高打，一炮打響了自己的品牌影響力，先後成為了我國外交部、G20峰會等外交場合或國際峰會的指定用車，甚至牽手國家游泳隊，成為冠軍座駕，頭頂各種光環之時，品牌高端形象也日益深入人心。
在消費者和業界口碑方面，憑藉著優良品質和先進科技等實力，博瑞已經拿了汽車界40多項行業大獎，得到了消費者和業界的一致好評，甚至被北京博物館收藏，成為中國汽車發展史上的里程碑車型。
在消費者體驗方面，吉利汽車也非常走心，舉辦了很多非常切合消費者的活動，尤其是針對新博瑞，例如去年10月展開的7天免費試駕，開業界之先河，不僅展現出了對於自身產品實力的充分自信，並且讓消費者能夠更輕鬆地體驗新博瑞的產品魅力；而前不久吉利聯手全國當紅電台主播，在北上廣等城市展開的「挑戰早高峰——吉利新博瑞早高峰油耗挑戰賽」活動更是以實戰讓媒體和消費者親身感受新博瑞的低油耗，以及強大綜合實力所帶來的高效便捷的生活體驗。縱觀博瑞自上市以來的一些創新營銷活動來看，都講究真實，例如與合資對標的24小時對比拆車實驗，更重要的是還貼近消費者，如免費試駕、高峰峰挑戰賽等，真正讓消費者得以參與體驗，親身感受產品品質之後再購買。
2018剛開始，吉利汽車的新征程便踏上了一個高起點，新博瑞也開了了一個好頭，還剩下約11個月中，中國車市會走向何方？吉利和旗下的新博瑞等精兵強將又將上演怎樣的傳奇?讓我們拭目以待！
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